文学学术类图书策划策略探究

徐丹丽

【摘要】文学学术类图书因其专业研究壁垒和受众面小，多在象牙塔里流转。将文学学术类图书变成大众可以接受的出版物是出版者的文化使命，需要出版人在出版过程中发挥转换器的作用。本文以《小词大雅》为例，初步探讨编辑人员在进行文学学术类图书策划时应采取的策略。

【关键词】图书策划；学术；转换；策略

文学学术类图书因其专业研究壁垒和受众面小，多在象牙塔里流转。但同时，文学又肩负着培育人的人生观、思维方式、表达方式等素养的责任。北京大学著名教授陈平原先生曾在多个场合指出：“人一辈子的道路，取决于文学教育。”如何让文学更有影响力，不仅是学者应该思考和讨论的话题[1]，也应该是文学学术类图书编辑人员在选题策划、营销时必须注意的问题。2015年9月14日，国务院办公厅发布了《关于推动国有文化企业把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益相统一的指导意见》[2]，肯定了文学的重要意义，并在政策上对文学发展给予支持。

由于学者和普通读者知识结构不对等，将文学学术类图书变成普通读者可以理解和接受的出版物具有一定难度。出版社所扮演的角色，与其说是桥梁，不如说是转换器。转换是否成功，图书市场是最直接的晴雨表。本文以北京大学出版社出版的《小词大雅》一书为例，尝试探讨在文学学术类图书的选题策划、营销过程中编辑人员应采取的策略。

一、选题策划从营销开始