新媒体与广播电视的融合及对内容传播的影响

■文/包春新

新媒体与广播电视的融合及对内容传播的影响

■文/包春新

新媒体的快速发展为传统媒体的发展带来了机遇与挑战。随着互联网的蓬勃发展，广播电视媒体与新媒体的融合势在必行，新的变革对内容传播方式、传播广度与深度、新传播的管理都有着深刻影响。本文在分析新媒体下广播电视发展环境与变化的基础上深入剖析新媒体的发展对传播内容以及传播体系建设的影响。

新媒体；广播电视；内容传播

1.新媒体环境下广播电视的融合发展与变化

随着互联网的日益发展，运营商也逐步融合，从传播媒体角度看，公司的业务开展也逐步具有了自媒体的性质。新媒体因为具备广大的多元受众群体、多种媒介渠道的收入，尤其是独特的媒介机制，有不可估量的市场潜力。而传统广播电视在品牌与信源的监测与可靠性上，以及信息内容的生产方式上有着绝对优势。二者的融合、发展，不可避免。二者的融合在传播内容、传播方式、传播体系构建上都将有新的特征，并且能够打破新媒体与广播电视的局限，更大程度上满足不同类型客户存在的不同需求，大幅度提升媒体行业的竞争力。其一，新媒体在服务质量和传播手段上具有优势，广播电视在内容输出与制造上具备优势，二者合作保证了传播内容的丰富性与异质性。其二，从受众群体利益出发，新媒体传输内容包含了电视机、机顶盒以及个人PC端，受众不受地点、空间、时间的束缚，听觉、视觉都得到了很大的满足。……