佐丹奴陷入商业坎坷路

吴文治　王玮

佐丹奴于1981年成立，1991年6月在香港上市，佐丹奴国际有限公司为一家控股公司。1992年8月，佐丹奴进入大陆市场，开创中国休闲服零售连锁店先河。曾几何时，佐丹奴在中国设立了庞大的营运网络，企业产品在国内深受消费群拥戴，并被国家质量技术监督局认定为中国质量诚信企业。集团的零售市场遍及韩国、菲律宾、新加波、印度、加拿大、澳洲、中东等全球30多个国家及地区，最高拥有超过2000多个销售点。然而短短几年，佐丹奴便陷入商业困局，难以延续往日风光。

调整多年难复辉煌

对于不少70后、80后的消费者来说，佐丹奴是青春记忆里的片段之一，是10来年前的时尚和潮流。

那时走到城市最繁华的商业街总能看到佐丹奴门店的身影，在一众休闲服装品牌中，佐丹奴也是相对中高端形象一些的。但随着时间的推移，我们很少再穿佐丹奴，某天也会突然意识到，似乎不太会见到佐丹奴的门店了。

的确，尤其是最近这几年，佐丹奴的日子并不好过。前不久佐丹奴公布的3季报显示，公司3季度销售额同比下跌3.4%。其中，中国内地地区的销售额同比大跌12%。佐丹奴在全球门店总数为2359家，比去年同期的2479家减掉了120家，中国内地在去年3季度尚有1003家门店，目前数量已减至900余家。

这已经是佐丹奴大规模关店之后业绩有所改善的状况，但业绩的回升依旧相当缓慢。去年，受内地访香港旅客消费模式转变及本零售消费放缓影响，佐丹奴的净利润大幅下降38%，大中华区、新加坡、东南亚3大片区销售额均出现大幅减少，大中华区业绩下滑最为明显，销售额为15.8亿港元，较2013年度的17.27亿港元下降9%。……