天津传统文化在旅游纪念品中的延伸

姜博+王磊

摘要：目前，旅游市场上的纪念品设计样式陈旧、品种雷同，导致旅游纪念品市场与蓬勃发展的旅游业形成不和谐的发展状况。为了迎合市场的要求，必须设计出具有天津地方特色的纪念品来满足人们对旅游纪念品的需求，挖掘出巨大的经济效益。设计首先应考虑它的纪念性功能，以人为本，从消费者的需要出发，充分体现人性化设计理念。同时，要与天津地方民俗文化紧密联系在一起，切实把握好人、设计和文化的三者之间的联系。

關键字：杨柳青 旅游纪念品 设计

一、天津旅游纪念品市场的现状

作为一座集历史文化底蕴与现代文明于一身的国际化大都市，天津每年都会迎来数千万的国内外游客。在观赏津城风景名胜，体验津味风土人情的同时，这些游客也希望能带回独具天津特色的旅游纪念品。但是在天津旅游纪念品市场，能够突显出天津地方特色的具有创新性的旅游纪念品少之又少，无外乎是那些我们耳熟能详的一些传统老字号，能够突出天津地方特色的新型旅游纪念品则实在是非常少。虽然传统老字号早已驰名中外，美誉全球。但是这些老字号很难成为游客购买旅游纪念品是的第一选择，其中主要原因是一些老字号价格昂贵，不便于携带等的问题，还有一些原因是面临着产品开发相对滞后的问题，已经不能适应现代生活的需要。

旅游纪念品是一个城市的名片，一处景点的脸面。随着国内旅游消费规模的扩大和市场竞争的升级，旅游业“低投入高产出”的时期已经结束，旅游部门正不断加大对景点的投入，与之对应的是景点门票价格的逐渐提高，因此对潜在的旅游纪念品的广大市场前景的重视也应该得到社会各界的密切关注。

二、杨柳青年画旅游纪念品创新设计的原则

创新是设计的生命，旅游纪念品设计要克服雷同、同质化问题，不断地推陈出新，就必须在设计中引入创新思维。根据市场问卷调查报告，结合工业产品设计的原则，将旅游纪念品创新设计的原则总结为以下几点：

1.地域性、民俗性原则。设计中要将旅游纪念品与天津丰富多彩的民俗文化完美的结合。这样就恰当的解决了旅游纪念品的雷同问题，丰富天津旅游文化市场，提高旅游纪念品的市场占有率。

2.实用性、功能性原则。该原则是所有优秀的产品所必须拥有的，这也是设计的第一要务。不论是产品的主要功能和辅助功能，都有一个特定及明确的用途。

3.美学原则、高质原则。优秀的旅游纪念品设计是具有美学价值的。它的美感以及它营造的对生活美的体验是使用者购买该产品的必备条件。我们每天使用的产品都会影响着我们的生活环境，也关乎我们的幸福。

4.纪念性原则。旅游纪念品承载着旅游者对某次旅游经历的纪念功能，是美好记忆的载体，因此在设计创新中应把握旅游纪念品的纪念性。

5.时代性原则。人们的审美情趣是随着社会的发展和时间的推移而不断变化的，在人们习惯于喜新厌旧、习惯于抛弃的今天.优秀的旅游纪念品设计要反映时尚，迎合大众品味。

6.环保性原则。环保已经成为一个世界性的话题，社会的发展和人类的生活都必须符合环保的要求。旅游纪念品设计应该在创新的基础上，同时注重环保，设计的旅游纪念品应该是资源节约型的，使用的材料应该是环保型的材料。

7.简单性原则。出色的设计让产品的功能一目了然。而不应使产品看起来纷乱无章，简单而纯粹的设计才是最优秀的。所以，旅游纪念品设计应该是简单、易操作、易携带的，以便满足游客携带、娱乐的需求。

以上七条原则是构成旅游纪念品创新设计最为核心，不可缺少的因素。对这些原则的认识程度越深，其设计创新意识也就越强。

三、杨柳青年画旅游纪念品设计方案分析

在中国，吉祥符号、图案似乎很不起眼，但却无处不在，无人不用。当人有了追求幸福、美好、平安的愿望时，它们便被创造出来。因此了解了吉祥文化，也就了解了中国文化。用谐音表达吉祥的愿望是吉祥文化的一大特点，比如花瓶中插如意为“平安如意”；百合花和柿子或狮子、灵芝在一起叫“百事如意”；瓶中插月季花是“四季平安”。从积极的角度看问题，透过这些吉祥符号的组成关系，可以看到的是中国人朴素、乐观、诙谐以及善于变通的生活观。

1.方案一分析

设计说明：该纪念品由1个基座和16个大小不同且造型可爱的积木组成。基座代表“瓶”，取义平安；同时，积木的拼插也寓意了“插花”这一具有中国特色的艺术形式。16个积木各代表一个杨柳青年画吉祥文化符号，并且将其分为四组，分别代表“富贵”、“长寿”、“平安”、“吉祥”四种吉祥语。通过吉祥符号的组成关系，达到中国人对幸福美满生活的精神追求。拼插时根据插孔、插座的形状和每个积木代表的吉祥符号，将所有积木拼插成一个整体，并保持平衡，实现和谐美满生活的美好意愿。

2.方案二分析

设计说明：该设计取材于经典杨柳青年画《连年有余》，此积木为“连年有余”系列旅游纪念品中的“莲”。由1个莲花形基座和10个色彩不同且造型可爱的小积木组成。基座代表“莲花”，10个积木各代表一个杨柳青年画吉祥文化符号，并且将其分为两组，分别代表“平安”、“吉祥”两种吉祥语。通过吉祥符号的组成关系，达到中国人对平安和吉祥的精神追求。拼插时根据柱子、积木的形状和每个积木代表的吉祥符号，将所有积木拼插成一个整体，并保持平衡，实现和谐美满生活的美好意愿。

3.方案三分析

设计说明：鲤鱼积木为“连年有余”系列旅游纪念品中的“鱼”。由1个鲤鱼形基座和10个色彩不同且造型可爱的小积木组成。基座代表“鲤鱼”，10个积木各代表一个杨柳青年画吉祥文化符号，并且将其分为两组，分别代表“富贵”、“长寿”两种吉祥语。通过吉祥符号的组成关系，达到中国人对富贵和长寿的精神追求。拼插时根据柱子、积木形状和每个积木代表的吉祥符号，将所有积木拼插成一个整体，并保持平衡，实现和谐美满生活的美好意愿。

该产品与方案二组成“连年有余”系列旅游纪念品，采用代表杨柳青年画色彩的活泼、艳丽的色彩方案，色彩丰富耀眼，能够吸引住游客眼球的眼球。另外，设计方案的系列化对延续杨柳青年画的吉祥内涵，提高商家的经济利益有很高的价值。

通过对天津特色旅游纪念品模型的制作，将杨柳青吉祥文化元素以鲜明、真实的方式展现出来，使旅游纪念品成为一个极具天津民俗特色的文化符号，使该旅游纪念品真正的成为对天津美好记忆的载体。

四、结论

通过对三个方案的系统分析，对杨柳青年画吉祥文化元素进行了进一步了解，将中国人对吉祥文化的追求分为富贵、吉祥、平安、长寿四大类，并且将其应用到旅游纪念品设计中，对设计出具有天津特色旅游纪念品的方法有了更深入的了解。此外，旅游纪念品开发中，民俗文化元素的运用是实现差别化和品牌特色的重要方面。旅游纪念品一定要通过本民族文化创造诱导和激发人们的购买欲，满足人们对古典文化的探知欲，从而扩大市场效应。