创意设计促进内蒙古消费品行业升级研究

高贵

摘 要：伴随大众消费观念与消费能力的提升，人们对产品与服务的文化含量要求愈来愈高，创意设计与衣食住行消费品行业融合价值日益彰显。内蒙古有着丰厚的农牧产品资源优势，但众多消费产品研发与营销环节的创意设计驱动能力薄弱，不能适应消费升级的需求。以创意设计提升消费品工业市场竞争能力，推动传统产品的换代升级、品牌建设、产业运作机制创新，成为促进消费品行业转变发展方式的重要路径。

关键词：创意设计；消费品行业；转型升级

检 索：www.artdesign.org.cn

中图分类号：TS-9 文献标志码：A 文章编号：1008-2832（2016）12-0041-03

Creative Design to Promote the Upgrading of Consumer Goods Industry in Inner Mongolia

GAO Gui（ School of Arts and Design，Inner Mongolia University of Science & Technology， Baotou 014010， China ）

Abstract ：With the concept of mass consumption and consumption capacity increase， peoples cultural content of product and service requirements are becoming higher and higher， creative design and the basic necessities of the consumer goods industry fusion value is becoming more and more evident. Inner Mongolia has abundant agricultural and animal husbandry products resource advantages， but many consumer products research and development and marketing aspects of the creative design driving ability is weak， can not adapt to the needs of consumption upgrade. With creative design to enhance the competitiveness of consumer goods industry market， and promote the upgrading of traditional products， brand building， industrial operation mechanism innovation， to promote the development of consumer goods industry is an important way to change the way.

Key words ：creative design； consumer goods industry； transformation and upgrading

Internet ：www.artdesign.org.cn

内蒙古地区消费品产业以农牧产品加工和医药制造业为主。在现代化发展中，消费品产业迅速扩张，鄂尔多斯、鹿王、伊利、蒙牛、科尔沁、小肥羊、小尾羊、河套王、蒙古王等一批初具规模的厂家，步入内涵式发展的关键时期。其中蒙牛乳业，多年来以创意设计推动产品与服务、营销和内部机制创新，使一个传统行业进入转变发展方式的新里程，在短短14年间把蒙牛品牌建设成中国最具发展价值品牌之一。蒙牛乳业的快速成长，为创意设计助推内蒙古消费品行业发展带来了新的思考。

一、创意设计与消费品行业融会发展趋势

（一）融会发展战略焦点

基于微笑曲线理论，产品研发与品牌营销的创意设计居于现代产业价值链高端，被视为核心战略环节。当代消费产品生命周期和研发周期缩短，已是不争的事实，研发设计推进产业转型升级，具有普遍性战略性意义。……