探析视觉传达设计在茶产品包装设计中的运用

臧 玉

（烟台职业学院，山东烟台 264670）

探析视觉传达设计在茶产品包装设计中的运用

臧 玉

（烟台职业学院，山东烟台 264670）

就视觉传达设计活动的价值内涵及实际影响力看，完善的设计活动，不仅是价值理念的诠释和表达，同时更重要的是在这一过程中，其通过设计理念的丰富在提高，进而让设计活动实现更大价值，同时也使得整个包装活动更有品质。本文拟从基于消费者认识看当前茶叶产品包装设计活动过程中欠缺入手，结合茶叶产品包装设计活动开展的要求，通过融入视觉传达设计活动的内涵及价值，从而分析视觉传达设计活动在茶产品包装设计活动中的具体运用思路。

视觉传达设计；茶叶产品；包装设计；运用策略；设计理念

立足目前所实施的包装设计活动而言，欠缺不足日益彰显，特别是从消费者的实际感知视角看，文化元素和时代特征的缺失，从而大大影响了整个茶叶产品的综合价值力提升。而结合现阶段该活的开展的具体要求看，想要实现其最佳设计效果，就必须选择合适的途径和渠道，尤其是通过融入合适的理念内涵，特别是设计方案的整体融入，从而满足该产业经营发展的具体诉求。

1 基于消费者认识看当前茶叶产品包装设计活动过程中欠缺

立足市场发展的内涵需要看，现如今人们对茶产品的理解与感受不断完善，尤其是想要提升该产品的最佳品质，就要通过文化内涵的具体融入，从而满足整体诉求，通过增加文化元素，从而实现其发展竞争力的全面发展，从消费者视角来认知该设计活动，不仅是理念的成熟，更是受消费者为主的经营意识影响。具体而言，其集中表现为：

首先，就整个活动的开展状况看，其未能将产品的价值理念融入其中，尤其是在具体开展茶叶产品包装时，并没有从茶叶产品的本身特征出发，从而影响了包装设计活动开展的最佳效果，但是，就目前设计活动的切实状况看，多数企业经营者更多情况下将茶叶产品的营销机制建设放在了首要位置，忽略了包装设计活动的具体实施，从而限制了茶叶产品营销活动开展的最佳效果。

其次，认真辨识设计活动的具体实施状况，其需要将文化理念要素全面融入活动内，不难看到多数产品未能融入应有的文化理念和价值底蕴的凸显。而就茶叶产品来说，其本身就是茶文化体系的重要载体和传承机制。就茶叶产品包装设计活动而言，其只有诠释具体的文化元素，特别是将茶文化体系的具体思维内涵融入其中，才能够提升茶叶产品中茶文化理念的诠释与表达，对于茶叶产品来说，其实际上也是一种商品，尤其是基于相关市场需要的产品内容，所以，就当前该设计活动开展的具体状况看，其缺乏市场需求和价值内涵的深层次结合，就大大限制了茶叶产品市场影响力的深度发挥。

最后，当前整个外在包装设计过程中，很多包装设计者缺乏必要的设计理念和思维，存在抄袭现象，当然，包装设计活动缺乏创新，以及未能将时代化的元素理念融入其中，从而制约了整个包装设计活动在产品营销和价值理念展现及诠释过程中的具体作用。包装设计活动中，设计理念和思维元素本身对整个产品包装有着重要推动力。可以说，在商品经济成熟发展过程中，产品包装已经与茶叶产品本身融为一体。所以，创新设计，就是增加产品附加值。

2 茶叶产品包装设计活动开展的整体诉求

具体而言，包装设计是一项系统化活动，而实现最佳设计效果，基础在于设计元素的多样化筛选，同时在这一过程中，必须从茶叶产品包装设计的价值作用和应用特征出发，通过构建全面、具体的设计机制，进而确保设计与整个茶叶产业发展具体匹配。结合整个产业发展的具体诉求看，其必须注重从以下视角，具体出发：

首先，文化底蕴是基础，时代特征是其关键。结合当前时代发展特点，以及茶叶产品的特殊价值看，只有融入丰富的茶文化内涵底蕴，才能更好展现茶叶产品的影响力。同时，茶叶产品作为一项综合化元素内容，其中对时代发展特点有着重要关联和影响。尤其是就茶文化体系发展来说，其在长期不断发展过程中，本身就是基于具体时代内涵所形成的元素内容，因此，在整个茶产品包装设计过程中，必须在立足于整个茶叶产品文化要素融入、应用的基础上，全面理解时代特征的价值所在，从而实现包装设计的最佳效果。

