消费文化引导下的视觉设计研究
——以橱窗设计为例

温丹妮 （梧州学院 543002）

消费文化引导下的视觉设计研究
——以橱窗设计为例

温丹妮 （梧州学院 543002）

现代市场经济已成为一种强大的社会力量，它把人类社会一切领域的事务都纳入到市场的框架中来运行。即便是传统的文化也自然的按照现代市场经济奉行的宗旨“最大程度地满足消费者的需求”的经营理念来调整。在经济迅猛发展的当今社会，企业注重品牌意识，而橱窗既是商品营销的手段也是传递品牌文化的方式。因此如何在特定消费文化下进行视觉设计，营造符合消费者心理及商品个性的营销环境，橱窗的表现形式非常重要。

消费文化； 视觉设计； 橱窗设计

项目名称：消费文化引导下的视觉设计研究——以橱窗设计为例

项目编号：2014C014

消费文化是指在一定的历史阶段中，人们在物质生产与精神生产、社会生活以及消费活动中所表现出来的消费理念、消费方式、消费行为和消费环境的总和。而随着科技的进步，社会经济的发展，商业活动日益频繁，企业对品牌的认识度越来越高。橱窗设计作为商品营销的手段，它展示商品的特色，传递品牌的内涵，刺激消费者的购买欲望。在商业活动中扮演者至关重要的角色，被越来越多的商家所重视。

一、消费文化的主要特征及功能

（一）消费文化的主要特征

1.民族性。不同民族有着不同的消费文化，受到生活习惯、风俗习惯、宗教信仰等影响，他们在消费行为和消费观念上存在明显差异。

2.诱导性，也称明星效应。……