人人直播的时代已经到来

如果问起2016年最火的全民娱乐是什么？有一个答案一定会令人信服，那就是“直播”！行业内将2016年称为“视频直播元年”，视频直播被认为是未来媒体发展的又一风口，各大直播平台乘风而来。

2015年，“网红经济”热度攀升，国内网络视频直播平台随之崛起。在互联网经济时代，直播的意义已不仅仅是“电视现场直播”，而更多的是指网络媒体的发达和影响力的逐渐渗透。

网络视频直播被定义为“媒体的最高端形态”，即让用户同现场实时连接，并把实时交互发挥到极致。通过直播连接，人人可以评论、打赏，这充分激发了用户的参与感。其中，主播无疑是最受关注的焦点，而粉丝的追捧和粉丝经济的驱动则成为网络视频直播呈井喷之势的内在动力。

2016年5月4日，明星王宝强在斗鱼平台进行首次直播，引来400万人的围观，5月12日，国际巨星巩俐在戛纳接受专访，并在美拍进行直播，48分钟点赞数逾千万……

据南京大学商学院成志明教授分析，网络直播之所以普及甚广，在于其符合互联网经济的基本特征——参与感和及时性。通过网络，大众不仅可以直观、迅速获知信息，还可以和直播者进行互动。

直播平台日趋规范

直播兴起之初，不乏同质化内容，甚至多以博眼球为主，缺乏实质内容。今年4月13日，《北京网络直播行业自律公约》发布，北京市直播平台企业通过整改自查、会员互查和随机抽查等方式，落实公约要求。自5月30日起，国内多家知名网络直播平台与技术服务平台宣布携手成立“网络直播自律联盟”。联盟成员承诺遵守监管要求，对直播及视频内容进行严格审核与过滤，通过管理经验、技术经验共享的方式促进内容监管效率提高，联盟成员间互相监督，也可对监管不力的成员进行检举。

截至5月31日，六间房、映客、花椒、秀色等平台已基本完成主播实名认证、水印添加、直播内容存储15天等公约要求，部分企业对直播内容进行了永久保存。

艾媒咨询CEO张毅认为，“平台的核心竞争力应该回归到内容本身，光靠网红的颜值和一些‘打擦边球的低俗内容终究只是一种快消品，不可能成为市场主流。”

正引发新一轮变革

根据中国互联网络信息中心发布的第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年6月，网络直播用户规模达到3.25亿，占网民总体的45.8%。

随着直播行业的狂飙猛进，全民皆投身其中玩转直播。在2016年下半年，“直播”的热度更是居高不下，明星范冰冰、刘涛，运动员傅园慧、张继科等相继直播刷屏，可以说，逢热点必有直播，而各个行业的“网红”也在不断产生。

尽管直播盛行之初，多数主播以游戏直播或卖萌、讲故事、唱歌、吃饭等为主，如今也正在向开发内容、形成新的直播战略方向发展，同时“直播”也为综艺娱乐节目提供更多的灵感和表达方式。

游戏直播起家的斗鱼已成为中国最大的直播平台，而在斗鱼的发展计划里，“多元化直播”才是未来规划之路，他们称之为“直播+”。与米未传媒创始人兼CEO马东合作的兼具脱口秀和互动游戏的《饭局的诱惑》也是斗鱼引进专业内容制作者节目的尝试。

当然，风口之下，各大网络视频平台自不甘示弱。腾讯视频、优酷、爱奇艺等纷纷开设直播频道，成为又一吸睛亮点。另外，电视台也纷纷将节目的录制、明星探班等做成直播，赢得收视率。

作为“媒体最高端的形态”，部分媒体机构也在通过网络平台进行新闻直播，直击现场则又成为新闻资讯行业的突破革新。比如“北京时间”打造互联网视频新闻平台，从开播时主推“慢直播”、“云记者”，以及重大事件比如“英国脱欧”、“G20峰会”等进行全景直播。媒体领域中又一场新的变革正在酝酿、激荡。

前不久，易观国际发布的《中国移动视频直播专题研究报告2016》首次将商务直播纳入研究范围，这类直播涵盖商务发布会、讲座、沙龙、培训等。报告显示，商务直播市场在2020年将达到3000亿元。

成志明预言，网络直播还会火很久，因为它符合互联网发展的大趋势。搜狐董事局主席张朝阳认为，网络直播是社会的内在需求。