传统文化元素在福建动漫产业中的开发与商业应用

高博

摘要：面对中国动漫产业长期有“业”无“市”的窘境，如何能够恰到好处地运用传统文化元素已经成为福建动画人在开发与商业应用和实现产业品牌竞争力方面面临的考验。面对品牌塑造与产业运营方面不成熟，内容原创开发与技术应用方面缺乏沉淀，内容传播和展销平台方面不够广阔，衍生产品与市场受众方面两者无法对应，人才培养与专业教育方面缺乏持续性等诸多因素困扰。提出结合传统文化元素提升福建动漫产业发展水平的对策。

关键词：传统文化元素；动漫产业；开发与商业应用；产业品牌竟争力；对策

检索：www.artdesign oorg.cn

中图分类号：Jo

文献标志码：A

文章编号：1008-2832（2016）05-0101-03

传统文化元素是中国人的文化基因，其在动漫产业内容开发及商业应用的重构可以在新科技时代全球化语境下更好弘扬中国文化的魅力，彰显中华文明的特质。目前，对于提出结合传统文化元素提升福建动漫产业本土化水平的有效策略研究更是少之又少。因此，本研究将在借鉴国内外成功经验的基础上，提出结合传统文化元素提升福建动漫产业本土化水平的有效策略，实现福建传统文化元素与动漫产业发展的合理融合。

一、中国传统文化元素在国际动漫产业中的开发与商业应用

美国和日本仍是当今世界两大动画产业强国，虽然它们在原创、技术、风格等方面存在差异，但其品牌和产品在不乏个性的同时皆具有国际化语言和市场。特别是中国传统文化元素在这些国家动漫产业中的开发与商业应用均取得了巨大的成功，充分说明传统文化元素在商业应用中具有相当大的可行性。……