技术自主创新的公众风险认知偏差形成机理研究

李金生,宋丹丹,胡 荣

(南京师范大学商学院，江苏 南京 210023)



技术自主创新的公众风险认知偏差形成机理研究

李金生,宋丹丹,胡 荣

(南京师范大学商学院，江苏 南京 210023)

公众对新技术和新产品及其风险认知决定了他们对新技术和新产品的接受度，关系到自主创新的投资收益。由于公众对自主创新风险的认知产生偏差是较为常见的现象，因而研究产生偏差的因素显得非常重要。本文从公众内在因素的视角，对公众的知识信息因素、情感因素、经济利益因素以及价值取向因素等进行研究，从而分析公众风险认知偏差形成机理，以寻求规避自主创新风险的对策。

自主创新；公众风险认知；公众风险认知偏差；形成机理

1 问题的提出

随着科技创新的迅猛发展，企业研发出越来越多的新技术产品，但是新技术产品能否被公众认可和接受，一定程度上成为影响企业自主创新成败的重要因素。一些高科技产品并不为公众所认可，公众对自主创新及其产品存在一定的风险认知偏差，进而会影响商品的评价与购买。例如，Anisse指出谷歌眼镜是谷歌公司最新推出的眼镜式可穿戴电脑，当测试者佩戴其进入公共场所时，却遭到了抵制，一部分原因就在于公众认为自己的隐私遭到了严重侵犯，谷歌新闻发言人就此表示并非产品本身问题[1]。实际上，新技术和新产品的研发不仅存在技术层面的研发风险，而且还存在公众从主观层面对新技术或新产品及其产生的各类风险的感知。……