关于市场营销专业实践教学的若干思考

冯霆

摘 要：近年来，社会对市场营销专业人才的需求日益旺盛，我国的市场营销专业也因此得到了快速发展。随着企业和公司等经济实体对市场营销专业人才的综合素质提出了越来越高的要求，高校的市场营销专业也在不断地加强实践教学以求得满足市场的要求，但是其中存在一些亟待解决的问题。只有坚持改革完善实践教学，才能切实提高营销人才的实际营销能力与综合素质，从而进一步提高专业人才培养质量。

关键词：市场营销；实践教学；问题；改革完善策略

中图分类号：G718.5 文献标志码：A 文章编号：1001-7836（2016）12-0053-03

目前，大多数高校都开设了市场营销专业，从而使市场营销人才越来越多，但是却依旧不能满足社会的需求。这其中的主要原因是企业在招聘人才的时候，对市场营销人才在实践经验和综合能力方面提出了较高的要求，而高校在这方面的培养质量却难以满足。因此，高校市场营销专业教学必须要正视这个问题，深刻认识实践教学的重要性，采取有效策略切实解决市场营销专业实践教学中存在的问题，从而不断提升专业人才培养质量。

一、市场营销专业开展实践教学的必要性和重要性

在经济管理类专业中，市场营销专业具有很强的实用性，而且对于专业人才的综合素质也提出了更高的要求，即必须有效掌握市场营销的基础专业理论和知识，能够熟练应用计算机，具有较高的人文素养、英语语言和专业技术应用能力，能够设计营销与策划方案，胜任具体的市场营销运作岗位，具备较强的创新和实践能力。……