宿迁体育旅游开发研究

钱晓年

摘 要 当今人们的经济水平和生活水平日益提高，同时也有自己支配的收入和闲暇时间，原來的旅游方式已经不能满足生活中的需求，体育旅游成为新生事物应运而生。宿迁是著名的西楚霸王项羽的故乡，拥有非常独特的地理和历史资源，然而与邻近连云港和徐州等城市相比存在着一定的差距，因此通过对本地的体育旅游市场进行研究，具有一定的现实意义。

关键词 宿迁 体育旅游 开发

体育旅游是把体育活动作为主线的旅游方式，然后把旅游和体育产业相互融合，形成新兴的旅游产品。体育旅游既可以是以各项体育运动为主的旅游活动，又可以是参加体育赛事或者为观看体育赛事实现的游览活动。无论以什么形式出现，均会吸引大量的体育旅游者，从而最终实现旅游目的的经济效益和社会效益。

1 研究目的

本地区作为著名避暑胜地，拥有优厚独特资源，这为其发展提供了一定保障。近年来体育旅游市场逐渐呈现上升的趋势，在发展的同时不可避免地出现如景区开发深度不够、对外宣传力度不够、服务体制和人才不够健全等问题。只有通过资源的合理整合和规范的管理措施，才能使当地的体育和旅游资源得到充分的发挥和利用，才能形成打造宿迁地区体育旅游的品牌。本文通过对当地区域展开分析，得出宿迁体育旅游市场所具备的优缺点，依据现存问题提出可操作性的开发策略。

2 研究对象

宿迁市作为中国旅游竞争力百强城市之一，宿迁辖沭阳、泗阳、泗洪县和宿豫区、宿城区、湖滨新区、洋河新区、宿迁经济技术开发区、宿迁软件与服务外包产业园和苏州宿迁工业园区。总人口达586万。面积8555平方公里。境内拥有良好的生态资源以及人文历史资源，但是一直以来，开发的深度不够，资源利用率较低。如何利用这些丰富的资源。通过合理的规划和开发，积极发展宿迁的体育旅游事业，促进宿迁体育产业的增长，是相当有意义和有价值的。

3 宿迁市体育旅游资源概况分析

宿迁自古被乾隆称为“江南第一春好处”。目前已开发的景点46处、国家3A级1处、2A级10处、4A级的3处。国家级湿地保护区1处，全国农业旅游示范点2处。丰富的自然资源和人文资源，成就了宿迁最具特色的体育旅游资源。

短线游成为现如今最为人所悦的体育旅游特点之一。据相关专家分析，在5小时之内的景区是最能吸引人的，所以独特的区位自然成为了宿迁发展体育旅游的优势。

4结果与分析

4.1宿迁市体育旅游开发的优势与劣势

4.1.1优势

（1）旅游资源优势。

宿迁自然及人文旅游资源丰富，有着悠久的历史文化，红色旅游资源的优势比较突出。全市旅游资源的类型多种多样，其条件优良，资源的品位较高，观赏和游览的价值非常大，资源的分布较为密集，重点旅游资源独具特色。宿迁作为革命老区，留下了丰富的红色文化遗产，其中最为突出的就是朱瑞、彭雪枫红色旅游资源。朱瑞、彭雪枫红色文化不仅是宿迁最具特色和竞争优势的旅游资源，另外，宿迁的自然山水资源丰富，拥有骆马湖、洪泽湖湿地、三台山森林公园等，在体育旅游方面具有很高的开发价值。

（2）区位交通优势。

宿迁历史悠久、文化繁荣，古称下相、宿豫，是西楚霸王项羽的故乡，京杭大运河穿境而过，北倚骆马湖，南临洪泽湖。宿迁自古便有“北望齐鲁、南接江淮，居两水（即黄河、长江）中道、扼二京（即北京、南京）咽喉”之称。京杭大运河纵贯宿迁南北，宁宿徐、徐宿淮盐高速、京沪、新扬高速建成通车，新长铁路、宿淮铁路，205国道穿境而过，省道344加快推进。西距徐州观音国际机场60公里，北离连云港白塔埠机场100公里，东到淮安涟水机场130公里，空港优势非常明显。这样就扩大了市场范围，争取到京津地区以及长三角地区的消费群体。

