素人真人秀节目的价值坚守与责任担当

李翔

【摘 要】东方卫视《妈妈咪呀》开播至今获得了主流媒体的高度赞扬与电视观众的热烈欢迎。作为一档素人真人秀节目，《妈妈咪呀》对节目核心价值的坚守以及对社会责任的担当让其能够保持旺盛的生命力。本文以《妈妈咪呀》为研究文本，分析其价值坚守的表现，评析其社会责任的担当，并为素人真人秀节目的创新与发展进行谏言。

【关键词】素人真人秀；《妈妈咪呀》；价值坚守；责任担当

中图分类号：J905 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）01-0106-03

东方卫视《妈妈咪呀》作为一档彰显女性精神风貌的素人真人秀节目，自2013年开播至今已经推出了四季并且好评如潮：《新闻联播》指出该节目是电视综艺节目公益典范的代表；《人民日报》认为该节目展现了不同年龄中国女性的美，传承了中国式家庭价值观；《综艺报》将其誉为传递正能量的“妈妈秀场”。主流媒体的纷纷盛赞让其成为素人真人秀节目的标杆之一。因此本文以《妈妈咪呀》作为研究个案，探寻该节目价值坚守的表现以及社会责任的担当。

一、素人视角女性之美：《妈妈咪呀》的价值坚守表现

近年来明星作为主角参与的电视真人秀节目不断霸屏，无论是亲子互动还是海外穷游、无论是户外游戏还是室内竞技，明星成为电视真人秀节目当仁不让的主角，而普通群众在电视真人秀节目中的主体地位却渐行渐远，因此2015年7月国家新闻出版广电总局下发了《关于加强真人秀节目管理的通知》（以下简称为《通知》），该通知要求电视真人秀节目的创作要坚持以人民群众为中心，要提升普通群众参与节目的人数比例。而审视当前的电视真人秀节目不难发现，在明星真人秀大行其道之时，也有少部分以普通群众为核心的素人真人秀厚积薄发，获得观众的认可与喜爱，东方卫视的《妈妈咪呀》就是典型的代表：它不跟风，不炒作，不靠选手的隐私和悲情博得注意。它接地气，重情怀，始终坚持为素人妈妈提供才艺表演和故事诉说的舞台，这一点在音乐选秀节目中显得难能可贵。而透过歌声节目深入女性的精神世界，全面展现中国女性的品质与魅力成为《妈妈咪呀》长期以来坚守的核心价值。

（一）坚持素人视角聚焦平凡女性

作为一档已婚女性参与的电视真人秀节目，《妈妈咪呀》不限年龄、不限职业，从50后到90后不同年龄层的妈妈们都可以在舞台上一展歌喉，施展才艺。在《妈妈咪呀》节目中参与者身份多元：既有边境警察也有卖牛肉汤的小商贩；既有普通的送水工、洗碗工，也有通过奋斗获得财富的女商人；既有冒着生命危险勇敢诞生下三胞胎的50岁高龄产妇，也有得了罕见疾病但依然获得爱情的病患者；既有经历险情九死一生的火车司机，也有无怨无悔致力于公益事业的前监狱记者。年长的妈妈阅历丰富，通过歌声表达自己的生活感悟，她们优雅大方，宠辱不惊。年轻的妈妈则用歌声诉说着自己的美丽与烦恼，幸福与哀愁，坚强与勇敢。不同年龄、阶层、职业、生活经历的妈妈们聚集在同一个舞台上，既是一种碰撞，也是一种交流，带给观众的是一种非比寻常的感悟和体验。

《妈妈咪呀》这种坚持用素人视角聚焦当下平凡女性的理念非常容易让观众产生亲近感，毕竟节目给了这个被家务、孩子、工作包围着的女性群体一个展示自己的舞台，同时也践行着优秀文艺作品要为人民抒写、为人民抒情和为人民抒怀的时代要求。当然对于《妈妈咪呀》这样的节目而言，“秀才艺讲故事”虽是固定套路，但是通过精心选择故事的类型与内容，深入浅出地揭示故事的主题，强化故事蕴含的价值观念都让节目成为了一场直击心灵的音乐故事会。

（二）坚持以情动人呈现女性之美

《妈妈咪呀》之所以能够获得主流媒体和观众的高度认可，除了坚持平民视角之外，更重要的是妈妈们在节目中用真实的情感和故事撩拨观众的情绪，实现以情动人。

首先在《妈妈咪呀》中，温暖幸福的情感基调一直成为节目主导，所以观众经常会看到妈妈们在节目中秀恩爱，谈及恋爱与婚后生活的点滴甜蜜。例如来自吉林白城的22岁靓丽妈妈杨晶晶在一曲《樱花草》之后就讲述了自己与老公从相识到相爱再到走进婚姻殿堂的历程，青梅竹马的小两口羡煞旁人；来自北京的80后妈妈徐添雨携手丈夫幸福合唱《小酒窝》，娇妻大大咧咧丈夫细心周到，甜甜互助的爱情生活也赢得了现场观众真诚的祝福。

