山西旅游纪念品包装文化语言分析研究

周承君 董 霞 （ 湖北工业大学 430000）

山西旅游纪念品包装文化语言分析研究

周承君 董 霞 （ 湖北工业大学 430000）

本文根据对目前山西旅游纪念品包装市场深度调研，发现一些存在问题，但最根本的问题是文化内涵的缺失。这就要求设计者在提升产品价值的同时，针对性的挖掘、创新性的将地域文化和内涵体现在包装上。因此必须对旅游纪念品包装中文化语言进行分析研究，以便能更好地改变山西旅游纪念品包装的现状。

旅游纪念品；包装设计；文化语言

近年来，山西旅游业稳步发展，旅游产品在其中起着十分重要的作用，随着其生产规模的逐渐扩大，旅游产品的竞争也日益激烈。这时，旅游纪念品的包装设计便成为一个亟待研究的重要课题。根据对目前山西旅游纪念品包装市场深度调研，存在下面一些问题：包装简陋，人性化设计缺失，无创新、品牌意识，但我认为最根本的问题是文化内涵的缺失。如果设计者在提升产品价值的同时，针对性的挖掘、创造性的将地域文化内涵体现在包装上。能真正独特展现山西的地域文化特征，那么旅游纪念品包装其他问题就迎刃而解了，所以必须对旅游纪念品包装中文化语言进行分析研究，以便更好地改变目前旅游纪念品包装的现状，为设计师提供一些借鉴。

一、包装设计与文化

美国文化人类创始人泰勒于1871年曾将文化，概括为“整个生活方式的总和”，文化，通俗来讲，就是对人类在从古至今的社会发展中所创造的精神财富的融合。……