浅析网络广告对儿童的影响

林嘉怡

摘要：随着网络广告的迅猛发展，其传播效果和影响力也在不断提升，网络广告给儿童带来的影响越来越大。儿童是社会的未来，正处于价值观形成的关键时期，社会各界应加强对网络广告监督力度，推进积极、健康的网络广告观念传播，让更多儿童受益。文章将对网络广告针对儿童的传播策略进行分析。进而挖掘网络广告对儿童产生的影响并论证其应对策略。

关键词：网络广告；儿童；影响

检索：www.artdesign.org.cn

中图分类号：G642.0 文献标志码：A 文章编号：1008-2832（2016）06-0060-03

一、引言

近年来，新媒体正在成为儿童获取信息的主要途径，越来越多的儿童开始接触到网络，这使得面向儿童的网络广告迅猛发展。在这一过程中，网络广告的形式不断丰富，传播效果也在不断提升。鲜艳的动画、有趣的音乐、无限制的访问和灵活的互动，这一切都令儿童感到兴奋。相较于传统广告，儿童更容易被形式多样的网络广告所吸引。

网络广告逐渐对儿童产生着巨大影响，其传播效果不容忽视。然而，这些针对儿童的网络广告多以商业推广为目的，往往忽略了对儿童行为和价值观的正向引导。有研究指出，儿童直到十岁左右才具备识别网络广告的能力，他们很难从网络广告中区分哪些内容是互动娱乐，哪些内容是带有一定欺骗性质的隐性销售。此外，儿童在接触网络广告时，也往往不可避免的受到一些超出其认知能力的负面价值观的影响，从而导致儿童产生消费主义、物质主义等不良观念，无法树立正确的价值观。……