东北三省地区媒体形象的塑造

闻晨阳

摘 要 本文通过研究2009年至2015年《光明日报》针对东北三省的报道来探究该地区媒体形象构建。采用内容分析法，了解这一时期《光明日报》对东北三省的报道重点是什么，并且进一步探讨树立良好地区媒体形象的策略。

关键词 东北三省；地区媒体形象；《光明日报》

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）172-0065-02

2003年，中共中央、国务院下发《关于实施东北地区等老工业基地振兴战略的若干意见》，标志着实施振兴东北地区等老工业基地战略正式启动。

东北三省的振兴需要各方面的努力，其中作为国家级新闻媒体的力量更加不可忽视。新闻媒体对东北三省的报道既有服务政策、扩大宣传的功能，更有塑造该地区在全国乃至全世界地区媒体形象的功能。后者关乎地区各方面的发展，尤为重要。因此在东北三省再次引起全国关注的背景下，从报道内容、报道领域、报道地区等角度研究《光明日报》为代表的主流媒体上对东北三省新闻报道的相关情况是迫切而必要的。

1 统计基本情况介绍

在时间上，本项目以2009年1月1日为起点，止于2015年12月27日，每隔10天统计一次，做精确的抽样调查。

在报道领域上，分为经济、政治、文化等。

在报道次数上，《光明日报》对东北三省整体、对吉林省、辽宁省的报道次数从2009年起呈现整体上升趋势。其中东北三省整体报道次数上升趋势较为平缓，后两者上升趋势较为剧烈。而对黑龙江省的报道次数呈现整体下滑趋势。

在报道类别上，《光明日报》2009年至2015年间对东北三省整体及各省的报道中，文化领域和社会领域成为报道的主要领域。

具体而言，对文化领域报道更倾向于报道大众文化、东北红色文化、科技进步和高校建设方面。如2009年2月10日头版名为《欢天喜地闹元宵》的图片新闻，展现了东北地区群众喜迎元宵佳节的场面；如2009年8月9日经济社会版题为《红色教育在边关》的报道，介绍了吉林边境地区贴合地区历史现实情况进行红色教育；如2009年19月26日《一汽解放项目获“中国汽车工业科学技术奖”》；又如《东北师大开启校地协同培养新模式》。

另外，社会领域也是《光明日报》2009年至2015年对东北三省报道的重要领域。在经济、政治、文化、社会、环境、其他6个分类中，社会领域的报道比例达到23%。对东北三省社会领域的报道更倾向于介绍东北三省社会民生的改善。如2010年2月16日题为《为困难群众送温暖 为千家万户办实事》的报道，又如2014年10月13日题为《吉林棚改：搬出忧居 圆梦乐居》的报道。

在报道地区上，《光明日报》2009年至2015年间对黑龙江省、吉林省和辽宁省报道的比例分别是28%、25%和47%。辽宁省在这一时期《光明日报》对东北三省的报道中地位十分突出。

2 关于树立良好地区媒体形象的意见策略

与振兴之初的“未卜先知”或“寄予厚望”相比，在政策实施一段时间之后进行总结和反思同样非常重要。针对《光明日报》2009年至2015年对东北三省的报道情况，本文就更好地利用媒体塑造良好地区媒体形象，进而促进地区经济社会等各方面发展提出几点建议。

2.1 重视地区媒体形象的塑造

地区媒体形象是指某一地区在新闻媒体上所展现出来的让大众所感知到的形象。它具有丰富的内涵，是地区形象建设的重要内容和考察指标之一，也是一个地区是否具有吸引力的重要因素，良好的地区媒体形象不仅会提升区域的知名度、加强区域的凝聚力，还会极大地提高区域的竞争实力，促进区域的经济发展。

2.2 合理运用议程设置理论，做好政策宣传引导工作

社会主义新闻事业要宣传改革开放、促进经济发展，宣传和推广各条战线在改革开放过程中创造的经验，总结存在的问题和教训。在媒介宣传报道“振兴东北”相关政策时，需考虑各个政策的重要程度，根据具体情况具体排序，重要议题政策反复并强调，这样可以使党的政策引导具体化、形象化，产生深远的社会反响和达到广泛的宣传作用。在报道内容方面媒体应当大力宣传中央政策，解读领导观点；突出地方亮点，对内鼓舞士气，对外展示形象；传播信息，整合信息，开发信息资源等。

2.3 要结合东北三省实际，建设富有地方特色的地区媒体形象（概括应有的地区媒体形象）

东北三省由于其独特的地理位置和历史文化传统，在环境、文化等方面形成显著特点。《关于实施东北地区等老工业基地振兴战略的若干意见》强调“充分发挥东北地区旅游资源丰富、独具特色的优势，大力发展旅游业”。在收集到的共269条关于东北三省的报道中，提及东北三省特有环境的报道为11篇，对东北三省特色地区文化（包括特色民俗、特有民族文化等）的报道更少。比如2012年3月28日名为《二人转：莫怕人家说“通俗”——访辽宁社会科学院民俗所所长曲彦斌》的报道。这些报道对于建设具有特色的东北三省地区媒体形象是不够的。要紧密结合东北三省历史现实情况，讲报道新意重地区特色，为把东北三省建设成为国际冰雪旅游胜地和东北亚区域旅游集散中心而尽媒体应有责任。这些特色应该成为东北三省地区媒体形象中必须要着力强化的东西，而且还要把这些方面体现在平时的具体新闻事件报道中。

2.4 塑造地区媒体形象要讲求报道各地区的平衡

新闻报道要讲求平衡。新闻报道的平衡能够全面地反映现实生活的真实面目，能够满足广大读者的需求。其中主要报道地区、单位的平衡是报道平衡的应有之义。在收集的关于东北三省的269条报道（不包括以东北三省整体为报道对象的报道）中，对于辽宁省的报道达到126篇，占比47%。就讲求报道平衡之一角度而言，这一比例是不够合理的。陈力丹教授说：“中央关于大开发的决策是全面的，有梯度发展的，而在具体宣传中往往为了强调某一方面，而忽略其他。这会给未来实践带有不应有的损失。”这一点对于东北三省的振兴亦是如此。讲求对三省报道比例的平衡，将利于三省的协调和地区整体发展。

3 结论

大众心目中的东北三省地区形象很大程度上来自传媒，而传媒自身的强大功能则极大地影响着该地区形象。在东北三省改革到达滚石上山、爬坡过坎的关键阶段，在对东北三省进行报道时应当更加重视地区媒体形象的建设；重视议程设置理论的合理运用，以服务国家振兴东北的相关政策；讲宣传技巧，重地方特色；并且重视报道平衡。从而加强东北三省地区凝聚力，提高竞争实力，促进东北老工业基地的振兴发展。

参考文献

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