（3）市场基础优势。

宿迁作为省级园林城市，城市绿化覆盖率达41.5%、全市森林覆盖率30%，全年空气质量达到国家二级标准的天数达301天，被誉为淮海地区最大的氧吧。洪泽湖拥有国家级的湿地保护区，珍稀物种繁多，现已建成一座具规模的康复理疗中心。骆马湖的水质达国家二级标准，空气质量达一级标准，优质的沙滩，清澈的湖水。目前已经开展了沙滩排球、游泳、垂钓、帆船、水上滑伞等项目。宿迁是生态农业大市，使得以观光、采摘、体验为主的乡村体育旅游有着先天的优势。泗阳平原森林和苏北花卉示范园是国家农业旅游示范点，云龙山庄葡萄采摘园和三台山公园柿子、草莓、葡萄采摘园为人们近距离体验，提供了方便。

（4）国际赛事。

自2013年以来，中国首个国际生态四项精英赛在宿迁举行，首届比赛汇聚了“骆马湖横渡”、“骆马湖皮划艇”、“山地自行车”、“森林公园越野跑”四项人类在陆上和水上的最基本的生存技能的经典运动项目，赛程安排独具匠心，将宿迁骆马湖最具特色的生态环境、最精美的自然风貌囊括并贯穿于赛事中，赛事的举办积极促进了当地休闲、服务等产业的升级。用健康产业促进当地经济发展，提高人们生活水平的生态体育挑战赛。

另外，在宿迁举办的大型赛事还有很多，比如泗洪生态湿地国际半程马拉松赛、全国摩托车越野锦标赛（泗阳站）、第二届全国（泗阳）平原林海山地越野自行车公开赛、全国小轮车比赛、全国健身瑜伽公开赛（宿迁站）等等大型赛事，这也带动了广大人民群众对宿迁的进一步了解。

4.1.2劣势

（1）体育旅游品牌低端。

宿迁的城市品牌影响力较低，没有形成鲜明的体育旅游形象，缺乏响亮的体育旅游形象口号，旅游营销力度不够。在全省城市中，宿迁的城市品牌影响力有待提高。旅游业整体竞争力不强，旅游业竞争力和城市品牌形象没有形成良性互动的关系。旅游接待服务功能有待完善，例如一些早年的景区面临升级改造，存在设施老旧、配套服务体系不完善、服务和管理不到位、游客满意度不高等函待解决的问题。

（2）体育旅游条件受限。

城市发展过程中对体育旅游与生态理念的融入不足，宿迁现有的体育旅游产品季节性较强，部分景区提供的旅游活动适宜的季节较短。如三台山森林公园和骆马湖浴场由于自然条件的限制，自然景观、户外旅游活动都存在很强的季节限制；滑雪等户外运动只适宜在冬季开展，旅游设施在夏季的利用率很低；知名度高、吸引力强的体育旅游节庆活动较少。目前，宿迁部分景区存在分散开发等问题，区域和区域之间、景区和景区之间缺乏统筹协调，严重制约了宿迁体育旅游的可持续发展。

（3）体育旅游管理失序。

体育旅游开发管理是系统工程，涉及多个部门和各有关乡镇、村庄，从发展经验上来，这种多部门介入管理的模式，容易变成“谁都管”却“谁都难管”，造成多方利益与多种矛盾交织，致使体育旅游产业的发展出现了投资浪费、重复开发、过度建设、管理内耗等问题。这种不利格局严重制约了精品龙头景区的统一规划整合，统一开发建设，统一宣传推介和旅游基础设施的配套完善。宿迁各市县和各景区需要加强体育旅游发展的协同与整合，在整个地区内形成集团化优势，从整体上提升区域旅游竞争力。

