Tw itter的新媒体经营之道

文/李冰芷

Tw itter的新媒体经营之道

文/李冰芷

2006年上线的Tw itter，是由Evan W illiam s和Biz Stone等人联合创建的微型博客网站，在经过两年的发展后，一跃成为全球最具知名度的社交媒体平台之一。2008年，Tw itter每季度平均发布信息量高达1亿条，2010年，每秒信息发布量达750条。随后，Tw itter不断加大人才引进力度，加强版本创新研发，通过为用户提供个性体验和为商家提供多元广告平台，形成超强的品牌黏性，培养了一大批忠诚受众群体，从2012年的1.4亿活跃用户到2013年的2.3亿用户，再到2017年的3.22亿用户，其中有许多都是国家元首和公众人物。而Tw itter之所以能够取得如此成绩，显然离不开其成功的新媒体经营之道，尤其是在原生视频广告、自助式产品服务、大数据计算业务和视频直播领域的发力，为其可持续发展提供了核心驱动，Tw itter的新媒体经营之道对我国社交媒体的发展具有借鉴意义。

发力原生视频广告

在全媒体时代，广告形态丰富多样，包括通栏、分类广告、流媒体广告、视频广告等，而依托于新媒体技术的原生视频广告，通过感官刺激和多维互动有效吸引用户关注，成为当前主流的网络广告形式。近年来，Tw itter致力于视频广告的创新实践，并取得了显著成效。

2014年8月，Tw itter推出信息流原生视频广告，时长在10分钟以内，只支持M P4和MOV视频格式，具有较强的移动媒体针对性。此类广告通过Card技术嵌入推文，本身带有相关分析功能，用户只有在手动点击播放后才算作有效播放，以往加入Tw itter Am p lify合作平台的广告商能够借助相关播放器实现视频广告的发布。……