基于卡片的网页设计在购物类网站中的应用

殷晓晨　孙冠东　张兆鹏　刘玉琪

摘要：文章对购物类网站界面的现状进行分析，探究卡片式网页设计的缘起及其在购物类网站中的应用趋势。分析如何更好地运用卡片元素，实现购物类网站形式与内容的统一，提供更好的用户体验。通过采用归纳法、案例分析法对部分购物类网站界面进行研究比较，得出基于卡片式的网页设计所具有的优势，并得出卡片式网页设计的三个基本要素：卡片内信息的融合、卡片的布局与大小、卡片内外边距。

关键词：卡片式网页；购物类网站；界面设计

检索：www.artdesign.org.cn

中图分类号：TP393.092 文献标志码：A 文章编号：1008-2832（2016）06-0066-03

引言

网络购物这一消费方式已经受到越来越多消费者的欢迎。根据中国互联网络信息中心的调查统计显示，至2014年12月，商家利用电子商务平台推广和销售商品的比例已达45.5%；2013年至2014年间，使用互联网购物的网民数量由30189万增长至36142万，使用率增长了19.7%；2014年12月至2015年6月，网民通过网络购物的数量由36142万增长至37391万，使用率增长3.5%，商家采用网络销售成为必然趋势。而作为消费者与商家沟通的媒介，购物网站界面的美观性和易用性是消费者是否发生消费行为的首要因素。好的网站界面设计能够在第一时间传达该商家的产品风格、商家理念，引起消费者的情感共鸣，从而引发消费欲望。因此，越来越多的商家关注其网站的界面设计，催生了“扁平化”“瀑布式”“卡片式”等风格潮流。

一、卡片式购物网站的基本概念

（一）卡片式设计风格