创意的边界便是无界

王诤

尽管我不会见人就说，但做了这么多年记者，之所以还恋战一大原因便是可以采访到很多一流品牌的创意总监——是的，这类人是我最喜欢的采访对象，他们大都知识广博、思维敏捷、谈吐幽默，且与生俱来的自负与自信让他们较少理会一旁公关老师的眼色和提示，而喜欢接受挑战甚至挑衅性的问题，是以我把每次类似的采访都当成一次私教般的授课而乐此不疲。

今年双十一这天，我在上海见到了斯沃琪全球创意总监Carlo Glordanetti先生，他来上海出席斯沃琪和平饭店艺术中心5周年的庆典。Eva、Yvonne非常体己地把我安排在Glordanetti先生是日会客单上的最后一位，当我两同样汗毛浓密的大手握在一起时，彼此习惯性地瞄了一眼对方的腕表——他戴的是自家新近推出的装置51金属腕表，我戴的则是2005年七夕前后推出的Touch系列“兔子表”，这款将情趣意味无伤大雅漫画化的腕表在中国表迷中有着极高的追捧度，二手售价比照原价翻了四五倍都不止——我看到了他眼中的光彩，这无疑是对他过往工作成绩最好的恭维。

是以我们的寒暄便是提问，这枚隐晦含有情色意味的腕表是不是考较了斯沃琪创意总监的创意边界？答案无疑是肯定的，“在斯沃琪创意没有自己的边界，我们无所不包。但这并不是说我们无所忌惮与敬畏，比如说不碰政治和宗教之于斯沃琪而言便是一条律令，这并不是说我们不会去打擦边球，‘占领华尔街运动期间，我们在美国推出了一块腕表，表盘上只有一个英文单词，‘占领。具体占领什么？我们也没有答案。历史上我们也做过古巴系列的腕表，也出过切格瓦拉腕表，切已经不仅仅是个革命符号了，它早已进入了时尚话语体系。再比如你这块《兔子与爱经》腕表，它几乎在任何一个西方国家都广受欢迎，但当年它在美国却遇到了麻烦，本来是要在时代广场播出视频广告只得临时下架。”

Glordanetti先生于1987年来到斯沃琪，1988年时老海耶克先生将斯沃琪的创意工作全权委托给他所在意大利团队，2012年时他升任为创意总监。斯沃琪腕表历史上和众多艺术家都有过合作，也没少在曾经的艺术风潮与已故艺术家及其作品上做过文章，比如达达主义风潮，比如达芬奇那些天才的作品。Glordanetti介绍说斯沃琪腕表种类繁多，比如装置51金属腕表、Skin系列腕表前者偏向商务，后者则本身就是一件工艺品。波普系列在艺术合作上无疑最合适不过，“当年我们曾推出过一系列女性艺术家系列，我们找到了列侬的遗孀，小野洋子女士，她只给了我们一张照片，拍的是约翰·列侬赤裸的屁股。我们怎么能把一张人体赤裸的部位放在腕表上呢？！但小野洋子觉得这就是她的作品，并不愿意再做更改。好吧，我们尊重艺术家的选择，这个问题最后的解决办法是在表盘上我们用波普的手法呈现了列侬的屁股。”

中国元素近些年曾因着奢华品在华销售的起落走走来来，但斯沃琪却并没有因着市场行情见风使舵，“中国文化博大精深，而且有许多层面，举个例子中国人说话有四声，同样一个好字，你们可能在表达赞美，也可能是反讽，太难猜了，所以我们一直对中国文化深怀虔敬之心。而且你知道有些意象东西方间的意涵其实是相反的，比如说龙，类似这样的表现上也要特别注意。在1998年，我们第一次在腕表上尝试中国元素，那一年是兔年，我们把一只兔子放在了表盘上，兔子身体是中国阴、阳相合的符号，表带则是绿色的，坦白讲我现在觉得那枚腕表太丑了。这真的是个学习的过程，此后我们几乎每年都推出中国的生肖腕表，在造型上也越来越找到一种平衡，那就是中国人看了认可，西方人看了也喜欢，比如说今年猴子的造型。再比如马年的生肖表第一次采用了中国水墨画的质感，也取得了良好的市场反馈。”Carlo Glordanetti先生说。