基于地域文化研究的文化创意产品价值增值策略研究

刘晓东　徐琪　冯信群

摘要：文章通过对地域文化内涵的分析，总结地域文化与创意产品的关系及地域文化对创意产品的影响，挖掘出地域文化对创意产品价值的影响特性，定性分析地域文化影响下的创意产品增值能力。文章的创新点在于运用数学模型计量地域文化对创意产品价值的影响，进而提出产品开发的策略和建议，以期对地域文化影响下的创意产业的发展提供理论支持。

关键词：当代中国；文化产业；地域文化；创意产品；产品开发；增值策略

随着全球经济的一体化和信息技术的高速发展，中国经济发展速度令世界瞩目，大力发展创意产业已成为经济改革道路上的重要目标和任务。创意产品是创意产业中最基本的组成元素，其价值提升已然成为当今国际文化创意产业管理在理论研究和实践应用方面的新热点。

文化创意产业提速过快往往导致产品开发者无暇从深层次的文化角度考虑产品的创意，从而仅仅停留在设计需求表面，盲目追求千篇一律的规模效应，忽略地域文化传承，抹杀地域人文特色，导致创意产品缺乏文化底蕴，难以提升价值。因此，若要提升创意产品价值，需要在产品的设计与推广阶段紧密结合当地的地域文化，赋予创意产品价值灵魂。当下，各国创意产业研究机构及实施机构已开始关注地域文化特色，解读地域文化内涵，寻求地域文化影响下的价值实现路径。而创意产品具备文化生命力的开发策略与模式，也成为提升创意产品价值的关键与前提。

一、地域文化与创意产品内涵界定

（一）地域文化的内涵

地域文化是文化地理学的核心内容之一，它既是客观地理区域空间形态特征，也是一种主观的意识构建，对地域空间内的人文实践和动机有着持久的影响。正如环境决定论学派代表人物艾伦。丘吉尔·森坡尔（Ellen Churchill Semple）所言，地域文化就是区域内的人为适应自然环境而形成的行为。地域文化不仅是民族文化的重要组成部分，也是地域经济全面发展的重要推手地域文化是随着全球化、城市化进程的不断推进而受到业界重视的一种文化形态。这种文化形态在一定的地域空间内随时间推移，将自身传统文化与外来文化融合在一起，积淀了深厚的历史又个性鲜明，在传承文化的同时形成了文化的附属品——创意产品，得到了物质与精神的双重成果。地域文化一方面为经济发展提供精神和智力支持，另一方面与区域经济社会相贯通，用实际的经济与社会效益推动当地生产力的发展。

地域文化是一个以地域传统文化为基础，积极汲取外来文化营养的有机形态，始终处于发展和演变过程中，但始终保持一定的文化特征：

第一，地域文化的传承性地域文化是在一定的地域范围内生长演变的，是当地文化历史遗存文化形态生活方式建筑形态以及行为习惯等元素的自然演变，是一个不断传承与发扬的循序过程。

第二，地域文化的演绎成长性。地域文化发展具备多角度多层次的特点，由原来以符号化为代表的物质文化形态向非物质的精神文化层面发展

虽然在发展与变革道路上会对地域文化有着较为负面的冲击，但它是在植根传统的基础上融合外来文化，融合的文化随地域发展格局人文风俗环境形态等因素慢慢沉积，依托新格局形成地域演绎文化的新特色。

第三，地域文化的包容性。地域文化基于地域特征历史状况而发展成极具特色的文化形态，它具有动态的发展的可持续的包容性特点。地域文化在发展中汲取自我根基传统文化，借鉴和吸收外来文化的精粹，与时俱进，在铸就本地域文化特色的同时，不断实现和提升文化先进性，发展和提升影响力、感召力，使文化产生的影响力惠及其他地域，从而实现文化的包容性和渗透性，为文化的多元化发展创造条件。

（二）创意产品的内涵

创意产品作为一种新的市场产品业态，综合了文化与创新思想等精神元素先进科技等核心知识要素，以及资本、制造等技术要素。创意产品的生产就是通过一系列的创意活动赋予产品文化内涵的过程。

