网络经济背景下PC网络及移动网络博弈分析

姚俊洋+贺慧+肖建行

摘要：在网络经济迅猛发展的时代，随着移动网络经济的崛起，一方面让人们随时都可以借助移动终端来购物，第三方支付等，另一方面却给PC网络经济带来一定的冲击。在这种情形下，PC网络经济应如何应对危机？移动网络经济又该如何进一步发展？这些都值得去深入研究。以纳什均衡模型为基础，借助定量分析统计方法来分析PC网络经济和移动网络经济之间的博弈，寻求两者的均衡，已最终达成帕累托最优。

关键词：PC网络；移动网络；博弈

中图分类号：F49文献标识码：Adoi：10.19311/j.cnki.16723198.2016.24.024

1研究背景

近几年来，我国移动网络经济发展较为迅猛，逐渐占据网络经济中的更多板块，不仅给人们生活带来了极大的便利，免去了人们网络购物，第三方支付等必须使用PC终端的烦恼，而且还极大地推动了网络经济的发展，进一步促进了我国经济的发展。据艾瑞数据统计，移动网络经济规模由2014年第一季度的261.5亿元发展到2016年第一季度的1548亿元，就经济营收规模而言，2014年第一季度，PC网络经济与移动网络经济之比约为4.75∶1，而到了2016年第一季度，PC网络经济与移动网络经济之比约为1.03∶1（见图1），由此可见，PC网络经济占比在下降，而移动网络经济在升高。面对着移动网络的冲击，PC网络经济也在逐步调整自己的结构，采取了相应的策略来谋求发展。

市场营收规模及增长率2提出问题

近几年，移动网络经济发展迅猛，营收规模在增大，给PC网络经济带来了一定的冲击，面对着这种严峻的形势，PC网络经济又该如何应对？……