日本旅游纪念品设计开发研究

曹胡龙 赵 熙

浙江树人大学艺术学院，浙江 杭州 310053



日本旅游纪念品设计开发研究

曹胡龙*赵 熙

浙江树人大学艺术学院，浙江 杭州 310053

随着近年来国人出境赴日旅游人数的增长，日本旅游业也随之被进一步拉动，国人的消费需求涵盖了各个领域，本文针对日本的旅游纪念品市场进行研究。分析日本旅游纪念品的的设计定位、设计思路以及设计的特点，以期能够对国内的旅游纪念品设计开发起到启示作用，吸取与借鉴其优秀的设计理念。

旅游纪念品；日本旅游；产品开发

一、日本旅游纪念品蕴涵的本土文化特色

根据媒体统计的数据，表明中国游客在日本本国的消费支出总额达到了22万亿日元(折合人民币12650亿元)。如此庞大的数据，更有逐年上升的态势。这并非是人们盲目的旅游需求，由于日本产品质量好，口碑常年积累起来，再者日本的旅游纪念品特色鲜明，纪念品市场，可谓是琳琅满目，品种繁多，很多都带有浓郁的本土文化特色，因此十分受消费者喜爱。这些旅游纪念品中，富有和式风格的设计，体现出了日本的本土风情和特色。如和式扇子、和服玩偶、壁挂、卡通摆件、手包等等。日本是动漫之都，优秀的漫画影响了中国几代人的意识形态，与著名漫画相关的手办等衍生产品，能够唤起70、80后儿时的回忆，也十分受这一消费群体的喜爱。

二、日本旅游纪念品设计中的民族化元素

和式元素的设计，使日本的旅游纪念品带有厚重的民族化、本土化文化特色。

招财猫，是一种非常讨人喜爱的日式小物，它有着胖胖的可爱的身体和象征招揽财富的小手。这一造型很好地和当地的传说故事融合在一起，故事出自日本四百多年前江户时代，讲述了名门望族的少主和他的宠物猫为他带来财富的故事。广为流传的民间故事造就了这一形象，其中蕴含的人文情感，也使招财猫这一形象更富有文化底蕴。

樱花，是日本人非常喜爱的一种花卉，被誉为日本的国花，樱花作为一种文化象征，大量出现在日本文学、日本的绘画、日本的传统服装和服中。因此，樱花元素是最能体现日本本土化特色的元素。以樱花花瓣造型为基础的设计元素，被广泛地应用在日本的各种产品设计的外观中。

歌舞伎形象，日本的歌舞伎文化源于江户初期，身着华丽服装，着浓艳妆容的歌舞伎，代表着日本独特的传统艺术，广受日本人民的喜爱。这一传统艺术也使歌舞伎这一形象，也使它成为本土化、民族化特色的代表。以歌舞伎形象为基础的图形、图案设计，也因此广泛地应用在服装、服饰、扇面、手帕等众多旅游纪念品设计中。

三、日本旅游纪念品设计的特点分析

(一)独特性

日本旅游纪念品，根据不同的地区、不同的景点，其旅游纪念品的品种截然不同，独特性使当地的旅游产品具有唯一性、非重复性，正是这些特点，使游客对其更加青睐，认为自己的购买行为十分有价值。这种旅游产品开发的定位，摒弃了大量生产，大范围铺开的销售模式，少而精反而更能体现产品的价值。独特的产品，正是因为其独一无二，才更加具有购买价值。

(二)创新性

创新性，是日本旅游纪念品的一大特色之一。陈旧的设计是无法永久地激发游客的购买需求的。旅游纪念品只有不断推陈出新，才会更加吸引游客，激发游客的购买欲。

(三)地域特色

日本的旅游纪念品设计，带有浓厚的地域特色，通过划分片区，结合当地文化特色来设计旅游纪念品的外观。如日本北海道的登别，因其当地的火山而成为著名景点，登别景点定位为地狱谷，特色的鬼怪造型，是该景点所特有的，而其当地的旅游纪念品，都是依据鬼怪造型来延展开发出一系列的产品。因地制宜，因地域来定位，来设计相应文化的旅游特色产品，是其旅游产品设计的非常成功之处。

(四)一体性

旅游产品的开发，不仅仅是单个产品的研发，而应该与当地的消费市场紧密结合，与当地的景点开发定位一脉相承。系列性、整体性，使旅游产品与地域文化特色自成一体，相辅相成。如日本北海道的小樽以盛产玻璃而闻名，当地的玻璃作坊由来已久，当地的旅游纪念品根据玻璃这一主题延展开来，品类繁多的玻璃制品，极大地满足了游客的购物需求。而其玻璃工厂本身也成为游客必游之地。当地另一特色产品是八音盒，精美的八音盒馆也是必游景点，动听的八音盒也是游客十分喜爱的纪念品。

四、对国内旅游纪念品开发的启示

反观国内旅游纪念品市场，由于过于强调销售量，而致使旅游产品市场千篇一律，种类过于单一，丧失了产品的独特性。而创新力度不够，缺乏地域特色，也是国内的旅游产品难以激发游客购买热情的制约因素。对于区域景点的认识不够深入，致使景点文化内涵挖掘不足，纪念品设计和景点文化割裂开来，互相独立，纪念品丧失了纪念的含义，很大程度上制约了当地的旅游经济的持续发展。吸取和借鉴日本旅游纪念品的开发和设计思路，可以为国内的旅游纪念品市场开辟出一条可持续发展之路。

[1]覃芳圆.也谈我国旅游纪念品设计思路[J].美术教育研究，2010(5)：101-102.

[2]白兴易，赵得成，刘刚.基于地域文化内涵的旅游纪念品设计[J].中国包装，2012(5)：14-17.

曹胡龙(1994-)，男，汉族，上海人，浙江树人大学，本科，主攻动画艺术设计方向；赵熙(1982-)，女，江苏扬州人，硕士，浙江树人大学，讲师，主要从事数字媒体交互设计、动画理论研究。

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