论大众传播媒介对民族音乐推广的作用

张海坤

摘要：民族音乐是中华文化的瑰宝，值得国人爱护和推介。在推广民族音乐方面，大众传播媒介发挥着不可替代的作用。本文旨在结合实际案例和研究的基础上，总结大众传播媒介对民族音乐推广作用的表现形式，以助于民族音乐推广方式的改进与提高。

关键词：大众传播媒介 民族音乐 推广作用

中图分类号：J607 文献标识码：A 文章编号：1008-3359（2016）19-0054-03

一、大众传播媒介与民族音乐概述

（一）大众传播媒介略叙

大众传播媒介内涵甚广，一般而言，我们将其定义为传递资讯、信息的平台和中介，包括了报纸、广播、电视和互联网等。大众传播媒介的发展历史十分悠久，可以划分为五个历史时期。第一，口语传播时代。这一时期，人类社会尚属于发展的初期阶段，还未发明文字，任何信息只能口口相传。传播的范围和效果十分有限。第二，文字传播时代。文字的发明是人类发展史上值得大书特书的内容。有了文字，信息的传递变得方便，信息传播的效果也有了质的提升。然而，文字的发明并不能解决远距离传播和资讯保存的问题，因此这一阶段人类大众传播的水平依旧较低。第三，报纸传播时代。报纸的产生可以追溯到两千多年前的汉朝，只不过当时的报纸只在官方内部通行，而内容也大多是官员贬擢、政治命令等等，和如今的报纸相距甚远。等到西欧工业革命之后，商人对于信息的需求大增，于是现代报纸应运而生。报纸的出现，打破了人类大众传播的模式和范围，将远距离传播变为现实。第四，电子传播时代。这个时代的两个代表性媒介是广播和电视。随着科技的发展，人类大众传播媒介也在不断的更新。广播和电视的出现进一步拓宽了人类传播的范围，同时将大众传播的速度提升到前所未有的水平。以前，报纸将一个地方的信息带到另一个地方可能需要半个月甚至更长时间，如今，利用无线信号，人们可以在相当短的时间内就能接收到资讯。第五，网络传播时代。毋庸讳言，互联网从各个方面重构了人类社会，大众传播媒介也受到了革命性的影响。在互联网产生之后，大众传播进入了繁荣发展的新纪元。特别是近年来移动互联网普及式发展和智能移动终端的廉价化，新兴大众传播媒介如雨后春笋般出现，大众传播繁荣发展。

（二）民族音乐简介

民族音乐是一个民族特有的音乐类型和音乐形式，它是形成一个民族独特文化的重要组成部分。音乐是人类重要的创造，是人类文化的重要组成部分。在地理、历史、种族、社会等多方面的影响下，各个民族的音乐差异甚大。东非土著围着篝火欢腾起舞时，口中唱出的歌曲，与中美洲印第安人星空下的深夜呢喃必定相距万里；而黑人爵士乐的动人旋律与布鲁斯蓝调的点点悲伤也大为不同。中华文化绵延千年、博大精深，梁启超先生在《二十世纪太平洋歌》一文中首次提出了四大文明古国的说法，将我们与古埃及、古印度和古巴比伦并称为世界四大文明古国。既然文化久远、自成体系，那么作为文化重要组成部分的音乐自然也有相当的特色。与其他国家和民族的音乐相比较，我们国家的民族音乐不论在旋律上，还是在内涵上都有很大的不同。正是这种不同造就了我们国家民族音乐的特色和独具一格。

近年来，随着流行音乐的不断兴起，传统民族音乐的听众锐减、市场也不断萎缩。出现此种情况有四大原因。第一，相较于民族音乐，流行音乐的欣赏门槛更低。民族音乐的形成有着悠久的历史，不仅韵律讲究，而且还伴随着深刻的背景。这对于一般的听众来说，欣赏的门槛过高。第二，流行音乐的“快餐文化”属性浓厚，不论从曲调、歌词，还是内涵来说，都比较的大众化和“快餐化”。对于这个时代的受众来说，“快餐文化”再贴切不过。不是因为他们都不懂得高雅和艰涩的文化形态，而是因为他们太忙、太着急，没有时间也没有心情沉浸下来欣赏“阳春白雪”。第三，民族音乐的生产者和提供者相较流行音乐来说在人数上处于绝对的劣势。没有足够的生产者和传播者，民族音乐就只能在相对狭小的群体中传播，而不能波及更广泛的受众。第四，民族音乐对于大众传播媒介，特别是互联网媒体的使用相对较少。在这个时代，不懂得使用互联网媒体传播、不懂得自我营销，那么不论是一种文化形态还是一个商业形态都必然遭到淘汰，因此民族音乐如今处于尴尬地带。

二、大众传播媒介对民族音乐的推广作用

大众传播媒介是传播信息、资讯的中介和平台，自然也是传播各类文化形态的主要工具。对于民族音乐来说，大众传播媒体的作用不仅不可忽视，而且无可取代。纵观这些年大众传播媒介与民族音乐的相互关系，以及学者专家的科学研究结果，我们能够归纳出大众传播媒介对于民族音乐的推广作用。一般而言，可以分为以下三点：第一，大众传播媒介能够拓宽民族音乐的覆盖范围；第二，大众传播媒介能够加速民族音乐的传播速度；第三，大众传播媒介可以丰富民族音乐的传播方式。

