楼塔细十番的传承与创新之营销策略浅析

陈恬浙江工业大学人文学院

楼塔细十番的传承与创新之营销策略浅析

陈恬
浙江工业大学人文学院

楼塔细十番是是中国传统音乐的一类，迄今已有600多年。2008年，“楼塔细十番”被列入第一批国家非物质文化遗产扩展项目名录。楼塔细十番作为国家级非物质文化遗产是优秀传统文化的重要组成部分，探索有效的传承与创新模式，对于扩大细十番传播的广度与深度，使之发挥其最大的文化价值与作用意义非同一般。本文主要是在分析细十番历史背景及音乐本体与客体的基础上重点介绍几种创新演艺演出的形式，以此作为营销策略促进细十番市场化，更好地实现其传承与创新的目的。

一、楼塔细十番简介

“十番”是中国传统音乐的一类，也叫“十番音乐”，是传统音乐中的一个系列。楼塔细十番是从明初朱元璋在南京登基以后，流传到江苏、浙江一带的传统音乐，据说在公元1377年，宫廷御医楼英回到故乡楼塔，迄今已有600多年。2008年，“楼塔细十番”被列入第一批国家非物质文化遗产扩展项目名录。

（一）音乐本体

1.音乐特征。楼塔细十番的旋律抒情柔美，悠扬绵长。音调为D调，以笙定调，民间乐器大多自制，笙不易变音。根据弦乐器的特点，形成多种定弦方式，以形成自然和谐音律。节拍为四二拍，三个曲牌节奏各异，《望庄台》曲牌节奏较为缓慢，每分钟六八拍左右，《一条枪》曲牌节奏适当加快，每分钟80拍左右，《八板》曲牌节奏明快，轻松热烈，每分钟120拍左右。……