浅谈潮州金银錾刻品牌活化策略

徐小宁

摘要：潮州金银堑刻有着悠久的历史，但随着市场经济的发展，这门技艺缺少技术和设计方面的更新以及对消费者的了解，导致逐渐

被人们所遗忘。为了重新振兴这门技艺，需要采用Keller的品牌活化策略，从品牌定位、扩大品牌知名度、深挖品牌故事、金银

錾刻技艺的普及以及加大旅游开发等方面激活该项技艺，增加该项技艺的知名度，从而保持其技艺的生命活力。

关键词：品牌活化；品牌知名度；品牌定位；品牌故

检索：www.artdesign.org.cn

中图分类号：J524

文献标志码：A

文章编号：1008-2832（2016）05-0029-03

一、引言

金银錾刻技术在潮州具有悠久的历史，清代乾隆重修的《潮州府志》记载着：“银饰、锡薄、制鞋”是潮州传统的三大手工业，足见潮州金银饰品加工有着久远的渊源①。在上世纪起八十年代是潮州金银加工行业的鼎盛时期，一年加工两万多吨黄金，并培养了许锡奎、吴泽长等大师。以名扬海外的《金九龙宝鼎》为巅峰之作，凭此作品在世界各地展出，获得多项殊荣。然而从90年代后期开始，随着市场经济的发展，传统品牌的市场空间被不断挤压，这门技艺逐渐走向下坡路，到目前为止，潮州继续从事这门技艺的人屈指可数。金银錾刻技艺的传承正面临着瓶颈，此文从品牌活化的视角来讨论该项技艺的传承与保护。

二、品牌活化理论

品牌活化就是品牌资产再生，keller在1999年提出品牌活化是管理品牌的一项重要举措，他从顾客的角度建立了品牌活化的原理。（图1）

品牌拓展，Keller认为很多品牌的问题出现在品牌意识的广度上，消费者在很窄的范围内仍然可以回忆起关于品牌的内容，因此拓展品牌意识是很重要的一个方面。……