地方广电融媒体团队的结构研究

齐志永

承德广播电视台，河北 承德 067000



地方广电融媒体团队的结构研究

齐志永

承德广播电视台，河北 承德 067000

目前，我国的传媒业已经进入了管理企业化、媒介产业化而产业多元化的阶段，甚至出现了制播分离的模式，据调查研究发现，地方广播电视行业面临的生存和发展竞争压力尤为激烈，人才团队建设问题对地方广电的生存和发展有着重要的影响，地方广电面临着巨大的挑战。本文分析了融媒体的概念，并研究了地方广电融媒体团队的结构建设策略。

地方广电；融媒体；团队；结构

媒体发展中，新闻队伍的建设和强化是一个不变的话题，随着近年来不断曝光的新闻行业案件来看，无论是传统媒体还是新兴的网络媒体，其中都存在着大量的新闻团队管理问题。而当今处于全媒体时代，人人都可以是自媒体，因此新闻团队的好坏以及新闻团队中个人的社会主义核心价值观以及马克思主义新闻观，都对媒体行业的发展质量和方向起着重要的影响，甚至决定了社会公众对于媒体行业的看法和信任程度，可以说媒体团队是媒体行业发展的重要基石。

一、融媒体概念

(一)融合不同媒体形态

融媒体其实就是一种电视、广播、报纸、网络等媒体融合的方式，其中业界对于媒体的划分中，普遍将报纸杂志称之为第一媒体，广播称之为第二媒体，电视称之为第三媒体，网络称之为第四媒体，而第五媒体则是新兴不久的移动媒体，可以看出，这种划分其实是依据时间的顺序来排列的。而这五类媒体中，前三种在我们的日常生活中极为常见，然而随着技术的革新和经济的发展，这些传统媒体也发生了巨大的变化，传统媒体纷纷和手机等媒体相融合，相互间的界限愈发模糊。甚至在近年来第五媒体的手机移动媒体成为了目前使用频率最为广泛的媒体平台之一。

(二)融合现代技术平台

媒体的融合需要以现代的互联网技术和通信技术为核心，在现代技术平台上进行实施，而融媒体技术平台包括了基础通信网络、互联网应用和硬件等技术的发展、突破和革新，网络技术的发展最明显的就在于宽带网络技术和数据通信技术的飞速发展，如Web技术的进步、4G宽带技术的应用和无线网的大面积覆盖等。种种因素都使得互联网产业取得快速发展，加上媒体中现代技术的应用、采编和传输设备的革新、通信产品和计算机软硬件的升级，都为媒体融合提供了良好的条件。

(三)整合各种渠道资源

融媒体也是将媒体内的资源、内容、传播方式和销售方式进行全面的整合，全面的整合也是目前中国传媒界的重要发展趋势之一，从形态开始，传媒技术和产业形态也需要进行调整和整合，媒体融合是目前发展的必然趋势，其实整合不仅仅是上述方面的融合，也是信息产品和提供产品间的一种融合，更甚至是传统媒体和新媒体间的全新融合。媒体融合不仅仅需要技术的支持，在内容方面也需要进行重新的组织、编码和解码，并通过传播和销售渠道的重新配置，才能够最终完成融合的全部环节和理论的构建。

二、地方广电融媒体团队的结构构建策略

(一)融媒体团队的内容编写

传统媒介中，无论是在哪里，内容都是其中最为重要和最具价值的部分，加强自身的版权意识，并充分认识到内容的重要性，才能够在全国甚至全球激烈的竞争中与时俱进。为了更好地运营和管理新媒体的内容并和受众进行良好的互动，团队由此而诞生，他们需要具备能够充分利用网络上的词汇与受众进行互动，并将流行的趋势及时地反馈给传统媒体，使传统媒体中的内容更加贴近受众等能力，也就是说融媒体团队的成员还需要学会如何进行社交媒体稿件的编写、如何分析受众的数据并进行互动甚至还需要学会观测受众的流量，从而为新媒体的开发奠定基础。

(二)融媒体团队的设备运用

随着媒体行业的不断拓展，如今的采编团队逐渐朝着全能型的方向发展，甚至有很多的团队需要具有编程人员。因为在日常的新闻采编过程中，往往会出现一些需要使用小应用的情况，这时如果完全依靠专业的技术人员不仅仅浪费精力和财力，还会严重影响新闻的时效性，因此融媒体时代下的新闻团队还需要尽可能的具有对小应用的快速编写技能，才能够使地方广电媒体更好的生存和发展下去。而对于新媒体器材的使用能力，也是展现出一个团队实力的重要标准，随着手机移动媒体的不断壮大，这也为融媒体时代下的采编团队提出了新的要求，学会利用手机进行新闻的记录和录制，不仅能够让受访者降低紧张感，还因为更加贴近生活，使内容更具感染力。

(三)融媒体团队的独立技术

虽然上述有提到采编团队需要具备基础的技术能力，但是在具有专业性较强的APP和网站产品的建立方面，还是需要专业人员来打造。目前，部分媒体会将技术外包给别的团队，但是这样的方式在管理和衔接方面会出现较大的问题，因此要想保证长久的发展，地方广电还是需要建立属于自己的技术团队，这样不仅能够使产品更具针对性，使产品紧跟潮流，还会使管理更加的便捷。将采编团队和技术团队整合成一个大团队，不仅有利于技术团队通过采编团队及时的了解最新传播手段，让产品更加与时俱进，采编团队也能够更加及时地知道技术团队所分析出来的结果和数据，并以此为基础让内容编写更加完善，与受众的沟通更加贴心。

三、结论

随着互联网新媒体的诞生和发展，网络视频进入了繁荣的发展时期，使得广播电视媒体不管是在节目的收视率还是产业的发展上都面临着巨大的挑战，而广电媒体要想在当前的大环境中寻求出路，就需要积极参与到新媒体的产业中，大力发展电视融媒体。近年来，我国的广电事业发展中，大部分的广电媒体都已经充分认识到了发展融媒体的必要性，并且已经有一部分的广电媒体产业从中获得了部分收益。地方广电融媒体其实就是指以电视媒体为主，利用现代的互联网技术和通信技术，将不同形态的媒体进行融合后产生的一种新型媒体形式，这种融合方式通常利用拍照应用、传播媒体和内容销售等方式，将自身的优势和新兴的媒体平台相结合，从而实现提升广电媒体竞争力和广电传播利益最大化的目的。

[1]王辛哲，张峥.融媒体时代电视台蜕变的逻辑[J].南方电视学刊，2014(4)：40-41.

[2]石婧红.融媒体时代：忧于固守 乐于融合[J].中国广播电视学刊，2014(6)：92-93.

G

A

1006-0049-(2017)12-0258-01