隐形眼镜

隐形眼镜

近年来，消费主体年轻化，整个市场消费格局也随着年轻化形态下的消费意识与消费行为变化而不断更新。处于寒冬期的眼镜行业虽然步履艰难，增速有所缓减，但我们也应该乐观地看到，市场对眼镜产品的某些品类推崇度却是越来越高，隐形眼镜市场规模的扩大在全球市场有目共睹。

据眼镜行业市场调查分析报告显示，隐形眼镜产业产值全球市场规模约78亿美元，年成长率约5%，其中2016 年1～8月，消费者对隐形眼镜产品的花费同比增长超过 3%。中国内地10个城市、韩国、中国台湾、新加坡和马来西亚为主的五大亚洲隐形眼镜市场销售总额超过6亿美元，整个隐形眼镜市场趋于稳定发展。另据相关数据显示，在中国市场，短周期隐形眼镜以50%的增长速度在迅速发展。在品牌占比方面，强生的市场份额高达38%，其次是爱尔康的20%、酷柏的12%和博士伦的11%。在中国内地，隐形眼镜年产值规模约37亿元，目前市占有率居冠军地位的是海昌，约占37%，博士伦和强生约占22%和17%。

隐形眼镜市场近几年维持良性增长，究其原因，主要有以下两方面：首先，从其品类来看，在过去几年中，作为隐形眼镜的两大主要品类，常规型隐形眼镜增长缓慢，而渐进多焦隐形眼镜以及散光隐形眼镜这两个小品类反而增长迅猛。由于渐进多焦隐形眼镜以及散光隐形眼镜在五大亚洲隐形眼镜市场中的其中四个市场都显现了突出的销售增长，这两个品类的销售额整体分别增长 22%及 9%。之所以能取得增长，市场的最新发展趋势起到了决定性的作用，消费者对此类产品的接受度不断提高。

与此同时，2016年1～8月数据统计显示：日抛和短抛型隐形眼镜各有 5%的销售增长，而长戴型隐形眼镜的销售却下跌6%。在 GfK 监测的每一个单独的市场中都显示出了相似的市场变化趋势：日抛型隐形眼镜的增长导致了长戴型隐形眼镜的下滑。这也反映出消费者眼健康意识的提升必然会引发隐形眼镜使用周期的调整，这一市场消费趋势与消费主体观念有必然关联性。

其次，消费主体的变化促使彩色隐形眼镜市场份额不断扩大，85后、90后消费主体对于美观与时尚的推崇受整个社会大环境影响，影视传媒、二次元动漫等观念的深入人心促使消费观逐渐趋向美观化。这也使彩色隐形眼镜一度从医疗器械加速转化为美妆工具，且佩戴的消费者也越来越多。

从销售渠道分析，隐形眼镜消费的痛点加速新渠道的不断延伸。以半个多世纪的发展打造成全球知名美妆品牌、日本美妆行业的领导者之一SHO-BI为例，2013年收购日本知名隐形眼镜制造商Melly Sight，开始全新彩片美妆时代，其在中国市场以彩妆与传统零售店进行跨界合作的方式开辟市场。SHO-BI彩片以短周期、颜色艳丽多样、品质保证为亮点成功吸引中国女性，市场占有份额逐年攀升。除此之外，LOHO集团旗下的彩色隐形眼镜品牌LENS STYLE（兰诗黛）也宣布正式上线，此品牌以时尚妆容、最佳搭配师为宗旨，风格定位为日韩风时尚格调的全渠道零售品牌，也将以“线下体验店+线上成交”的创新商业模式瞄准美瞳市场红利；河南宝视达旗下的隐形眼镜专卖店艾哒也即将亮相……

据医药电商平台数据统计，2016年天猫“双11”全球狂欢节总交易额达到了1207亿元，天猫医药还凭借25147234片隐形眼镜的销量，创造了吉尼斯世界纪录TM的“单一网上平台24小时销售最多的隐形眼镜片”的称号。天猫医药隐形眼镜在汇聚海昌、卫康、博士伦、强生、库博等一线品牌入驻天猫医药馆开设品牌旗舰店的同时，也将健康高品质体验、专业优质服务植根消费者健康消费观中。

但我们也必须清醒地看到，随着隐形眼镜规模的不断拓展，必然带来不同消费渠道的恶性经营，如目前许多不法商家打着日韩进口彩色隐形眼镜旗号经营网店，主要针对低收入、重颜值的学生群体，经营的大部分彩色隐形眼镜则为超出国家药监局规定、直径过大、透氧率低的三无产品，这些将会直接导致消费者眼部疾病的产生，甚者会造成永久性伤害。

鉴于此，消费市场的不规范急需国家相关部门制定相关政策进行制约，并同样需要生产者、经营者能够承担起应有的社会责任，切实保障消费者的合法权益。隐形眼镜市场红利虽然乐观，但趋利的同时，消费者的眼部健康更为重要。o