新媒体形势下军事媒体转型的创新研究

赵 畅

南京政治学院，江苏 南京 210003

新媒体形势下军事媒体转型的创新研究

赵 畅

南京政治学院，江苏 南京 210003

习近平在视察《解放军报》时发表的重要讲话中强调：“现在，媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都在发生深刻变化，特别是互联网正在媒体领域催发一场前所未有的变革。读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。要顺应互联网发展大势，勇于创新、勇于变革，利用互联网特点和优势，推进理念、内容、手段、体制机制等全方位创新，努力实现军事媒体创新发展。”

新媒体方兴未艾、发展势头迅猛，传统的军事媒体面临着前所未有的挑战。军事媒体转型势不可挡，军队报道的方式方法亟待改变。习近平同志说：“对新闻媒体来说，内容创新、形式创新、手段创新都重要，但内容创新是根本的。”

一、新媒体发展概况

从介质来看，新媒体的传播介质不是单一介质，而是多元介质的组合。从过程上来看，新媒体既可以通过流媒体方式线性传播，也可以通过存储、读取方式非线性传播。从内容上来看，新媒体既可以传递文本信息，也可以传递音视频信息。以物理形态对媒介进行分类和定义，已经不再适用，新媒体的外延已经扩展为一个多元综合的传播形式。

当前走在新媒体发展最前沿的是以微博、微信为代表的手机移动客户端媒体。智能手机的发明大大改变了人们的生活方式，微博、微信、微视频的出现更改变了人们的阅读方式。新媒体发展已经悄然迈入“微时代”。

二、军事媒体转型的创新

(一)军事媒体的定位

中国人民解放军的职能、使命和任务决定了军队主流媒体担负着传递党中央和中央军委重要指示精神、发布权威军事信息、推进全民国防教育的普及、服务全军部队官兵等任务。无论数字技术和传播形态如何变化，传统军事媒体如何转型，公信力这一媒体的本质不能变，军事传播激活强军兴军强大正能量的主旨不能变。习近平强调，军事媒体是党领导和掌握、直接为党领导的人民军队服务的，必须在恪守党性原则上坚持最高标准、最严要求。要毫不动摇坚持党对军队的绝对领导，始终不渝从思想上政治上行动上同党中央保持高度一致，高度自觉维护党中央和中央军委权威，坚定不移传播党中央和中央军委声音。爱党、护党、为党，为巩固和壮大主流思想舆论竭尽全力，让党的主张成为时代最强音。

军报姓党是一条铁的定律。但是如何在新媒体时代更好地发挥军事媒体的作用，使它们更好地做好宣传工作、引导舆论，吸引公众是军队新闻工作者当下最重视的话题。

(二)军事媒体的内容创新

市场化媒体已经瓦解了官方媒体的采访垄断权。新媒体时代的“自媒体”特征，甚至使传统媒体永远失去了公众突发事件的首发权。与其一味追求速度还不如在内容上多下功夫。

习近平强调内容创新是根本的。要多深入基层、深入一线、深入官兵，了解第一手材料。要善于观察，在众多材料中发现好材料，找到反映时代精神、反映官兵面貌、能够引起广泛共鸣的材料。要善于思考，深入发掘好材料的内涵，梳理和阐发好材料中蕴含的隽永的精神和深刻的道理，运用丰富的新闻语言、形式、方法、技巧创作出精品力作来。

军事媒体的内容创新要深入。因为信息的爆炸式增长，大众日益形成的“浅阅读”习惯，使得大众倾向阅读越来越短的新闻，深度报道越来越少，大众对于事件的看法停留在表面，无法得知其背后的原因。作为军事媒体，很多时候单从表面还原事实真相，描述前因后果已经不能引起受众的关注，应该整合优势资源，在不涉密的前提下，将报道做深入。对于焦点事件的报道，深度和策划报道会有较好的传播效果。

军事媒体的内容创新要专业。作为军事媒体和大众媒体不同，军事媒体发挥宣传作用，军事媒体的内容涉“军”。对于两个方面来说，都要求军事媒体从业者发挥新闻专业主义精神，首先做好自己的把关人。对于和“军”相关的内容都要在能力范围内力保真实，专业，没有误差。另外要发挥优势，对于“军”方面的内容要做好做精，譬如对军事科技的内容做到最专业最权威，战机试飞等相关新闻图片要高清，构图优美，从而给人以视觉的冲击，美的享受。

(三)军事媒体的形式创新

近几年智能手机快速发展，微博、微信及公众号等方兴未艾，如何做出大众喜闻乐见的移动终端产品是军事媒体亟待思考的问题。

融合媒体和融合新闻是当今媒体发展的趋势。融合新闻可以整合各种类型的媒介产品。以英国《卫报》的融合新闻报道《解密国安局》为例，它融合了视频、文档、图表等多种形式，设计精巧，匠心独具。最终了获得了普利策新闻奖中分量最重的公共服务奖。军事媒体也可以借鉴大众媒体成功的案例，用融合新闻、数据新闻等新颖的形式吸引受众。

(四)军事媒体的手段创新

大众媒体的报道如今正在逐步引用各种新型的手段，如公众号，H5，VR等。这些科技手段都正在发展，并且已经有一些被应用到新闻报道中并取得了不错的效果。这是大众自主选择的结果，也是新媒体时代媒体发展的一个新转折点。作为军事媒体也不能落后，军事媒体在公众号的应用上已经有了一些经验，比如公众号冲锋号，人民前线报都是军事媒体的新尝试，并且目前来说取得了良好的传播效果。

[1]蔡雯.媒介融合前景下的新闻传播变革——试论“融合新闻”及其挑战.

[2]杜娟.推动传统军事媒体和新媒体深度融合的策略思考.

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