从Leech的语义七分法看网络新词“Duang”

张洁琼+张玉玲

摘要：Duang被认为是“2015年开年第一词”，随着Duang被越来越多地提及，其字面意义与深层含义也受到越来越多的关注。在Leech语义七分法的指导下，分析Duang的多种语料，探讨Duang的多重意义及其使用规则，可以使我们正确地运用这一网络新词并通过这一新词传播社会正能量。

关键词：Leech语义七分法；Duang；正能量

成龙在拍摄霸王防脱洗发水广告时第一次使用Duang，用它来形容乌黑发亮的秀发，自此，Duang在中国飞速传播，据统计，Duang仅在微博上就被使用了八百万次；于此同时，Duang在使用中也被赋予了更多的意思。语义七分法对于我们了解Duang的表层含义及深层含义，进而在口语、写作以及翻译中正确运用这一网络新词有很大帮助。

一、研究现状

李成林在《LEECH七种意义在广告中的运用》一文中运用语言的七种意义对广告用语进行分析，加深了人们对广告的认识及理解[1]；杨梦慧在《Leech 的七种意义对词汇教学的启示》一文中，在 Leech 七种意义的指导下对词汇教学进行了论述，并提出了有效的教学方法[2]。

吴昌兴在其《网络热词“duang”模因论试析》一文中，在模因论框架下，探讨了duang的语法功能、复制传播过程及其成为强势模因的动因。[3]；颜娜在《“duang”的语用价值看媒体网络热词的运用》一文中，提出在媒介竞争中，新闻媒体对网络热词运用需要理性权衡[4]。

二、Duang的七种意义

1、概念意义。Duang作为拟声词，其本意是撞击声。正如新闻标题《创业板怒冲2000点，duang 一声又跳水》中，Duang用来形容物体落入水中的声音。也有网友曾说：“瘦子摔倒了是 Pia的一声，但是胖子摔倒了就是Duang的一声。”以幽默的口吻反映出了Duang的概念意义。

2、内涵意义。（1）吸引注意力。一般来说，当我们看到Duang时，会不自觉被其碰撞声这一词义而吸引。因而许多网络媒体都会把Duang放在其标题前面以吸引注意力。李小鹏曾在微博上发了一张三个孩子做鬼脸的照片，文字说明就是“Duang，Duang，Duang”。此外还有许多新闻标题，比如：新华网的《Duang 男子8 楼甩下“九筒”砸坏两车赔一万》也运用了Duang的内涵意义。（2）使用特技。在《我的洗发水》恶搞视频中，成龙用Duang来形容用过霸王防脱洗发水后乌黑发亮的头发，许多网友称这种效果恐怕是加了特技才会有，因而，Duang一词也用来指加特技。一位网友曾发微博说“天气热起来的速度真的像是加了特技，duang一下，春天变夏天。”用来描述天气像加特技一样变化之快。

3、社会意义。Duang经常被用于新闻或者网络文章中，用法比较随意，但是在正式用语中比较少见。如新华网的《过个节就Duang 出了新的一片天》和英国BBC《中国的全民热词-duang》中的句子“今天你‘duang了吗？”

4、情感意义。（1）惊讶。当人们听到Duang时会认为有大事发生了因而发出声响，会不自觉地产生惊讶的感觉，因而许多媒体会将Duang放在标题前来表达惊讶之情。如：《合肥晚报》的《Duang，全屋水电改造仅需999！合肥生活家周年庆震撼来袭》。（2）讽刺。“霸王防脱洗发水中有害物”曝光后，网友便赋予这个洗发水中所用的Duang一词以诚信缺失的讽刺意义，尤其讽刺那些虚假广告。当然，也有一些网友会讽刺公司要求他们加班时说：“Duang的一下，假期就没有了。我怀疑这是特效，是骗人的。”

5、搭配意义与主题意义。Duang的搭配意义在于Duang经常被加在新闻标题之前；同时，Duang用于强调其后面的内容。这又体现了其主题意义。如：《东莞日报》的“Duang！ 麻涌牵手京东阿里巴巴打造“全国电商专业镇。”

6、反映意义。Duang的概念意义为物体的撞击声，随着Duang的广泛使用，Duang也被用作动词，意为两个物体撞击的动作。比如：攀枝花用交通标语“开车加特技汽车就Duang”来提醒广大司机认真开车以防车祸发生。

三、结语

综上所述，Duang在不同的语境下蕴含多重意义。随着中国经济以及互联网的发展，像Duang这样蕴含社会正能量的网络新词在国内外飞速传播，我们应该正确分析Duang的语义并正确运用，将此种分析方法运用到其他网络新词上进而更好地弘扬社会正能量。

参考文献

[1] 李成林. LEECH七种意义在广告中的运用[J].科技信息，2012（32）.

[2] 杨梦慧. Leech 的七种意义对词汇教学的启示[J].科技信息，2011，（24）.

[3] 吴昌兴. 网络热词“duang”模因论试析[J]现代语文（语言研究版），2015（ 10）.

[4] 颜娜 .“duang”的语用价值看媒体网络热词的运用[J].开封教育学院学报，2015（8）.