顾伟春：中国婚尚产业航母的缔造者

董正

在传统的思维模式中，婚纱城大概只具婚纱礼服买卖集合地的简单意义，而苏州虎丘婚纱城的存在便刷新了这样的认知。作为极具特色的当地产业，同时也是囊括全国市场70%份额的行业龙头，虎丘婚纱历经30多年的积淀之后，又修炼出了新的辉煌——发展成为一站式婚尚全产业链综合体，堪称“美丽产业”的航母。在这背后，则是苏州虎丘婚纱投资有限公司总经理顾伟春独特的情怀与视野。如何在传承中寻求突破？是包括婚尚产业在内的很多中国传统产业都面临的思考，而虎丘婚纱城将提供探索之路上的参照。在顾伟春看来，虎丘婚纱城是为未来中国婚尚产业播下的一颗种子，直到枝繁叶茂，荫蔽整个产业，勾勒出了一个无论对于中国消费者还是传统产业来说，都充满无限期待的愿景。

“买婚纱到虎丘”是很多新人的不二之选，而未来这一选择的外延还将发生呈几何级的拓展。而今的虎丘婚纱城，已经突破了婚纱选购的小概念，而是升级成为一个集合了婚纱、摄影、婚礼策划、服务、旅游、餐饮等一系列功能，朝向多元化发展方向迈进的超级综合体。作为幕后推手，顾伟春这样阐释自己的思路：“处于朝阳的中国婚尚产业，现在还远没有达到真正的蓬勃期，相反，现在正处于一个发展的关键时刻，破局近在眉睫。虎丘婚纱城正是希望在这个时刻，作为产业的一份子，可以通过自身的努力，创造更多的可能性，以此为行业的发展提供更多的借鉴与帮助。希望未来在发展融合共赢的道路上，虎丘婚纱城可以与同业一道，走的更远，走的更稳。”一席话道出了一个开拓者果敢变革背后的大情怀与责任感。

背负危机感勇趟“浑水”

据顾伟春透露，自己接手虎丘婚纱城之初，“城”里空空荡荡，没有一丝生机和活力。“起初跟我私交很好的领导都劝我不要淌这趟‘混水。”他笑着表示，而义无反顾接过重担，并大刀阔斧实行改革，说到底，“还是情怀的问题。”

一年多的时间里，顾伟春和他的团队、政府都付出良多，虎丘婚纱城也获得了一次令业界刮目相看的新生。“没有这些付出，也无法成就今天的虎丘婚纱城。”他表示，“这份事业是真爱，我跟我们的商户、我们的团队，没有把它当做工作来看，而是当成了一辈子的事业来做，慢慢的做成了我们的爱好。也正是这种爱好和情怀，推动着我们，也推动着整个虎丘婚纱城不断去发展。”

身在苏州虎丘婚纱城总经理的位置上，顾伟春坦言，感受到的不是压力，而是危机感。“自从我坐在了这个位置，已经成功的‘非主动减肥10多斤了，可见这个压力和危机感有多大。”他笑着说，虎丘婚纱不但在行业内占有70%的市场份额，同时也是苏州的明星企业。正是在这些成绩和荣耀面前，自己才会真正体会到一种危机感。“这种危机感既来自于内部，也来自于外部。内部指的不是我们的制度，而是我们的方向，现在互联网发展的这么快，O2O等各种新的商业模式的不断催生，就逼迫着我们不断要加强自我的学习，才能够跟上形势，我们才有可能创新出来属于自己，符合自身的发展形态。而外部的危机相对就比较好理解了，婚尚产业近几年的发展势头非常迅猛，虽然我们今天占有了70%的份额，但一旦裹足不前，明天也许我们就只能拿到剩下的30%了。所以说，压力往往是自己给自己的一种心理暗示，而危机则是非常可观的存在的。”他表示，“既然把我放到总经理这个岗位，我就有义务利用这个平台，把中国婚纱礼服事业推向一个新高度。至于虎丘婚纱城的发展最终能否对产业起到多么大的贡献，我不敢说，但我知道，它必然可以为整个婚尚产业提供一些有益的借鉴，可以为行业的发展输送一些动力。”

开启传统婚尚产业的新思维

传统婚纱产业应该怎么玩？在顾伟春的引领下，苏州虎丘婚纱城俨然一个产业中的活跃分子，致力于推动“婚纱小产业”转型升级为“婚尚大产业”。

2016年10月7日，在苏州虎丘婚纱城首次以全新面貌亮相的活动现场，来自全国各地的908位准新娘大聚会，成为国际首创挑战最多新娘一起穿婚纱的世界吉尼斯纪录；受全球瞩目的2017S/S梅赛德斯-奔驰中国国际时装周上，刚刚完成华丽升级的虎丘婚纱城联合绝设婚纱、丹妮斯DENNIS和AM·IXAM三大品牌联袂出击，并在新闻发布会上开设“不拘讲堂”，顾伟春以“创新·平台·情怀 时尚的核心竞争力”为主题，进行了洋洋洒洒的现场演讲，使虎丘婚纱城在满足视觉饕餮的同时，又给予了行业更多的思考和回味；签约90后演艺明星童菲作为形象代言人，并推出完全自主打造的明星高级定制品牌“TO FEEL”；联手北京岳晓琳文化传播，在虎丘婚纱城展开为期一个月的中国时尚造型概念（China Fashion Styling CFS）造型影像展；探索有效利用互联网，为产业提供稳健和宽广的发展道路，虎丘婚纱城与大龙网达成战略合作协议，承载“产业+互联网”的梦想起飞，在O2O方面以及专业化平台上的各种运作，为整个行业提供了有益的借鉴；召开“2016中国婚尚产业高峰论坛”，邀约行业大咖共同把脉婚尚产业发展，为各品牌之间搭建对话平台，围绕“探寻中国婚纱礼服品牌之路”、“新消费时代下婚尚产业如何与时尚行业的结合之道”、“产业+互联网时代下，婚尚产业如何迈出坚实的一步”、“婚尚产业的分享·融合·共赢之路”几乎涵盖了当下婚尚产业所面临的关键问题以及未来发展各种可能性的四大议题，展开有益的分享交流和思想碰撞……

融入时尚圈、跨界演艺界、探索学术理论，甚至不乏“千万婚纱首秀”、“908位准新娘挑战吉尼斯纪录”这样让人脑洞大开的行为艺术……顾伟春极具个人特色的种种新思维，看似“出位”，却并非为了刷存在感，而是意在打破传统，不断创新，尝试拓宽产业的边界，呈现一个不一样的充满想象力的产业模式，为行业发展注入灵感。

而虎丘婚纱城此番华丽升级，无疑将带给行业颠覆性的冲击和改变。对此，顾伟春表示：“有冲击是必然的，有冲击才会有改变，有改变才会有发展。我相信，包括婚尚在内的任何一个产业，都需要虎丘婚纱城这样的冲击，缺少了冲击和改变，产业将会是一潭死水，更不用谈什么发展了！”