全国美术社馆配哪家最牛?
——2016年7月～9月馆配图书市场分析

记者｜沈世靖

一番热闹过后，本季度馆配市场整体趋于稳定。

2016年7～9月进入馆配市场主力军——各大中小院校图书馆的暑期档,加之这一时期馆配会相对较少,因此馆配市场在前一段的繁忙过后,进入了相对平稳的时期。从总体来看,整体馆配规模略有减小,其中变化较为明显的是大学馆馆配图书的品种数、码洋数等有较大幅度的减少。

在馆配图书种类中,文学、工业技术以及经济类图书依然最受图书馆青睐,而在出版社的馆配码洋贡献率排行中,工业技术类图书依然为出版社内贡献码洋占比最多的种类。就所采购图书的出版年份来看,2016年出版的新书成为主要的采购对象,图书馆对于新书的关注度日益提升。在馆配市场中,美术类出版社以地方社为主,形成了良好的发展态势。

馆配规模稳定 医药卫生图书回升

据北京人天书店集团内部ERP管理系统检测到的馆配市场数据显示,2016年第三季度7月～9月参与馆配的图书共58.23万种,与第二季度4～6月相比有小幅增长,同比增长1.34%;馆配码洋合计达1.98亿元,较上一季度有1%的小幅下降;馆配图书册数为378.1万册,单册平均定价为51.99元,增长幅度不大。与春夏之交馆配会密集,馆配市场活跃度表现强劲的第二季度相比,第三季度进入暑期,作为馆配市场主力的大学馆们纷纷进入“休息”状态,加上仅在9月有一场全国出版物馆配馆建交易会,在各方面均保持稳定。(见表1)

就单月所监测到的馆配市场数据显示来看,7～9月份每一月份的馆配码洋数仅在9月因统计数据限制未突破5000万,7、8月均突破5000万,成绩喜人,在暑期仍然显示出一定的采购力。7月份馆配品种数及馆配码洋均高于8、9月份,且较5月高出10.6%,同时,4月的馆配图书册数在当季度三个月内最多,单册平均的定价也较高,可以看出4月的馆配市场中,成套的系列图书居多,虽然品种数量不及5月,但却有8486.53万的馆配码洋。5月16日～21日为人天书店集团的夏季图书订货会,受此影响,馆配图书品种有所提升。在图书定价方面,单册平均定价依然保持较高水平,较第一季度有所提高。

表1:人天书店2016年7～9月整体馆配市场规模

从第三季度的馆配图书种类码洋贡献率排名可以看到,依据中图法划分的 22 种图书类别中,排名前五的种类分别为文学类、工业技术类、经济类、历史/地理类和医药/卫生类。上述五类图书仍然在7～9月的人天书店馆配市场中,占据了高达61.24%的总码洋。可见,文学、工业技术、经济、历史/地理类以及医药/卫生类图书仍然是图书馆的最爱。排名前三的大类和上一季度相比没有变化,其码洋占比有所下降。码洋贡献率达到10%以上的图书种类有四种,比上一季度增加一种。相较第二季度,历史、地理类图书的码洋贡献率排名上升一位至第四位。医药、卫生类图书的码洋贡献率由第二季度的第九位升至第五位,同比增长了1.86%,但其品种数却少于排名第四和第五位的图书,可见其成套图书的定价较高。而文化、科学/教育体育类图书则因单册定价相对较低的原因,使得就算其品种数排在前五,但其码洋贡献率却有所下降,从第二季度的第四位降至第九位。若将榜单延长来看,所有类别中,馆配码洋超过千万元的共九种,增加一种,码洋贡献率不足1%的有八类图书,减少两类,多集中在农业、航空航天、马列毛邓理论等专业学术领域。(见表2)

大学作为知识型人才的培育机构,其对专业、学术图书的需求量要远高于普通大众图书馆。在本季度的馆配市场客户构成中,大学馆以63.54%的码洋贡献率依旧占据馆配市场的半壁江山。但值得注意的是,其采购馆配品种数较上一季度同比下降17.34%,而码洋更是有同比91.27%的下降。这和7～8月暑期来临以及馆配会和活动的数量减少有很大关系。而其余不受暑期影响的客户类型虽然品种数和码洋等均有所下降,但基本稳定。(见表3)

