黄山风景区门票定价策略探析

范作冰，李胜玲

（杭州电子科技大学 管理学院，浙江 杭州 310018）

黄山风景区门票定价策略探析

范作冰，李胜玲

（杭州电子科技大学 管理学院，浙江 杭州 310018）

近年来，随着国民经济的不断提高，我国的旅游业迅速崛起，愿望日益强烈，景区门票价格问题渐渐成为社会公众关注的重要话题。文章从黄山风景区门票价格制定的影响因素为出发点，进而指出黄山风景区门票定价存在的问题，最后提出对黄山景区门票价格制定的对策建议。

黄山风景区；门票定价；影响因素；定价策略

旅游景区是游客外出游览的主要目的地，是旅游体系中最为关键的部分。景区门票价格是实现景区和社会效益并保持市场供求平衡的重要手段，因而对旅游景区门票价格制定的探究具有较强的现实意义。影响黄山风景区门票定价的因素与国内其他景区门票定价的影响因素有许多共同之处。故而对黄山风景区门票定价策略的探讨具有一定的代表性。

一、影响黄山风景区门票定价的因素

（一）成本因素

旅游景区开发和管理成本主要包括：人工成本，公共管理成本，专项开发建设成本，专项开发建设费，消耗成本以及其他成本消耗成本[1]。从2005年起，为加快景区西大门等区域旅游资源的开发，黄山风景区对景区内的索道、游道、公路、旅游公厕、景区内的酒店等硬件设施进行了全面的修整。重新建立了景区内的游客服务中心和地质博物馆，对景区内的管理指挥调度中心和应急救援体系进行了全面完善，与此同时，对景区内的旅游服务标准进行了修订。……