基于网络趣缘群体传播的社会化阅读新模式*

□文│李 鲤 陈玉婷

第十四次全国国民阅读调查结果显示，2016年中国成年国民数字化阅读方式（网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、光盘阅读、Pad阅读等）接触率达到68.2%，连续八年上升。在内容海量、渠道多元的数字网络环境中，强调分享和互动的社会化阅读已成为一种普遍存在的用户行为。其中，因共同兴趣聚合而成的网络趣缘群体，其阅读和传播行为尤其引人瞩目。如豆瓣网汇集了一批热爱文学讨论、影视欣赏、音乐品鉴的趣缘阅读人群，而近年来备受关注的蚂蜂窝、字幕组、松鼠科学会等网络兴趣圈子则日益细分，成为分众阅读人群共享知识、表达兴趣的场所。网络趣缘群体成员以相同的兴趣为依托进行多层次的传播互动和关系建构，成长为“现代社会一种重要的文化表征”，[1]也催生着网络空间社会化阅读的新生态。

如果说网络趣缘群体传播为人们的互动与沟通搭建了新型空间，那么，基于趣缘和趣缘群体传播的网络阅读行为，给社会化阅读带来了怎样的发展契机，又呈现出了怎样的新的文化气象？透过趣缘群体传播的纷繁表象，本文从身份革命、阅读生产、阅读扩散以及传播效果四个方面探寻社会化阅读的新发展，以期为推动全民阅读的良性发展和出版企业的有序建设提供有益的思考。

一、身份革命：从单一个体到共识群体

作为基于“兴趣爱好相同”[2]而结成的网络社会共同体，网络趣缘群体的传播实践践行着关于“部落化生存”的世纪预言。……