创意产品内涵可从物质与精神两个维度进行界定从物质维度来说，创意产品以物质为载体，还具备明确的知识产权特征，能够通过市场交易获取其经济价值。从精神维度来说，创意产品的文化创意来源于社会文化或精神内涵，创意思想是创意产品的主要构成内容。综合而言，创意产品就是在生产过程中将文化或精神价值赋予创意活动，具备知识产权特征并能够满足人们使用需求的有价产品和服务。

（三）地域文化与创意产品的关系

地域文化与文化创意产品相辅相成，彼此呼应。一定的地域文化环境下孕育出相应的创意产品，创意产品的产生又推动了地域文化的发展。

一方面，地域文化影响创意产品。地域文化是该地域内人文审美与风俗的深厚沉淀，决定了与地域相关的产品设计的精神内涵与情感表达，有效影响产品的定位、形态、材质与风格。地域文化在相对固定区域内的长期演化与发展，以动态或不确定的方式将融合了文化与习俗的精神与情感等元素固化在创意产品上，进而影响创意产品的价值变化。

另一方面，创意产品反映地域文化。优秀的创意产品是对地域空间与实践文化的反思，是对建筑风俗人文等特征元素的最直接表达，再现文化中的造型、色彩、图形等精华，进而形成独特的地域符号代表。这种具有地域文化代表性的符号元素是一种快捷的传播工具，有效树立地区的传播形象和独特的文化品牌，从而使创意产品所反映的地域文化被大众所感知。

二、地域文化作用下创意产品价值的特性分析

地域文化区域性、演绎成长性、传承性和包容性的特点决定了地域文化作用下的创意产品价值具有多元化特征。创意产品除了具备一定的知识产权特征外，还具备其他一般产品所不具备的独特价值特征：在经济价值波动中表现出不确定性，在产品开发过程中价值构成呈多元化，在生产工艺改革中价值发展呈动态化（图1）。

（一）产品价值传播的共享性

地域文化独特的民族性文化特征使创意产品具备独特的知识产权特征，它作为一种无形的共享性财产权，具备一定价值复制性，可以在同一时间内由若干人共同使用或接受地域文化服务。这就如同某件青花瓷器，浓郁的中国传统瓷文化不仅给购买者提供独特的文化与艺术欣赏性，也同时为能观赏到该瓷器的所有观众提供了美感服务。该青花瓷承载了瓷文化，因而具备了一定的共享性消费，这种共享性不影响其经济价值的存在，这是一般传统商品所不具备的价值特点。

（二）产品价值波动的不确定性

受地域人文风俗、社会审美、文化导向、个人精神需求等因素的影响，地域文化随着时代发展表现出一定的成长演绎性。不断发展的地域文化作用于创意产品，使创意产品的经济价值也表现出一定的波动性和不确定性。物质与精神、功能与艺术、经济与文化往往共同作用于同一个创意产品，使得文化、审美、风俗等社会因素影响的创意产品具备独特的精神价值，其经济价值会随着这种精神价值的改变而改变这种文化因素影响下的价值不确定性也是创意产品区别于一般文化产品的特征。

（三）产品价值构成的多元化

体现独特地域文化的创意产品区别于一般产品之处还在于产品价值构成的复杂多元化基于地域文化传承角度研发和创新创意产品，增加其内涵和外观价值，需要涉及到区域范围内的文化、风俗、材料工艺、审美、艺术、娱乐等价值构成体系，该体系中每一部分相互交叉、相互影响，共同构成纷繁多元的地域文化产品价值体系。这种复杂多元的产品价值体系有助于经济价值和文化价值的开发提取，为开拓民族文化品牌战略奠定良好基础。

（四）产品价值发展的动态化

随着时代发展，地域文化除了具有传承与自我演绎的文化特色，同时还不断地包容或抗拒着外来文化的影响，将传统与时代进行融合发展，使产品价值具备动态化的特点。就如一件民族造型玩偶，原本实木雕刻工艺受到新时代的树脂工艺的冲击。树脂工艺以其便于加工和量产化的特征使玩偶价值得以大幅提升，其经济价值获取的可能性更大。在遵循地域文化特色的基础上，将工艺或材料进行创新性的演绎与发展，使得产品价值发展呈现动态化，更具跨域传统与时代考验的价值潜力。