新书占领高地 南部地区馆配活跃

观测第三季度的出版社馆配码洋贡献率排名可以发现,科学出版社以4.12%的码洋贡献率排名第一,其图书品种数突破10万种,相较第二位的电子工业出版社多出3000多种,可见,以科学(S)、技术(T)、医学(M)、教育(E)类图书等为主要出版领域的业务架构的科学社在本季度备受馆配市场青睐,同时也推出了一大批馆配图书。此外,社会科学文献出版社的品种贡献率虽然相比其他社较低,但其码洋贡献率却排在第六位,可见社科文献社的馆配图书由于分册较多,加上单册定价相对较高,为其馆配码洋提供了有力保障。榜单第10位是不为大众所熟知的京华出版社,出版范围为包括经济、科技、社会科学、文化、教育、体育类图书。近年来该社出版了一系列优秀图书,形成了以社科、文化教育为主体,以少儿、美术为辅导地出版结构。(见表4)

据人天书店数据监测,7～9月的馆配市场上,2016年出版的图书以接近50%的码洋贡献率占据主要位置,紧随其后的是2015年出版的图书。可见,近来馆配市场上的新书贡献率有大力回升的迹象,成绩喜人。就图书品种数来看,本季度馆配市场上2015年出版的图书种类为11.69万种,排名第一。而大家对于离现在时间较远的2013年版图书关注度有所下降,其品种贡献仅有3.03万种。(见表5)

在本季度的全国各省馆配图书码洋贡献率排名情况来看,共有广东、浙江、江苏、四川、北京五个地区的馆配码洋在1000万以上,其中广东省以2118.36万的码洋领跑,其码洋贡献率达到10.73%,这和今年9月12～13日广东省店举办了为期两天的馆配会所带来的“活血”作用密不可分,此外,排行榜上前五的省份和地区中,有四个都来自南方地区。

美术类出版社馆配市场表现

在整体的图书市场中,美术类图书由于其所具有的专业性,导致其面向的读者受众群体较窄。此外,一方面美术图书一般因其特殊性而使得印刷制作成本远高于其他类型的图书,因此美术图书在定价方面也是偏高的。而历来,很多美术社热衷于出版精装高码洋大套书,该类图书策划难度大、周期长、收益高,是出版社的利润支撑点,对一个出版社的品牌形象来说是必不可少的。另一方面,目前高等艺术教育进入蓬勃发展期,因此,馆配市场成为了美术社非常重要的发行渠道。但由人天书店监测的本季度美术类出版社的码洋贡献率可以看出,美术类出版社的码洋贡献率均不到0.5%,在馆配市场中并不是主流类别。而这一方面与美术社重视高码洋大套书,对专业应用图书关注不足,导致馆配市场受众较小有关,另一方面也与馆社缺乏有效沟通,造成信息不对称有关。从本季度榜单前十名来看,多为大众熟知的地方美术出版社,其中辽宁美术出版社表现抢眼,以0.45%的的码洋贡献率排名榜首,其码洋为88.87万,远高于排名第二的浙江人美社的39.41万。吉林美术出版社虽然品种数与册数相较排名第一的辽宁美术社差距不小,但由于其相对较低的定价,导致其码洋贡献率偏低,反而排在第五名。而其中品种数与册数最少的湖南美术出版社则由于成套书定价较高,因此也带动了其码洋数的升高。

表4:人天书店2016年7～9月出版社馆配码洋贡献率排行

表5:人天书店2016年7～9月各出版年份的馆配图书情况

表6:人天书店2016年7～9月份全国各省馆配图书码洋贡献率排名

数据说明:本报告由《出版人》杂志与人天书店集团合作推出。文中主要数据选择人天书店系统监控数据，不包括中盘数据、批销数据、非图书类数据。从2015年12月开始，《出版人》杂志联合北京人天书店集团，定期发布我国馆配市场分析报告。

表7:人天书店2016年7～9月美术社馆配码洋贡献率排行