试论我国会展经济发展

杨 霄

沈阳师范大学，辽宁 沈阳 110034

试论我国会展经济发展

杨 霄*

沈阳师范大学，辽宁 沈阳 110034

会展行业是一个刚刚发展起来不久的行业，想必很多人对于会展经济听起来还觉得很陌生。会展经济是一种通过展销来宣传企业的一个新兴行业。在我国经济快速发展的今天，会展经济也与之快速的发展起来。但与此同时，会展行业也存在一些欠缺和需要改进的地方。

会展业；会展业经济现状；发展对策

在20世纪末我国的会展经济如萌芽般逐渐的发展起来，会展的数量在持续的增加、会展的面积不断扩大、会展的实力也在逐步加强，现在越来越多的城市和品牌成功的申办会展。但在其发展期间，我国的会展业也存在着一些不足与缺陷。主要表现在产业的竞争力、会展场馆的规模、配套服务水平及其专业人才素质等方面。只有解决了其存在的问题和不足，这样才能保证我国的会展业的发展。

一、我国会展业的发展历史

说起我国会展业的发展历史是从20世纪以前开始的，那时我国主要是去参加其他国家举行的会展活动。在20世纪，我国会展行业才慢慢开始，但由于当时的社会动荡，国家经济落后，我国的会展活动始终跟不上世界会展活动的步伐。改革开放后，我国经济快速发展，这使得我国的会展业也同时得到了发展和进步。随着我国加入世界贸易组织，我国会展经济持续发展。但市场的竞争力量依旧不足。从目前形势来看，我国会展经济发展水平还比较低，所以存在一些问题有待改进。

二、我国会展业的经济环境

(一)会展业发展的进程

由于经济危机的影响，很多发达国家的经济下滑，造成国家想办法想要努力改变自己的经济现状。随着经济全球化加深，会展业出现了国际化、品牌化、人才化等特点。

(二)会展经济的发展机遇

近几年来，我国会展经济以较快的速度向前进步着，创造了比较大的经济收益，未来总体经济发展较好、产业升级、以绿色发展战略为基本，会展业将全面发展。

三、我国会展经济发展状况

(一)我国会展市场水平较低

1.市场建设制度不健全。由于没有形成良好的竞争氛围，有的公司竟然为了追求自身的经济利益，随便的举办会展，甚至克隆抄袭其他人的主题，并且利用展会处理积压库存，这使得资源严重浪费，带来会展经济的恶性循环。

2.市场主体不明显。政府、行业协会等面对会展利润都想进行分割，展览公司的主体地位展现的不明显，包括一些中小型的企业依赖政府拨款，没有形成良好的机制。

3.市场信息不对称。由于会展的信息传递渠道不通顺，导致展商与参展商无法很好的沟通，结果使得会展达不到其想要的效果，甚至还会出现严重的骗展和假展的情况，扰乱了会展的市场秩序。

(二)会展管理模式不先进

首先我国政府的职能不明确，造成政府干预过多，审批制过于繁琐，打消了组展商和参展商的积极性。另外作为市场机制主要载体的行业协会的功能没有很好的发挥，所以对市场机制的规范和有效管理没有达到期望的效果。

(三)会展设施发展不协调

1.在场馆功能方面。近年来我国部分地区在场馆的建设方面取得了良好的成绩，但从全国的角度来看，还存在着场馆建设规划不健全，展馆面积不够大，配套设施不齐全，维护保养不妥善等种种漏洞。

2.在服务方面。会展业是属于一种服务业，所以服务的质量决定着会展的发展。目前我国在服务质量方面存在着缺乏专业性分工和质量不高的弊端，由于低标准的服务质量，使得会展的配套服务也不足，从而影响了会展业的发展。

3.在专业人才方面。一个好的产业发展离不开那些该专业的高素质人才，可是在这个人才极具缺乏的国家，会展专业方面的人才更是寥寥无几。

(四)国际竞争激烈

在金融危机爆发后，欧美国家的内部市场开始出现问题，许多的知名会展企业开始将发展方向调整到中国，这种情况导致国际的竞争加剧，这对于正处于会展经济发展阶段的我国带来了不小的打击。

四、我国会展经济发展研究

(一)正确定位，合理规划，制定重点的发展政策。根据我国各地区的发展特点，建设与之相对应的会展设施，主题明确。另外要做好安排和规划，合理的规划是会展经济发展的前提和首要任务，它决定着会展经济的发展方向。提升会展服务的质量，只有创造一个良好的会展氛围，才能促进会展经济更好的发展。

(二)实施严格的市场制度，增加会展企业的素质，充分发挥市场的主导地位。创建良好的市场环境，使会展行业真正的走向市场。并且要保持市场信息交流畅通，增加会展举办的可信度。

(三)政府的支持与鼓励，是会展行业发展的一个重要力量，鼓励支持会展企业申请国际会展，推广海外品牌。不仅如此，还应该完善行业协会，成立全国统一的行业协会，各个行业也要成立属于自己的行业协会。最后还应出台相关的法律法规，这样才能保证我国会展经济快速健康的发展。并在货物方面检查和通关方面进行监管和督查。

(四)在会展业的硬件设施方面，首先努力弥补场馆功能建设的不足，通过规模和质量的完善，来提高场馆在会展业的影响力，使得我国的会展业走向国际。其次要想办法提高会展的服务质量，一个高标准的服务，才能吸引更多的人群。最大程度的满足客户的需要，才能便于会展行业有更好的发展。最后要建立完善的会展培训体系，大力宣扬会展业的发展前景，吸引更多的会展人才，才能为我国会展经济的发展起到很好的促进作用。

(五)会展企业要想办法提升自己的资金实力，打通金融渠道，学习并吸取其他国家先进的会展管理手段，快速打造自己的品牌，树立自身的形象，加强区域合作，提升会展企业的综合竞争力，才能从容的面对国际的竞争。

[1]魏景飞.我国会展业发展现状及对策研究[J].东岳丛论，2010，31(4).

[2]李智玲.德国会展业发展的新趋势及启示[J].城市问题，2009(5).

[3]徐维东.浅析我国会展产业的发展现状与趋势[J].现代经济信息，2011(5).

[4]崔铁岩.城市会展业重点发展领域与发展路径选择研究[J].青岛科技大学学报(社会科学版)，2010(9).

杨霄(1995-)，女，安徽亳州人，沈阳师范大学，会展经济与管理专业。

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