以品牌化思路探索漳州传统手工刺绣的保护与创新

彭琬玲

以品牌化思路探索漳州传统手工刺绣的保护与创新

彭琬玲

本文针对目前漳州刺绣的生存状况进行了多角度分析，阐述和总结了传统手工艺逐渐走向没落的各种人为因素和历史原因，论述了对漳州刺绣工艺的保护和发展必须进行顺应新时代生活的刺绣产品开发、挖掘新应用领域，文章以教学与科研相结合的方式，通过研习、对比，从漳绣在内容、形式、工艺等各方面的创新入手，进行原创实践，通过分析设计实例为漳州传统刺绣手工艺创新产品开发提供思路。

新时期 漳州刺绣 保护 创新设计实践

图1、目前在市面上经营的漳州刺绣产品（拍摄于漳州古城绣坊）

到2016年9月，福建省总计有非物质文化遗产名录495项，其中世界级7项、国家级124项、省级364项，但是有关传统手工艺的保护和开发方面的工作只停留在“获奖”或博物馆收藏这样的举措上，没有与新的时代接轨，无法改变其被时代“雪藏”的命运。传统手工艺的没落主要原因在于：a、对传统工艺的鉴赏评价标准局限在审美感官和工艺制作技巧上——其文化内涵和文化品位挖掘不足；b、传统工艺产品的功能与现代人价值观取向、生活方式无法对接——缺少市场原动力；c、传统工艺品的生产经营模式缺乏有效管理——缺少在品牌构建方面的深入研究。拥有悠久历史文化传统的漳州刺绣也同样面临着这样的问题。

一、漳州刺绣的传统和现状

（一）传统和现有产品定位及营销状况

漳州刺绣早期的产品，一类主要应用于风俗祭拜，另一类则应用于芗剧（歌仔戏）、漳州提线木偶等戏曲服装上。……