对全媒体时代主持人角色的再思考

许晓婕+史鸿涛

摘 要 全媒体时代颠覆了主持人的传统定位。主持人既具有强大的舆论号召力，又是媒体资源和资本追逐的对象。本文着重思考了在中华民族伟大复兴的宏观背景下，中国媒体主持人的角色定位和应当具备的基本素质。

关键词 媒体主角；节目灵魂；专家大家；四个基本特征

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）172-0037-02

随着传播技术日新月异的发展，人类对信息需求的日益多元与个性化，世界正在进入传统媒体与新兴媒体相互融合、相互竞争、共同发展的全媒体时代。作为舆论的首席传播者之一，节目主持人正在被定位，也在自我定位。

1 全媒体时代的节目主持人定位

所谓全媒体，是相对于报纸、广播、电视等传统媒体而言的，是包括传统媒体在内的，涵盖网络媒体、电子杂志、智能终端等各种信息传播媒介的一个集合概念①。全媒体的特点只能用一个“更”字来概括。一是媒体种类更全。凡是以信息传播为主业的，以各种媒介进行自主传播的，无论公司与个人都可以自称媒体，参与竞争。二是系统更开放。不受时间、空间的限制，任何人在任何时间、任何地点，都可以以任何方式进行信息传播，或者成为受众。三是所传播的信息更碎片化。受众生活质量的迅速提高导致信息需求更加五花八门，无奇不有，不再系统。接收的便捷使人类分化出了新的一族——“低头族”，谁拥有了低头一族，谁就将成为全媒体时代的赢家。

技术毕竟要由人来掌握，节目的创意也必须通过主持人来实现。全媒体时代改变着节目主持人的传统定位。因为，主持人是节目的灵魂，是全媒体时代媒体竞争大舞台的主角。

2 全媒体时代主持人的基本功

全媒体时代，主持人与影视界明星有着同样的集聚效应。在聚光灯下，主持人也许不如影视明星那么夺目耀眼，但是在信息传播领域，他们是媒体的形象，是节目的灵魂，是传播正能量的先行者。之于主持人个体，在虚拟世界，他们是人群领袖，能够左右舆论，引导舆论，关乎社会稳定。全媒体时代改变了主持人传统定位，但是，主持人更应该主动上手，从3个方面自我修养，自我定位。

1）信仰坚定才能说出时代的正能量。每个人都有自己的信仰。信仰决定了一个人认知事物、解读事物的角度，以及对人生事业追求的坚韧。

今年是唐山地震40周年，纪念唐山地震40周年是唐山市各路媒体的年度大戏。但是，40年的伟大历程如何总结、如何梳理？唐山广播电视台新闻综合广播推出了系列重磅举措：与中央人民广播电台中国之声再次携手，联袂播出了2小时的纪念唐山抗震40周年特别节目《凤凰涅槃》，制作了时长100分钟的大型直播节目《唐山告诉世界》以及《唐山声音——抗震精神 浩然长存》等节目；在微信平台推出了“穿越大地震，放眼唐山四十年”专题、发出了唐山新闻综合广播有奖征集令：“震后四十载，说出你的感怀与期望”等，不一而足；在表达形式上，录音报道、记者连线、微信互动等多种方式，无所不用其极。各项活动均取得圆满成功。

笔者亲眼目睹、亲自参与、亲身感受了新唐山在党和国家的亲切关怀下，在全国人民的大力支持下所取得的辉煌成就。纪念唐山抗震40周年，真的有千言万语想要表达，有万千个故事想要讲述。这种情感与其说是人性的感恩，不如说是发自信仰，是对“只有社会主义才能救中国，只有中国特色社会主义才能发展中国”②的坚定信念。主持人亲自参与的这些节目从创意、策划到播出，无不饱含着激情，体现着主持人的政治信仰。

唐山发展的巨大成就是有目共睹的，面临的困难也是实际存在的，不同的政治信仰对此有着天壤之别的解读。主持人只有信仰正确才能做出正能量的节目，只有具备坚定不移的政治信仰，才能做到不跑偏、不走神，才能赢得党和人民的信任，肩负起时代赋予的重任。