4.2挑战

4.2.1周边省市存在同质竞争

体育旅游具有良好的社会及经济效益，在这一利益的驱动下，宿迁周边城市的同质化体育旅游产品竞争异常激烈，这对于宿迁来说是一种巨大的挑战。宿迁作为江苏省北部欠发达地区，旅游发展有待进一步拓展，区域竞争的优势不明显。另外，如何规避这种竞争风险，寻找体育旅游产品的开发设计和建设的突破口，适应市场发展规律的变化，占据应有的市场份额，是宿迁体育旅游业发展的重要课题。

4.2.2体育旅游统筹发展的挑战

成功推进体育旅游产业的发展，必须要与吃、住、行、游、购、娱等诸多素统筹兼顾。同时，体育旅游开发管理，涉及旅游、文化、广电、体育、交通、城建等多个部门和各相关乡镇、村庄。另外，宿迁市体育旅游的开发要与该省市的国民经济、社会发展、精神文明建设、旅游形势相吻合。应该统筹帷幄，全盘考虑，协调各部门相互配合，统筹兼顾诸多要素，这将是宿迁市体育旅游开发面临的更大挑战。

4.2.3基于SWOT分析评价

宿迁体育旅游资源丰富、体育旅游区位优越、体育旅游市场广阔。宿迁作为江苏省苏北地区旅游发展的重要增长极，一方面，具备实现旅游业跨越式发展的条件和基础；另一方面，也面临城市品牌效应不够、竞争激烈等问题和制约性因素。

宿迁体育旅游发展优势与劣势并存，机遇与挑战同在，总体上看，优势多于劣势，机遇大于挑战。未来一段时期内，只要继续强化优势、消除劣势、抓住机遇、迎接挑战，在城市内部处理好城市发展与体育旅游开发的统筹关系，在城市外部加强与苏北体闲旅游产业带内其他城市的合作，协同发展，优势互补，提高自身的核心竞争力，宿迁体育旅游将迎来美好的发展前景。

5结论与建议

宿迁市体育旅游尚处于起步探索阶段，目前虽然还没有关于宿迁市体育旅游的专题旅游报道、统计及设计，但从宿迁市旅游业、体育产业的发展状况及宿迁市各旅游景区对体育休闲旅游项目和体育健身旅游项目的建设投入和宣传等情况可以知晓宿迁市体育旅游正呈现良好发展态（下转第144页）（上接第136页）势。

宿迁市进行体育旅游开发，具有旅游资源、交通区位、市场基础的优势，同时具有体育旅游品牌低端、体育旅游条件受限、体育旅游管理失序的劣势，将迎接政策和资金支持、行政区域调整、经济发展、旅游发展这些机遇和周边省市存在同质竞争、体育旅游统筹发展这些挑战。但从总体上看，优势多于劣势，机遇大于挑战，具有可开发性。

根据体育产业和旅游产业的发展状况、体育旅游资源的利用条件，同时结合宿迁旅游资源分布、体育旅游条件、己经开发的体育旅游项目和潜在的体育旅游项目情况，宿迁市体育旅游的开发应采取以资源型模式为主的多元化发展模式。根据全市的地貌特征及主要旅游资源分布，可以将全市分为四个体育旅游区，结合各个旅游区不同体育旅游资源整合开发可发挥更大优势。

宿迁市进行体育旅游开发，遵守开发原则，进行整体规划，整合开发，培育体育旅游品牌；加大宣传力度，注重宣传手段；利用长三角经济圈的联动发展机遇，将使宿迁市体育旅游业得到蓬勃发展。

参考文献

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[2] 宿遷.百度百科.https：//baike.baidu.com/link？Url=D461UAOIoOufrQyo_AcgSXxTJ_-95SmCZHv1bcIabOq5aHmQRNJWHHF93U9jPIAHKMxDsTf1ZZJ5o-7EJyUno8RWVMuLYUv5jWN7qnZ91Xa.

[3] 王远恒，田标，王艳.发挥生态和文化优势，振兴宿迁体育旅游——江苏省宿迁市体育旅游开发主题初探[J].商场现代化，2009（21）：83-84.

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