河南师范大学学生体育消费市场分析与开发

李翔 刘峰 杜亚东 叶圣刚

中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2017）01-000-01

摘 要 随着体育产业和体育事业快速发展，国家不仅重视竞技体育的发展，也重视体育产业的开发，大学生是体育消费市场的较为稳定的群体，企业要重视大学生体育消费市场的开发。本文运用文献资料法、问卷调差法、数理统计法，对这一群体的体育消费行为进行研究。得出企业重视实物型产品的实用性和性价比，加大体育比赛和表演业市场的开发等结论。

关键词 大学生 体育消费市场 市场开发

一、河南师范大学体育消费情况及特征

（一）体育消费水平不断提高

通过调查可知，体育学院学生和普通院系学生每月的体育消费水平有很大的差距，且体育学院学生每月体育消费水平高于普通院系学生。随着我国经济的不断发展，人们的生活水平不断提高，每个家庭的收入水平越来越好，人均可支配收入也在稳步提高，大学生的每月生活费较前几年也有提高。

体育学院和普通院系学生对体育运动和消费的认识不同，从体育消费的必要性来说体育学院学生和普通院系学生也不相同，但是体育学院和普通院系存在差异[1]。

（二）体育消费需求高

男生比较与女体育消费的需求更高，体育学院学生比普通院系需求更高。传统文化是女生要会琴棋书画，不强调身体的强壮，因此她们不是经常从事体育运动，所以相关的体育消费需求不如男生高。体育学院学生他们平时有技术课对着装有要求，而且他们也喜欢运动服饰，平时的穿着也以运动装居多。……