数字时代下我国实体书店的困境及对策分析

朱运爱

摘 要：传统中实体书店是人们阅读资料的重要来源之一，承载着人们对知识文化的感知和敬仰，但是，近年来随着网络的发展和革新，网上书店、电子书籍以其方便快捷的优势，给我国实体书店带来极大冲击。基于此，本文对我国实体书店当前的经营困境进行分析，并提出了相关建议和解决对策，希望对我国实体书店找到适合自身发展的方向，增强竞争能力有所帮助，以此推动我国文化产业的优化升级。

关键词：实体书店；市场份额；转型发展

作为图书销售的主体，多年以来，实体书店是人们选购书籍的第一选择，被誉为“城市的文化标的”，但是，随着数字时代的到来，网络书店，数字化阅读等新型模式如雨后春笋般成长起来，不断改变着我们的生活习惯，与此同时，实体书店却仿佛多米诺骨牌接连倒下，如何使实体书店摆脱当前困境，探索出一条适合的经营道路已成为当务之急。

1 我国实体书店的发展现状

1.1 利润大幅下滑，老品牌书店相继倒闭

2009年以来，实体书店被迫进入寒冬期，先是开办已久的三联书店搬离了广州的图书市场，随后，北京以学术书籍为主的大型书店风入松因为租金上涨，利润微薄不得不停业，同一时间，被看作实体书店代表的“光合作用”书房因销售大幅下降，入不敷出，关闭了两家在北京的直营店……也许到这个时刻，我们才会发现那些带给我们温馨和满足的书店风景，已变成了旧时的记忆，淡出了人们的视线和生活。据不完全统计，近十年来，中国的实体书店消失了近50%以上，而停业倒闭的趋势还在加剧。

1.2 市场份额流失，库存积压严重

随着数字时代的到来，网络书店的快速崛起以及电子阅读的普及，对发展本就岌岌可危的实体书店来说，更可谓是雪上加霜，而那些在图书销量争夺战中勉强生存下来为数不多的书店也正面临着严峻的考验。2011年5月，风入松书店的管理层借助媒体求助于广大读书爱好者：“因书籍销量急剧下滑，导致库存积压严重，致使资金链断裂，无法支付房租……维系风入松，拯救实体书店。”

以上情况不难看出，那些未停业的实体书店正在苦苦支撑，市场份额大量流失，严重的库存积压致使资金无法得到有效的周转，令书店的创办者们苦不堪言。

2 我国实体书店面临困境的原因分析

2.1 外部原因

网络书店与实体书店相比，其在图书零售市场上的优势主要来源于：首先，由于网络书店的主要经营场所存在于互联网之中，是一种虚拟的在线平台，因而其避免了昂贵的地面租金及诸多日常工作开销，因而网络书店也能够以更大力度进行促销宣传和以超低价折扣来吸引消费者购买；其次网络书店的搜索试读功能可以大大增加消费者的选择范围，并提高其购买热情；最后随着数字化阅读方式的广泛应用，阅读电子书籍已成为流行，电子书因其便于存储与携带等优点备受人们的青睐，因此网络书店除了其纸质书籍具有优势外，其所售的电子书也对实体书店带来了极大的影响。

2.2 内部原因

除了网络书店及人们阅读习惯改变等带来的冲击之外，我国实体书店本身经营中也存在问题，从而阻碍了它的发展。比如图书售价整体偏高，这与网络书店的大幅度折扣相比，弱势明显；其次我国实体书店的经营模式始终为从出版社进货，在书架上陈列，最后销售给顾客，盈利模式仅为赚取进货和销售之间的差价，没有文化周边产品或其他领域的资金进入来分摊运营成本和风险，仅为销售图书，这使它的抗击外部冲击的能力减弱。

3 我国实体书店转型发展的对策

3.1 利用网络资源、推动书店转型

目前，实体书店的经营模式和盈利模式十分单一，面对蓬勃发展的网络时代，作为传统文化代表的实体书店不应回避，而要以更加积极的姿态去迎接它。实体书店自身拥有大量质量上乘，做工精美的图书，凭借书店的品牌优势和良好形象，利用网络平台开设自己的网络书店，对于实力强，有名气的实体书店就可以建立自己独立的网站。这样依托实体书店丰富的图书资源，在网站上大力宣传，线上线下同时进行，即扩大了知名度，又增加了图书的销量。另外实体书店在以图书为主要经营内容的同时，可以辅以在线教育课程，文化周边产品，视频媒体等同步在线产品，从而由单项的图书销售转变为多元综合类经营模式，这对提升实体书店的影响力和知名度有极大的帮助。

3.2 营造文化氛围，提升人文关怀

随着经济的发展，文化产业不断优化升级，人们不再只是关注高效与便捷，对于精神文化、生活内涵也有了更多的追求，作为传统文化的代表，实体书店与网络书店相比，具有真实的空间，与数字阅读相比，具有实实在在的书籍，据此，实体书店应以店面为基础，努力营造浓郁的文化氛围，打造体验式的消费模式。比如一角独立的空间，舒适的座椅，再配上一杯香茶或是咖啡，读书的韵味自然不言而喻，给顾客带来一场放松心灵的体验。另外文化沙龙也是增强读者之间沟通与交流的公共性文化平台，思想的火花在这里交融和碰撞，有力的激发了文化的传播与创新。这对读者来说都使得实体书店具有极大的影响力和吸引力。

3.3 拓展城市下游，发展农村市场

农村的经济发展与城市相比稍显缓慢，网络在线平台造成的影响对农村来讲并不是太大，由此，实体书店可以开拓农村这一广大的图书市场，形成一种新的发展模式。比如在书籍种类方面，可以以符合农村发展情况和经济形势，及共同致富，科技普及，农作物种植等为主题的图书作为开拓源头，逐步引入更新的产业书籍，使农民群众遇到的问题可以得到有效的解决，提升农村地区居民的阅读兴趣，以促进农村地区形成浓厚的阅读氛围。另外，推动农村地区的学生们养成阅读的良好习惯，针对他们所学的知识选择相配套的阅读资料，扩大孩子们的视野，增强他们学习和接受新鲜事物的能力，也有助于实体书店扩大销售范围，增加销量。

3.4 寻求政策扶持，加大资金投入

面对传统文化代表的实体书店因经营原因陆续退离舞台时，我国各级政府及相关部门迅速出台了一系列扶持政策，帮助实体书店走出发展困境。比如在2014年文化产业发展专项资金工作中，扶持实体书店发展被列为重大项目之一，获资助实体书店的范围将从2013年试点的12个市扩展到12个省份。另据中国出版网的最新报道，2015年该奖励范围扩大到了16个省市。这一系列文件的出台，表明了国家和各级地方政府坚决扶持实体书店的重要决心，为其在困境中寻求突破指明了方向，而作为扶持对象的实体书店，也应依靠国家力量和自身优势，积极发展新模式，开拓新领域，借助政府为实体书店打造的良好环境，增强其自身的竞争能力。

随着人民生活节奏的加快，“泛阅读”、“片断式阅读”、已逐渐成为人们获取信息、消磨时光的不二选择，但是纸质阅读具有电子阅读方式不能比拟的优势。郑重性是纸质阅读的一大特点，它可以使人们的节奏、思维转换的速度慢下来，集中注意力进行深入的阅读和研究，从而产生思考的动力。经过探索和突破的实体书店必将向人们提供一个更加专业、规范、成熟的读书场所，进而推动我国文化产业的进一步优化与升级。

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