“广告艺术化”

夏琳

摘要：文章通过分析“广告艺术化”的创作方式在安迪·沃霍尔艺术作品的集中体现，探寻安迪·沃霍尔对于艺术创作的理解。结合安迪·沃霍尔不同时段的艺术作品与现代广告艺术传播的相互联系。分析其作品折射出来的商业性、图像化、流行性和多元化对广告艺术设计的影响。

关键词：广告；艺术化；安迪·沃霍尔；商业艺术

检索：www.artdesign.0rg.cn

中图分类号：J505

文献标志码：A

文章编号：1008-2832（2016）05-0044-03

广告大师伯恩巴克曾经鲜明地提出“广告的本质是艺术”，广告不仅是一种商业活动，也是一种艺术行为。广告和艺术二者的互动关系也在很早就已经引起了学术界的关注，艺术化本来是广告与生俱来的内在属性，关于商品、服务或者品牌的信息都可以通过艺术的手法表达出来。这种艺术化可以是在广告中使用艺术元素，也可以是运用某种艺术的表现手法与风格，甚至可以是与艺术家的一次跨界时尚秀。可以说，广告从诞生之日起就有艺术化的成分，但是早期匮乏的物质条件和落后的技术水平限制了广告艺术化属性的表现与发挥。

安迪沃霍尔是波普艺术的领军人物.被誉为20世纪艺术界最有影响力的艺术家。他的作品以实用商业化、多元化、幽默化风格而著称，消费时代的商品形象、流行符号、名人肖像是其作品中的常见元素。沃霍尔说过：“我由一个商业广告艺术家起家，而我也愿意以一个商业艺术家为终”。安迪-沃霍尔将商业性融入到创作之中，打破了艺术与商业的界限，更与知名品牌有过大量合作，是和广告最有联系、对广告最有影响力的波普艺术家。……