关于对广播影视产业发展状况分析与研究

苗 毅/青岛市广播电视台



关于对广播影视产业发展状况分析与研究

苗 毅/青岛市广播电视台

【摘 要】目前对于广播影视产业发展来看，产业整体稳定发展，主要经济指标均有所上升。但是也存在着传统媒体的发展情况不容乐观，广播影视传统媒体所占的市场份额有所下降等等。本文以某省广播影视产业发展状况主要经济指标进行了分析，并对如何提高广播影视产业发展质量提出了对策建议。

【关键词】广播影视；经济指标；分析与研究

一、某省广播影视产业发展状况主要经济指标

（一）广播电视创收方面的收入

2014年广播电视产业创收收入150.41亿元，同比增长10.89％，居全国第7位，位列北京市、浙江省、上海市、江苏省、广东省、湖南省之后。“十二五”以来，该省广播电视创收水平在全国排名一直保持第7位，但由于增长趋势过于平稳，与前6名之间的差距逐渐加大，2014年，北京广播电视创收收入是该省2.68倍，浙江是该省2.52倍，上海是该省2.32倍，江苏是该省1.77倍，广东是该省1.56倍，湖南是该省1.32倍。但与全国排名第8位的四川相比，该省的广播影视创收入是其1.66倍，远远超过其创收总量。

1.广告收入。2014年全省实现广播电视广告收入61.21亿元，全国列第7位，较2013年下降0.1亿元，与去年基本持平。2012年以前，该省广播电视广告收入年增速一直保持在10％以上，自2013年以来，广播电视广告收入跌入1位数增长时期。在网络视频等新兴媒体市场份额争夺下，广播电视创收受到的冲击逐步加剧，虽然广告投放量、投放时间增加，其中广播和电视广告播放时间分别较去年增长1.75％、3.33％，但由于广告报价大幅下降，造成广告收入增速逐年降低。……