2）个性鲜明才能赢得受众。在全媒体时代，主持人的人格魅力就是号召力，就是生产力。受众需要个性鲜明的偶像。

个性鲜明首先需要一个“专”字来支撑。在来自市场与受众两个方面的压力之下，媒体的专业化程度将越来越强，而媒体的专业化也势必要求主持人的专业化，要求主持人不再是“杂家”，而是专家、大家。一是要具备综合的专业素质，是业内的专家。一方面是对信息传播理论和技术技巧的熟练掌握和运用，另一方面要善于研究受众心理，能够发事物于未萌，创造话题，引领时尚。二是要做与专业节目所涉及领域里知识的专家，造诣颇深的大家。在与嘉宾的交流中，能够深入浅出，为受众带来休闲的愉悦和求知的乐趣。

笔者曾经主持过交通类节目。最初以为，这类节目不过是解读交通法规政策、播报路况天气、发布车市信息、访谈嘉宾等而已，我问你答，一切按事先策划好的步骤进行，能够用自己的话准确表述就可以了。但是，笔者发现在节目的制作播出过程中，自己的话完全没有底气，原因就在于自己少了一个“专”字。为了让自己专业起来，笔者考了驾照，买了私家车，经常驾车出门旅行。这样一来才体会到，有了属于自己的爱车，才能谈车；有了驾驶体验，才会研究技巧，体会“有车一族”的人生乐趣；自己开车上路，才知道遵守交通法规何等重要。再上节目，嘉宾马上就感觉到主持人很专业，有经验。节目的收听率在提升，听众由衷在点赞。同样的道理，书画频道主持人不仅应该掌握书法、绘画的理论知识，能够鉴赏书画作品，而且能够提笔创作；主持养生节目不但要知道人类养生的前世今生，具备养生知识，而且可以下场演示功法，一试身手。

同行们常说，记者靠写，主持人靠说。主持人的鲜明个性不是靠盛气凌人，一张“毒舌”嘴，而是产生于自内而外的亲和。这种亲和，是亲如父母兄长，推心置腹；是和风细雨，甘润心田；是平等的心态，共同的视角，熟悉的语言，实在的表达。

一个令人关注的现象是，教授、学者已经走上了《百家讲坛》，影视明星、体育冠军也在跨界转行做节目主持，主持人的队伍在变化，主持人的形象塑造永无止境。

3）灵活应变的驾驭能力。对节目现场的驾驭能力，对现场突发状况的应变处置能力，是节目主持人的必修功夫。我们渴望练成这样的功夫，但是，我们永远不希望有这样的状况发生。

汪涵是湖南电视台的节目主持人。2015年3月27日晚，湖南电视台《我是歌手》第三季总决赛直播现场，歌手孙楠突然宣布退出第二轮竞演，放弃歌王角逐。汪涵处变不惊，从容救场，就是对这种能力的最佳诠释。汪涵说，“既然我是这个舞台的节目主持人，接下来就由我来掌控一下。首先请导播抓紧时间为我准备一个3min～5min的广告时间，谢谢！我待会儿要用。接下来我要说的这段话有可能只代表我个人的观点，而不代表湖南卫视的立场。”③一席话说出，现场的紧张气氛顿时缓解。汪涵接下来表达的几层意思既安抚了参赛歌手的情绪，稳定了现场观众的心，又保证了节目的正常直播，更维护了湖南台节目的品牌形象。

这种能力是节目主持人向往的“神功”，但却绝非一朝一夕可以练成。汪涵的这种能力是他自21岁进入湖南广电以来的日积月累，用睿智、幽默、博学来评价他绝非过誉。

3 地市级媒体节目主持人的未来

全媒体时代为主持人的发展提供了宽广的空间，前景光明。但是，身为地市级媒体主持人队伍中的一员，笔者却深深感受到了空前的压力。在这场大变革中，与国家和省级媒体相比，地市级媒体变成了竞争格局中的弱者，与之休戚相关的主持人正面临着人生事业的艰难抉择。

敢问路在何方？路在脚下。首先，全媒体时代极大地提升了主持人在业内的地位，主持人大有作为的外部环境已经具备。其次，全媒体时代是一个“万类霜天竞自由”④的时代，生存的压力逼迫媒体进行自我改革。主持人可以好风凭借力，找到专属于自己的人生舞台。第三，在全媒体时代，主持人必须经历一场思想观念的涅槃，强化独立意识、自立意识，用足用好政策，依托各种媒介实现主持人的社会价值、经济价值。正所谓穷则变，变则通。

注释：

①王庚年.关于全媒体的认识与探索.载《中国广播电视学刊》2012年11月号.

②习近平：只有社会主义才能救中国.来源新京报，中国青年网.

③《我是歌手》孙楠退赛.汪涵救场主持台词全文和视频.80后励志网.

④毛泽东诗词：沁园春·长沙.