管窥儒家美学思想影响下的我国招贴设计

刘辉

摘 要：文章从儒家美学思想中的中和之美、文质彬彬来论述，儒家美学思想对于我国招贴设计的影响。

关键词：招贴设计；儒家美学思想；中和之美；文质彬彬

检 索：www.artdesign.org.cn

中图分类号：J0 文献标志码：A 文章编号：1008-2832（2016）11-0039-02

Glimpse into the Poster Design in Our Country under the Influence of the Confucian Aesthetic Thought

LIU Hui（ Tianjin Normal University Jingu College， Tianjin 300387， China ）

Abstract ：The article from the beauty of neutralization of Confucian aesthetic thought， gentle to discuss， the influence of Confucian aesthetics idea for our poster design.

Key words ：poster design； confucian aesthetics； the beauty of neutralization； gentle

Internet ：www.artdesign.org.cn

招贴，按其字面义进行解释，招是招引、招呼。贴是张贴，即“为招引注意而进行张贴”。招贴的英文名字叫“poster”，在《牛津英汉大词典》中解释为“展示在公共场合的告示”。招贴在我国还叫“海报”。据传说，我国在鸦片战争后，“洋人将载有洋货的海船停泊于我国沿海，并将poster张贴于码头各醒目处，以促销商品。沿海市民称这种poster为海报，”意思是来自海外的、海量的信息报道。招贴设计的题材广泛，它可以是为了达到传播效果而作的纯商业招贴，也可以是为表现个人观念而作的纯艺术招贴。无论是在上个世纪，还是在今天这样一个数字化的时代，几乎每个从事平面设计工作的人都或多或少的设计过招贴。可以说，招贴是视觉传达设计中非常活跃的设计载体。而且，更重要的是我国具备招贴设计应有的土壤——悠久的传统文化、特有的东方意识形态和由此衍生出来的图形符号表征形式。

关于美学，人们常说，美学是哲学的一个分支，或者说是哲学的一部分。我国数千年的文明史中，哲学流派众多，有儒家、道家、法家、墨家、佛教禅宗等。我国传统美学就源于在儒家哲学基础上形成的儒家美学，并在发展中逐渐与道家、佛禅等美学思想相融合，形成了一个不同于西方酒神型为主体的美学系统。……