京城景点玩转“文化IP”

徐文龙

相继故宫、国博、恭王府巧妙地将“文化IP”成功孵化后，颐和园也终于行动起来。近日，颐和园将自己的淘宝店正式打入市场，并取名“皇家买卖街”。这标示着颐和园也正式跳入了这热热闹闹的京城文化景点大联欢中。故宫在IP孵化领域的异军突起令人措手不及，而前赴后继者云从，似乎同气连枝，一同“玩嗨了”。恐怕“陶然亭、玉渊潭们”也和普罗大众一样，想知道这其中到底是怎样的机巧。

求本溯源

说起北京城第一个吃上“IP孵化”这只大螃蟹的，自然要数近两年来一路高歌猛进的故宫了。似乎两年前的一天我们突然就被故宫出品的创意文化产品给包围了，微信、微博沸反盈天。没过几天，人们就发现这不是一次有预谋却无实物的推广戏法，这是一次故宫博物院蛰伏已久的爆发。自彼时起，故宫博物院的文化创意产品行销全国，头年6亿销售额，次年过10亿大关，2016年会到怎样的数字，没人说得好。

事实上，故宫售卖文化产品由来已久，笔者儿时去故宫，记忆中就有故宫自有商品的印象。可奇怪的是十几年间故宫的文化产品几无甚变。无论你几时去故宫的自营商店似乎也都同上次进门时一样，玻璃罩子里总是那几个仿制的钟表和猜不到价格的瓷、木、漆器，俱是一副高冷的殿堂级外貌，自带着“不懂勿近”的气息。

而说起故宫的改变，其实也要感谢北京故宫的同胞兄弟——台北故宫。北京故宫几十年来始终坚守着正统学院派的身份，这从其行事作风和一贯风格即可窥得一二。……