三、基于地域文化影响下的创意产品增值能力分析

（一）地域文化对创意产品价值影响的定性分析

影响创意产品的地域文化按照增值属性分为显性因素与隐性因素两大类。显性价值是地域文化价值作用于产品所表现出的内容形式，是能让消费者直接感知的价值构成部分，主要涉及产品可视类，包括造型、色彩、图案、文字、材质、纪念性以及延伸文化等。隐性价值主要指地域文化表现为功能性、体验性、信息性为主的产品内涵属性价值，是相对抽象、含蓄的产品部分，例如产品文化品牌、意境表达、行为方式、消费心理、后期服务等内容

地域文化对创意产品价值的影响不仅取决于作用因素，还取决于作用方式及作用对象，各因素对创意产品价值的影响程度也不尽相同。从作用对象来说，不同年龄与社会背景的人群对创意产品价值的感知程度不同

一般来说，地域文化作用下的创意产品造型、色彩质感、图案机理和品牌文化影响因子较大，成为决定产品价值增值与否的主要影响元素。

（二）地域文化对创意产品价值影响的模型构建

地域文化作用下的创意产品是一个具备多种特征价值的集合体，且每一部分的影响权重各自有所不同。评价与分析这些权重可以借助一元线性回归方程式来计量，所以本文依据线性回归模型结合创意产品的价值特征设计出计量地域文化对创意产品价值影响的一元线性回归模型：

四、地域文化影响下的创意产品增值策略

中国近几年经济高速发展，创意产品在利益的驱使下容易陷入“同质化”的研发怪圈，抹杀地域文化特色，严重影响创意产品价值的提升。因此，在大力发展文化创意产业的同时，应切实提升地域文化资源的品相特征以及精神内涵，以此为基点努力挖掘创意产品价值增值的能力，提高创意产品价值最大化的可能性。

（一）强化地域文化符号化特征

在开发创意产品的过程中融入地域文化的符号化特征，提高创意产品的辨识度。地域文化往往具备一定的特殊性独有性和稀有性，而文化符号则是对这些特性的文化记忆和聚焦反映，是表达地域精神特质的物化方式。开发具有地域文化特质的创意产品需深入挖掘区域内历史文化民族文化和社会文化等资源，通过图形、造型、色彩、文字等物化手段将文化资源符号化并加以应用，形成独具地域特色的创意产品设计体系。强化创意产品的地域文化符号化特征有效确保创意产品的价值，也有助于创意产品文化品牌的建立与保护。

（二）促进地域文化产业化发展

在创意产品的开发与量产过程中提高创意产品的产业化程度，促进创意产品的价值增值。地域文化创意产业化要实现创意与产品相结合，必须把文化资源通过创意、创新、创想等手段转化为文化产品，并通过规模化生产达到量产，最终形成价值增值所必须的文化资本。基于地域文化的创意产品产业化是一个庞大而复杂的产业网络结构，需要政府积极参与和推动，以营造良好的产业发展环境，还需要现代化的科技手段和先进工艺与传统文化资源有机结合，用时代特色赋予传统新的价值与意义。

（三）加强地域文化保护与传承

创意产品的价值增值过程不能脱离地域文化而独立存在，需要加强对地域文化的保护与传承。近年来，通过各种商业手段开发地域文化资源而导致传统文化资源流失的例子比比皆是。吸取以上教训，开发创意产品应直面传统文化资源保护和传承的挑战。一方面，争取当地政府对创意产品开发的支持，实施必要的引导监管和保护，形成文化资源生态化发展思路；另一方面，引导当地百姓的乡土亲情观，用文化情感培育其对地域资源的保护行为，抵制单纯的商业经济开发对文化资源的破坏行为。

综上所述，基于地域文化研究的创意产品独具特色，它浓缩了一个地理区域内的传统文化与风俗民情，具有极强的识别功能和差异化特征，这种特征决定了创意产品价值的传播共享性不确定性、多元化以及动态化。本文通过一元线性回归模型对地域文化影响创意产品价值增值的特征性权重加以验证。通过总结地域文化作用于创意产品增值的策略，要求人们在实现构建特色化创意产业经济体系的同时，还需注重地域文化的传承与发展，以期构建地域文化视域下的创意产品开发生态研发系统，明确多元文化融合的产品开发思路，寻求地域文化影响下的产品价值实现路径。

（责任编辑：徐智本）