（一）大众传播媒介能够扩宽民族音乐的覆盖范围

大众传播媒介对于民族音乐的推广作用第一点表现在拓宽了民族音乐的覆盖范围。在前大众传播媒介时代，或是纸质媒体时代，民族音乐的传播范围是极其有限的。民族音乐是一种声音艺术，在纸质媒体时代没有办法让受众亲耳听到音乐，任凭一支生花妙笔也难以让受众真切感受到民族音乐的动人魅力。等到广播、电视特别是互联网出现之后，民族音乐的广泛传播变得可能。首先，声音传播成为了一种常态，广播自不必说，电视是一种声画结合的传播形态，而互联网更是将声音、画面和文字巧妙的融合在一起，形成一种全方位的传播样态，为民族音乐传播创造了前提和基础。其次，大众传播媒介的普及性发展也为民族音乐的广泛传播创造了条件。数据显示，我国目前有各级电视台2000多家，全国95%以上的家庭拥有电视，这样一来，民族音乐拓展传播范围便是理所当然的事情。更何况，近年来互联网络的迅猛发展为民族音乐广泛传播做出了重要的贡献。根据中国互联网信息中心（CNNIC）的最新数据，我们目前的网民总量为6.88亿，网络普及率超过了50%。从理论上说，如果选择的平台得当，那么在上面传播的民族音乐能够为数以亿计的受众接收。举个例子，2010年带有强烈民族元素的音乐《忐忑》在网络上被疯狂传播，被网民们称为新一代神曲，而它的演唱者龚琳娜被封为新一代“神曲歌后”。虽然网络上对龚琳娜的评价褒贬不一，但是她的确受过良好的民族音乐训练，她的老师是著名的民族音乐家邹文琴教授。因此，颇具民族元素的《忐忑》的火爆证明民族音乐在互联网时代也有广泛传播，甚至被众人追捧的可能。

（二）大众传播媒介能够加速民族音乐的传播速度

大众传播媒介不仅能够扩大民族音乐的传播范围，还能够最大限度提升民族音乐的传播速度。虽然音乐作品和新闻不同，对于速度的要求并没有那么高。但是，有了速度就为广泛传播和有效推广创造了有利的前提条件。试想，一个久久不能传播开来的民族音乐作品，何谈拥有大量的拥趸和广泛的社会影响力。在众多大众传播媒介之中，对于民族音乐传播速度提升帮助最大的莫过于电视和网络。首先是电视。虽然这个时代互联网大有取代电视，成为众多媒介形态中执牛耳者的趋势。甚至有不少学者和专家指出，现在已经是互联网媒体时代，电视媒体在其万丈光芒面前显得黯淡无光。但是，就中老年群体来说，电视媒体依然是他们的首选。而中老年群体是民族音乐的最主要受众。所以，利用电视媒体，民族音乐能够以较快的速度传播给中老年群体。其次是网络。相较电视，网络有着更快的传播速度。并且，相较于电视的单向传播模式，互联网的双向传播模式为民族音乐的快速传播创造了更好的前提和基础。因为，在互联网媒介的语境下，每个人既是信息的接收者，同时又是信息的传播者。并且，相较于电视媒体，互联网媒体的内容制作流程更加简单。因此，互联网媒体便取得了电视媒体难以望其项背的传播速度，而这对于民族音乐的推广来说是一件好事。

（三）大众传播媒介可以丰富民族音乐的传播方式

传播方式的选择对于传播效果有着直接的影响。传统上传播民族音乐的方式无外乎直接将音乐本身进行传播，效果如何就要看观众喜好和运气了。但是，大众传播媒介在很大程度上创新了民族音乐的传播方式，让民族音乐传播更加丰富多彩。以央视“青歌赛”为例，“青歌赛”目前是我们国家规格最高的青年歌手音乐大赛，收视率极高。其中，民族歌手的比拼是一大亮点。每届“青歌赛”都会捧红几首好的作品，如《美丽的楼兰姑娘》《父亲》等等；也涌现出众多如今家喻户晓的演唱家，如刘和刚、韩红、阿鲁阿卓等。由此不难发现，如果仅是“光秃秃”的介绍或是传播一首民族歌曲、几个民族歌手，将会收效甚微。如果利用比赛等方式来丰富和发展民族歌曲的传播方式，无疑会取得令人满意的效果。故而，在传播民族音乐的过程中，大众传播媒介丰富和创新了传播方式，从而推动民族音乐的广泛传播，并为越来越多的观众所喜爱。

三、结语

民族音乐是我国音乐艺术的重要组成部分，也是中华民族文化的重要一环。因此，促进民族音乐的传播和发展，不仅是民族歌手的责任，更是我们每个中华儿女应尽的义务。在这个过程中，大众传播媒介扮演了不可替代的重要角色。从过去的经验和学者的相关研究结果来看，大众媒介在推广民族音乐的过程中所起的作用表现在以下三方面：第一，大众传播媒介能够扩宽民族音乐的覆盖范围；第二，大众传播媒介能够加速民族音乐的传播速度；第三，大众传播媒介可以丰富民族音乐的传播方式。

民族音乐利用大众传播媒介取得了不俗的传播和推广效果。但在肯定成绩的同时，我们也应该清楚看到，在利用大众传播媒介进行推广的过程中，民族音乐还是存在许多问题。其中，表现最为明显的就是对于互联网，特别是移动互联网媒体的使用较少、也极不熟练。在这个移动媒体时代，任何媒介内容想要取得好的推广和传播效果必须要善于利用各种新兴媒介。因此，民族音乐的推广者在未来的工作中，要深入分析新兴媒体的传播规律，从而更好地推广民族音乐。

参考文献：

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