浅析传统媒体融媒格局的全面构筑

周洁

推动传统媒体与新兴媒体的融合，已上升为国家发展战略。广播电视媒体与新兴媒体融合发展是大势所趋，是广播电视媒体革新图存、赢得未来的必由之路。本文以黑龙江广播电视台的融媒格局打造之路为例，探讨传统媒体与新兴媒体融合发展的可行路径。

一、积极推进以节目、媒体为中心向以受众、用户为中心转变

融合发展必须坚持内容为王，以内容优势赢得发展优势。以受众、用户为中心，根据媒体受众的特点和定位、媒体自身传播规律、媒体驾驭能力，明确主打方面，研发创意不同的节目内容和形态，从可有可无的“可听可视”向形成内容依赖、情感依赖、服务依赖的“必选必用”转变。

黑龙江台的《早餐前后》是开办较早、影响比较大的广播新闻节目。节目每天推出“微话题”，通过设置大家关注的新闻话题，请听众来发表意见和观点，还延伸到“龙广听友网”上进行互动，既实现了与听众平等互动交流，也丰富了节目内容，更重要的是，对一些社会话题大家从不同角度发表观点和意见，通过多侧面、立体化地呈现给听众，使听众对一些问题的看法不再偏颇偏激，而是辩证地、全面地看待问题，更有利于舆论引导。

二、积极推进单一分类传播向多元、协同传播转变

《纽约时报》董事长苏兹伯格曾经说过：“《纽约时报》是什么？如果你只回答是报纸，那么你不能得满分。因为今天的《纽约时报》除了是报纸以外，还有网站，还有电视台，还有广播电台，它们就是《纽约时报》。”

现在广播电视媒体也在积极推进新媒体平台建设，大都完成了第一阶段的新兴媒体的建设任务，拥有了自己的网站、微博、微信、客户端等，正在向深度相“融”发展。

黑龙江台加强了网络广播电视台建设，日均点击量达到250万人次，搜索引擎网页收录超过80万条，百度权重和GOOGLE的PR均为7，是全国所有网络广播电视台网站的前三甲。龙广听友网是原黑龙江人民广播电台的官方网站，经过发展已成为黑龙江省新媒体传播格局中的主流网站，是省内广电媒体网站中唯一具有一类互联网新闻信息服务单位资质的新闻网站。龙广听友网先后成立户外、影迷等网友俱乐部，并依托网站和龙广客户端不断策划推出针对网络需求的线下活动，年活动数量在100次以上。

目前，从新闻宣传到活动推广，从节目播出到品牌营销，都实现了多媒融合互动、立体实效传播。

三、积极推进传统媒体服务向现代传媒及综合信息服务转变

积极发挥广播电视媒体公信力优势和广播电视节目表现形态优势，努力开拓综合信息服务领域，积极寻求广播电视与政务、医疗、旅游、农业等相关行业合作与融合的有效路径，加快建立跨区域媒体服务平台。

黑龙江广播电视台实施了媒体进社区项目，全力打造“接力爱”物联网健康服务平台。“接力爱”物联网健康服务平台以建设龙视乐活俱乐部为目标，以接力爱APP与广電传统媒体节目互动融合为核心竞争力，全面建设智能养老社区，加快远程医疗服务平台构建。与俄罗斯哈巴罗夫斯克电视台联手打造的中医健康医疗类栏目《健康源》已经在俄罗斯哈巴罗夫斯克市等地的电视频道播出，并搭建了新媒体宣传推广平台，开发建设大型对俄医疗网站、社交群等新媒体资源，由俄方团队参与运营，延展节目影响力。

四、积极推进传统媒体管理模式和运行机制向媒体融合发展的管理模式和运营机制转变

推进媒体融合发展，构建新型传播体系，既需要进行内容创新、平台拓展，也需要对组织结构、运营机制和管理体制做出深刻的调整和完善，以释放传媒生产力和竞争力。黑龙江广播电视台按照媒体融合发展需要，重构了扁平化管理模式，全台设置了电视传媒中心、广播传媒中心、全媒体新闻中心、卫视传媒中心、节目运营中心、新媒体中心、技术中心、广告经营中心八个中心，从而打通了不同媒介之间、不同部门之间、不同业务之间的融合协同通道，通过资源整合、优势互补、协同运营，实现了共生相融、共享多赢。与此同时，还加强全媒型、融合型、专家型媒体人才培训，推动人才在广播电视媒体与新媒体平台之间合理流动，激发人才创新活力。

广播电视媒体与新兴媒体融合发展之路还很长，在理念认识、融合路径、操作方式、机制保障方面，都还需要不断地创新实践。希望通过浅析探讨，学习借鉴全国经验，努力在媒体融合发展上实现新的突破。