其次在《妈妈咪呀》中，励志的情感故事也一直萦绕在观众心头，妈妈们在逆境中表现出的坚强、自信、勇敢与独立得到了淋漓尽致的表现。来自武汉的妈妈胡华怀孕时得了湿疹，虽然医生诊断其胎儿可能很难保住，但是她毅然决然地生下了宝宝。不过孩子出生后就患了重病，生命垂危，胡华不离不弃地照顾儿子，最终儿子获得了新生，历经磨难的胡华在节目现场用自己的乐观与坚韧感染着现场的观众。妈妈们的优秀品质借助于歌曲和故事的传递更容易提升节目的吸引力和影响力，也更容易内化于观众心中。

第三在《妈妈咪呀》中，用歌曲化解矛盾、用沟通消除误解也让节目充满了治愈的力量。来自山西的贺丹为自己的年少无知在节目中向婆婆道歉，三位节目评委在指出贺丹做法欠妥当的同时也不断宽慰她，同时也希望婆婆能够原谅和接纳她。90后妈妈陈雅楠在台上直指丈夫与自己感情疏远，舞台气氛一度尴尬，而丈夫出场后讲述自己在外打拼经历的种种艰险，时常疏远妻子只是为了不想让她过度担心自己。在丈夫的解释与三位评审的开导下小夫妻在舞台上重归于好，节目也充分发挥了情感润滑剂的作用，让心生嫌隙的夫妻弥合分歧，重拾信任。

当然在《妈妈咪呀》节目中，偶尔也会弥漫着一丝忧伤与惆怅，因为并不是每一位节目参与者都是怀揣着幸福而来，她们中的有些人或是经历了崎岖坎坷的人生，或是面临着婚姻破裂的窘境，节目同样也为这些遭遇波折和困惑的妈妈们提供了一个情感宣泄的渠道，让她们借着歌声对自己的不幸遭遇娓娓道来，在纾解压力的同时节目也给予她们意见和帮助。

总之《妈妈咪呀》呈现出了重情怀、显价值的节目品格，它始终坚持用故事的力量深入人心，用潜移默化的价值引导和净化心灵。它让参与者在音乐和故事的交织中酝酿情感，抒发情感、表达情感。节目传递了当下女性自信、乐观、坚强、隐忍、美丽、善良、真诚、担当等优秀品质，让观众看到了不同层面的爱情故事，也体味到了生活的酸甜苦辣。观众也仿佛坐上了情感过山车：选手出场前充满了想象与期待、演唱过程中的高潮迭起促使其兴奋不已、演唱结束后故事的聆听又促使其恢复平静、陷入思考。

二、《妈妈咪呀》的社会责任担当

优秀电视真人秀节目的社会功能体现在透过此种节目类型可以让人们更好地观察生活、洞察社会、感受人性、积极思考，从而发挥节目价值引领的作用。而《妈妈咪呀》深谙此道，节目以专业独特的视角、高度敏锐的洞察力和更具社会责任感的态度满足了观众收视的新需求，也成为主流媒体宣扬社会主义核心价值观，传递社会正能量的有效典范。

（一）展示多元丰富的女性群像传播积极向上的女性价值

《妈妈咪呀》用歌唱和竞技作为娱乐包装，让所有的参与者能够通过节目展现自己真实的生活状态，从而竭尽所能为观众展示了多元丰富的当代女性群像。虽然节目中妈妈的身份与年龄各异，故事与经历也不尽相同，但是每一位妈妈都在舞台上将自己的生活感悟浓缩在几分钟的演唱与讲述中，透过歌曲表达心声，通过故事凝聚共识。

此外通过细腻的情感诉说，《妈妈咪呀》用润物细无声的方式呈现了中国女性积极向上的价值观。她们享受过爱情的甜蜜，也遭受过爱情的打击；她们享受过事业的高峰，同样也经历过低谷中的酸涩。她们平凡而伟大，竭尽所能默默付出；她们自信又乐观，勇于追求梦想。节目用女性的力量、勇气、坚韧以及她们对周围展示爱的能力重新定义了女性价值。

（二）深刻洞察社会发挥环境监测功能

有学者曾指出：“好的内容生产总是以内容所蕴含的社会良知为第一卖点，对社会发展问题的把握，对于世间生活状态的悲悯是优秀的内容生产的价值支点。”①而《妈妈咪呀》就通过充满强烈人文关怀的方式记录和呈现不同阶层、不同年龄、不同生活状态的女性故事，引导观众更好地洞察社会、思考生活。而很多被遮蔽的特殊群体，也借助于妈妈们的动情诉说得以呈现在公众面前，从而使节目发挥了环境监测的社会功能。

