浅析国产大制作电影的产品整体概念

曹南南

摘 要：文章依据产品整体概念的分类及其在艺术领域的运用将国产大制作电影产品整体概念划分为核心产品、形式产品及延伸产品三类，并结合国产大制作电影的特征及艺术作品构成因素层次，对国产大制作电影产品整体概念的内容进行了具体阐释，为国产大制作电影的大营销提供帮助。

关键词：国产大制作电影；艺术作品；产品整体概念；内容；形式

检 索：www.artdesign.org.cn

中图分类号：J9 文献标志码：A 文章编号：1008-2832（2016）11-0121-02

Analysis on Total Product Concept of Chinese Blockbuster

CAO Nan-nan（School of Art and Design， Wuhan University of Technology， Wuhan 430070，China）

Abstract ：Total product concept of Chinese blockbuster art is divided into core product， form product and extend product on the basis of the classification of total product concept and its use in the field of art in the paper. Combined with the characteristics of Chinese blockbuster art and structure of art works， the paper analyzed the concrete content of Chinese blockbuster arts total product concept， which offers help for marketing.

Key words ：Chinese blockbuster； art works； total product concept； content； form

Internet ：www.artdesign.org.cn

引言

自1995年引进大片以来，中国电影经历了从“狼来了”到“与狼共舞”的市场博弈。其中，国产大制作电影不仅占领国产电影的大半市场，还与国外大片平分秋色，这无不得益于国产大制作电影的全面营销策略，然营销的基础就是国产大制作电影产品的具体内容，而这一点可以用产品整体概念进行分类阐述。

一、产品整体概念的起源及在艺术领域的发展

现代营销学的奠基人之一莱维特于1980年提出多层次的“产品整体概念”来描述扩展了的产品概念。他将整体产品分为三个层次，分别是核心产品、形式产品和附加产品。现代营销学之父菲利普·科特勒沿用莱维特对产品整体概念的划分，将产品的整体概念分为核心产品、实体（有形/形式）产品和扩展（附加/延伸）产品三个层次，核心产品与附加产品提供的是核心利益与附加利益。此后，这个概念就广泛传播开来，不仅被管理学科的众多学者所继承与发展，甚至被其他学科和领域所借鉴与延伸。……