企业品牌建设支出核算思考

建研科技股份有限公司　周存慧



企业品牌建设支出核算思考

建研科技股份有限公司周存慧

品牌是一种错综复杂的象征，是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的抽象融合，是一种无形资产。企业品牌就是企业的名片，建立在企业诚信的基础上，是消费者对企业及其产品的认知度和美誉度。品牌建设是指品牌拥有者对品牌进行的战略规划、形象设计、宣传推广、维护等方面的行为和努力。品牌建设分为规划阶段、建设阶段和形成阶段，内容涉及品牌战略规划、品牌形象设计、品牌推广和品牌保护等。在品牌建设的各个阶段，品牌建设支出的内容侧重点有所不同。品牌建设是一个长期的、动态的、创新的过程。2016年国资委预算报表管理软件在成本费用预算表中新增“品牌建设支出”，经济增加值（EVA）预算表的修订也与品牌支出费用有关，将品牌建设支出与企业绩效考评相关联。这一变化引起了业界对“品牌建设支出”的关注，但现行的会计核算中却没有对“品牌建设支出”的内容进行界定和核算规范，笔者对此提出了具有实际操作意义的核算构想。

会计业务核算分类的依据是经济业务的特点和管理的要求。根据2016年国资委预算报表管理软件中对“品牌建设支出”指标的解释，企业品牌建设支出的核算内容应包括：反映企业品牌战略方面的咨询、培训、研讨等费用；品牌形象设计方面的咨询、设计、资料等费用；品牌推广方面的广告、宣传、会议、样品、资料、公关、商业赞助等费用；……