传统春节视觉意象设计理论问题思考

尹夏

摘要：春节是中国的传统节日，也是重要的传统文化。由中央美术学院城市设计学院总体设计完成的“欢乐春节”活动视觉识别系统经文化部审定已向全球发布。民族的就是世界的，分析传统春节意象设计理论问题，探讨设计中传统与世界的融合方式。厚重、灿烂的中国传统文化具有独特的个性，在保留传统元素的同时，借用一种生动、直观、亲切的形式，让文化与世界拥抱。共筑人类共同的文化梦。

关键词：欢乐春节；视觉识别；意象设计；民族性；世界性

检索：www.artdesign.org.cn

中图分类号：J05 文献标志码：A 文章编号：1008-2832（2016）06-0051-03

一、设计中的民族性与世界性

受文化部委托审定，中央美术学院设计“欢乐春节”活动视觉识别系统已经向全球发布。视觉识别系统方案主要有：“欢乐春节”主题标志标识、“欢乐春节”主题系列广告招贴、系列子品牌标识、展示与展览类海报、相关演艺类活动海报、社交群体类海报等。同时还推出了三套十二生肖系列设计及文化衍生品设计系列。运用传统元素，设计具有现代功能和特色的产品，让现代设计语言更深地融入传统文化的当代演绎之中。

设计艺术的民族性是指民族的特点所形成的设计艺术上的特殊性。不同的民族有不同的自然环境、文化传统、风俗习惯等。设计艺术的民族性最关键、最基本的意义在于是否表达了传统文化的内涵，是否表现了该民族人民的生活、感情和审美，传统文化的体现是设计民族性的本质和灵魂。黑格尔有一句名言：“真正不朽的艺术作品应当是一切民族和一切时代所共赏的。……