例如，接近70岁高龄的张淑琴曾是一名狱警，但是在46岁的时候毅然决然地辞去了工作，创办了以无偿代养代教服刑人员未成年子女为己任的公益组织太阳村。在节目中张淑琴讲述了自己创办太阳村的缘由，回顾了创办初期的重重困难，感谢了无怨无悔付出的两个女儿，同时也让全国的观众都关注到了一个可能被遗忘的群体——服刑人员的未成年子女。节目希望整个社会都能够来关心这一群体，让他们走出阴影，幸福健康快乐地生活。

又如，来自于湖南长沙的谢红娥让观众注意到了另一个特殊群体——自闭症孩子。谢红娥为了照顾自己得了自闭症的儿子而选择在其就读的幼儿园门口摆摊，瘦小的她扛起了家里所有的重担，在节目中她用一曲《最好的未来》唱出了自闭症父母对于孩子未来的期许，同时也让观众了解到自闭症的治疗是一个极其漫长的过程，需要父母花费更多的时间和精力，付出更多的爱心与耐心，而社会也应该对自闭症孩子多一些包容和忍耐，少一些歧视与非议。

《妈妈咪呀》在某种程度上发挥着探照灯的作用，它用一种悲天悯人的情怀，用冷静客观的镜头照亮那些一度被遮蔽的社会现实，它让观众触摸到最具真实质感的生活纹理，从而引导人们更好地去思考现实，用一己之力促进社会的文明与进步。

（三）助推公益慈善强调精神慰藉

2016年2月17日，中央电视台《新闻联播》以“电视综艺节目开启公益模式”点名表扬了包括《妈妈咪呀》在内的五档电视节目，认为这些节目的公益模式改变了传统电视综艺过度追求娱乐化的倾向，成为主流媒体弘扬社会主义核心价值观、传播正能量的有效途径。而对于《妈妈咪呀》而言，节目的公益慈善理念一方面体现在物质上的援助，另一方面则体现在精神上的舒缓与治愈。

节目组的工作人员往往会成为第一波献爱心的人。例如上文提及的太阳村的孩子们就在节目组工作人员的帮助下在上海游玩了几天，而且栏目组成员还为这些孩子购买了各种文具，让缺乏亲情关爱的孩子们体会到了快乐与温暖。而渐冻人刘真真的故事播出后观众反响也是颇为强烈，原本并没有想获取帮助、只是想展示自己乐观坚强品质的刘真真也成为观众希望捐助的对象。总之在遇到家庭生活较为贫困、或是患有疑难杂症、或是有明确意愿寻求慈善机构帮助的参与者，节目组都会力所能及进行帮助。

相比物质上的慷慨解囊，精神上的引导与抚慰更难能可贵。节目用当下女性励志乐观、勇敢坚强、善良温暖的情感故事带给观众心灵的慰藉和行动的指引，把社会主义核心价值观巧妙融合在普通百姓的故事讲述中，这种做法树立了行业新标杆。而且节目充满了浓厚的人文关怀特色，即便节目呈现的部分故事过于悲情，但是故事的落脚点依然放在温暖、快乐、和谐、幸福的基调上。所以每一个登上《妈妈咪呀》舞台的妈妈都带给了观众最温暖的画面与最质朴的感动，这种充满正能量的精神给予和心灵沉淀或许才是节目的生命力所在。

三、结束语

笔者认为：一档优秀的素人真人秀节目，除了具备独树一帜的内容表达和新颖夺人的形态设计之外，其内在的价值与情怀才是节目安身立命之本，而《妈妈咪呀》的成功恰恰得益于此。作为一档做了四季的电视真人秀节目，《妈妈咪呀》一直坚持素人视角，给已婚女性一个展示才华，追求梦想的舞台。它一直致力于女性价值的重塑，用真实动人的故事潜移默化地传播了社会主义核心价值观。它用真诚的态度体察与关怀中国女性的生活状态，让女性之间相互沟通交流，让观众从她人身上看到了真、善、美，从而产生了情感共鸣。从《妈妈咪呀》的成功不难看出，素人真人秀要想获得观众的认可，成为收视的佼佼者，就必须以真诚之心对待创作，以创新之态谋求发展，以人性之美感染观众，这样才能生产出无愧于时代的电视精品。

注释：

①《喻国明谈<奇妙的朋友>创新善于表达细节》，

http：//ent.qq.com/a/20150324/076878.htm。

作者简介：

李 翔，江苏师范大学传媒与影视学院副教授，中国传媒大学应用传播学博士。

基金项目：本文系2014年国家社科基金艺术学项目“中国电视真人秀的当代文化价值取向透视”阶段性成果，项目编号14CC105。