新媒体视域下电影的传播变革

王 宇 （辽宁师范大学 116029）

新媒体视域下电影的传播变革

王 宇 （辽宁师范大学 116029）

新媒体对于促进电影的发展是有目共睹的事实和趋向，其影响日渐深化，已成为电影最大的信息集散地。同时，新媒体以其互动性、便捷性、碎片化等特点与优势开启了我国电影传播的新局面，新媒体将为银幕电影搭建起传播的新途径。

新媒体；电影；传播

电影自诞生到电视媒体问世以来，电影的放映只有电影院这一渠道；电视出现后，为电影的观看增加了电视播映这一方式；而直至新媒体时代的到来，由于新媒体与多媒体融合的特点，使之迅速成为电影传播的重要载体，此时电影才真正进入到了寻常百姓家。

一、传播手段多样制造话题产生效应

新媒体传播相较于传统媒体的传播而言，因其传播速度快、传播范围广、双向互动强等无可比拟的优势，成为更加符合时代发展的方向与趋势。著名电影学者道格拉斯•戈梅里说：“从这方面讲，电影并不是靠故事或明星而是靠立足之地来招揽顾客的。”运用成功的电影传播手段，可为电影带来事半功倍的宣传效果和巨大的票房召唤力。

1.开设微博为主阵地

现如今，几乎所有的影片设立官方微博都成为了电影宣传的主要阵地。以电影《美人鱼》为例，早在2014年7月，360影视与《美人鱼》便联合举办女主角的海选活动，依靠360影视存在的海量用户以及周星驰本人的巨大感召力，线上报名人数达12万之多，创下电影互联网选秀史上参选人数最多的吉尼斯世界纪录，而这一事件也令电影本身在未开机之前，就万众瞩目，成功吸引观众的目光。……