咖啡包装的眼动试验研究

李东+郝代涛+吴超

摘要：本文就当今市面上的咖啡包装设计进行研究，就复杂环境货架上的咖啡包装进行眼动实验，就注视热度，注视停留时间，以及注视路线三个指标进行分析，找到现有咖啡包装的最佳视觉呈现形式，并进一步分析研究，尝试获得量化的结论以期指导包装产品的设计。

关键词：包装设计；品牌咖啡；眼动实验

一、研究方法与研究原理

在当今的市场环境下，由于同类型产品的数量越来越多，所以人们对于同一类产品的选择性变得非常多样。这也就造成了同类型产品竞争会变得非常激烈。产品的品质依然是一个比较重要的一部分，是对于产品形象的保障。然而，随着人们日益增长的物质文化需要，对于包装的设计人们赋予更高的要求。那么如何在当今市场上，如何让消费者从眼花缭乱的同类产品中选中你的产品，并开始第一次的体验。我想产品包装的设计就成为了吸引用户的最重要的因素。就以往的研究来看，还没有相对量化的考察。眼动仪的出现提供了一个研究的方式，最早用于心理学领域，成为一种不可或缺的研究仪器。借助眼动仪捕捉人眼的活动轨迹以及停留时间，可以很好的将包装对人们的吸引程度直观的展现出来。

我们采用的核心研究方法为眼动仪的眼动测试研究，主要运用了眼动仪中的热点图，聚集图，首个注视点以及注视的变化顺序。方便获取用户对于咖啡包装的兴趣点。……