其次，社会需求是设计本质，所谓社会需求，本质上就是大众需求，也就是说，茶叶产品作为当前社会大众消费过程中极其重要的元素内容，想要实现最佳效果，就必须从社会大众自身客观需要出发，通过将设计需求与整个活动开展相结合，进而实现茶叶产品包装设计的最佳效果。结合当前社会大众的生活理念和具体的消费观来看，很多消费者自身所关注的不仅仅是整个茶叶产品机制中所具有的健康理念，同时也对茶叶产品的包装设计活动，以及茶叶产品的内涵展现及诠释有着深厚影响。因此，只有立足茶叶产品的社会大众需求，才能实现最佳设计效果。

最后，元素融合决定产品设计的品质和价值展现。在当前整个时代发展影响和推动下，产品融合以及理念诠释，实际上现阶段社会发展过程中，所必须深层次考量的重要内容。就该产品包装设计而言，实现品质精细、内涵提升，关键在于设计活动中，元素的全面融入和具体诠释，而想要实现最佳设计内涵，就必须注重将各项元素内容应用其中。通过整体提升，进而实现整个茶产品价值理念的综合发挥。

3 视觉传达设计活动的内涵及价值

结合视觉传达设计活动的实际含义，以及该活动的内涵表达而言，其主要是通过视觉因素，展现和诠释整个设计活动中所具有的情感理念和价值思维，在开展视觉传达设计过程中，其关键是从具体设计活动出发的理念传递，所以，在这一过程中，只有融入社会大众的视觉感知，结合视觉传达设计的多样化传达方式，从而提升社会大众的具体认知力。结合该设计活动开展的价值认知看，完善的色彩应用以及搭配融入，不仅能够提升社会大众的审美内涵，同时更重要的是在这一过程中，也实现了时代化审美观念的全面融入。

就视觉传达设计活动的开展状况看，其元素主要包含文字，图片，以及具体的色彩元素等，通过这些元素的具体应用和表达，其不仅全面诠释了具体的思想情感内涵，同时也合理化的色彩应用，也让人们感知到设计活动的价值体系，当然，在该应用过程中，通过有效融入多样元素，进而满足大众对设计内涵的理解。

4 视觉传达设计活动在茶产品包装设计活动中的具体运用思路

在茶叶产品成熟经营过程中，完善的包装设计思路，创新企业经营机制，优化设计思路，实际上是当前整个茶叶产业创新发展的必然抉择。就传统茶叶产业经营状况看，其中存在诸多问题，尤其是发展理念的缺失，经营思维的不完善，加上时代性把控不够等多种问题，事实上，已经制约了茶叶产业的价值发挥。尤其是在当前商品量不断增大背景下，消费者对茶叶产品的关注度也发生了新变化，产品包装已经不只是其附属物。结合视觉传达设计的价值看，其与产品包装诉求之间，不谋而合。

事实上，茶叶包装设计开展过程中，其实际上是一项系统化的活动和思维，人文思维是基础，更是底蕴，在茶叶产品整体展现过程中，融入必要的文化元素和价值内涵，将为茶叶产品的市场化经营提供重要支撑。事实上，在我国几千年的茶叶产品发展历史中，形成了诸多茶叶品种，而每一种茶叶都有着自身内涵的诠释和表达，而做好包装设计，就是更好诠释茶叶产品自身内涵的客观诉求。所以，包装设计本身只有与茶叶产品的品质相匹配，才能使得整个外在设计与茶叶产品的特征相关联。

将视觉设计理念应用到具体的包装设计过程中，其本质上是一种价值理念的诠释与表达，无论是具体而客观的设计思维，同时更重要的是该设计活动中，通过合理表达设计需要，特别是将当前全新设计诉求融入其中，从而实现设计理念的最佳融入，当前，想要实现该产品的内涵发挥与表达，就必须从大众的审美诉求出发，通过具体融入，进而实现整个包装设计的最大价值。

5 结语

客观来说，当前整个茶叶产业正处于创新发展与传承完善的全新阶段，而完善的茶文化理念和价值思维，不仅能够有效提升茶叶产品的包装设计效果，同时更重要的是在这一过程中，想要实现其最佳效果，就需要在注重应用完善的设计方法基础上，通过具体筛选元素内容，进而提升茶产品价值内涵。结合当前茶叶产业经营发展的具体要求看，完善的包装设计体系，将让我们从有效提升茶叶产品的价值内涵。

[1]史启新.以设计的方式重生试析传统文化符号在视觉传达设计领域的应用[J].包装工程,2013,(06):12-14.

[2]王智远.从审美心理看“异形同构”原理在现代设计中的应用[J].云南财经大学学报,2015,(15):253-255.

[3]孔小满.中国传统文化视觉符号在现代设计中的应用研究[J].中国茶叶,2016,(11):152-155.

臧 玉（1976-），女，山东龙口人，硕士，讲师，研究方向：视觉传达设计。