社会化媒体时代旅游社交网站用户行为习惯的模型路径机理研究

郭英之，王秋霖，董 坤，孙晓川

(复旦大学 旅游学系，上海 200433)



社会化媒体时代旅游社交网站用户行为习惯的模型路径机理研究

郭英之，王秋霖，董 坤，孙晓川

(复旦大学 旅游学系，上海 200433)

随着Web 2.0的兴起和社会化媒体的发展，自助化旅游时代也随之到来，旅游产业也正在迈入社会化媒体的旅游社交网络时代.本研究基于国内外研究综述，以互联网技术采纳、使用与满足、权衡需求等理论为基础，在模型假设、回归分析与结构方程模型路径机理等实证分析基础上，探讨了社会化媒体时代旅游社交网站用户的流行性、感知性、需求性等行为习惯对旅游社交网站使用采纳的影响，以及旅游社交网站的流行性、感知性、需求性等用户行为习惯之间相互关系和影响作用.本研究结果可为网络用户的经营管理者提供科学量化的管理依据，也为社会化媒体时代的旅游社交网络用户提供更优管理服务.

社会化媒体时代；旅游社交网站；用户行为习惯；模型路径机理

1 研究背景

第一，Web 2.0的兴起.以互联网为代表的信息技术日新月异，引领了社会生产新变革，创造了人类生活新空间，拓展了国家治理新领域，极大提高了人类认识世界、改造世界的能力.而Web 2.0是当今互联网的热门概念之一，Web 2.0的产生背景主要来自四方面：一是互联网从量变到质变的发展；二是互联网用户的个性化和社会化需求日益强烈；三是一系列互联网技术的升级换代为Web 2.0提供了技术支撑；……