新媒体环境下气象影视制作的创新探讨

吴伟楠

摘 要 网络信息技术的蓬勃发展使得新媒体环境下的传统气象影视制作受到了前所未有的考验。为了提升相关气象媒体节目的整体播放质量和收看效果，气象影视的制作团队有必要在“取前人之精华”的前提下，发展创新，迎难而上，突破传统气象节目的局限。本文从现实角度出发指出新媒体时代下气象影视制作的发展趋势，并融合理论和实践数据，对气象影视制作的创新思维发起强烈的攻势，探索出适合当前信息时代发展的气象影视制作新道路、新思维，最后引出新媒体环境下气象影视制作的现实创新意义。

关键词 气象影视；品牌效应；创新；现实意义

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）176-0045-02

1 新媒体时代的气象影视制作

传统气象影视制作的主旨在于将气象和电视有机结合在一起，将气象内容通过播报的形式呈现给大众，使大众对未来的出行有一个很好的准备，一般说来，气象影视常与人们日常生活中的交通、旅游、穿衣、饮食、民俗等有所关联。它逐渐发展，播放的内容也逐渐精准化和专业化。但是，随着网络信息设备的日益壮大、网络媒体的迅速发展，使得传统气象节目受到了巨大的冲击，在这个新媒体纷纷崛起的网络时代，如何保留本媒体的现实地位，成为生存和发展的基础性前提。气象影视制作与娱乐媒体不同，受众面比较狭窄，变换新意的可能性相对薄弱，但介于其在现实生活中不容忽视的实用性，仍然占有极为优越的既定优势，为此，气象影视制作首先还是围绕播报的内容展开，从播报的准确性和权威性入手，及时而又快速地向观众投递重大气象的播报信息，抢占先机，为自己预留更加宽裕的上升和发展空间，不给竞争媒体留余地。

1.1 审时度势，挖掘优势

无论新媒体发展的如何活跃，传播的形式如何多样，都抹不掉传统模式的影子，就事物的本身来说，无论是哪一种媒体、哪一种呈现效果，都有其自身的优点和缺陷，气象影视制作工作者大可从这一角度出发，挖掘自身潜在的利用价值，规避固有的行为缺陷，扬长避短，实现媒体制作最快速的进步。

现今媒体和各大应用软件都会对天气预报有一个实时的推送，在这个追求速度的时代，人们为了及时和方便，会选择对其关注。但是这种媒介传播的信息难免没有传统媒体来的细致和权威，但是又无法否定其强大的受众面积，为此，气象影视制作者可以从新兴的受众媒体展开，实时为观众送发非体验式、琐碎、片面的数据信息，加强信息的权威性和实用性，既要加大气象预警和勘测的前期工作，又要打点好气象播报的后期处理，對天气预报生成的起因、经过、结果有一个较为详细和明确的交代，借以专业的处理手段和术语向观众传达最真实有效的未来气象趋势。

1.2 融汇新技术，提升制作水平

新媒体技术的迅速发展已然成为一个不争的事实，然而，想要战胜“敌手”最好的办法不是火力全开的正面对战而是化骨绵绵将其据为自己麾下的棋子，随着网络媒体的日益普及，对于气象这一领域，国内还并未实现网络和电视的同步播放，手机等媒体终端的气象播报还不够完善，为此，新媒体环境下的气象影视要“招贤纳谏”，顺应网络传播及手机传播的发展趋势，从而实现新技术与传统气象影视制作的完美融合，提升气象影视制作的水平，将气象播报信息及时的反馈给广大媒体观众。

新时代下的新气象影视制作要求工作人员具备媒体播报、文字撰写、现场整合等多方面的素质，对员工的应变能力也有极高的要求。气象工作者不仅要具备洞察新鲜气象信息的能力还要善于调动新兴媒体强大的受众群体，为本媒体创造更多的市场地位和市场发展空间。

1.3 打造品牌，树立创新思维

无论是新兴的网络媒体还是传统的电视节目都会考虑发展自己的特色品牌节目，高举品牌这一大旗，无疑会为广大媒体群众带去不一样的视听感受，为大众媒体行业站稳媒体市场的脚跟提供可能。

电视节目如果想要树立自己的特色品牌首先要为自己的节目定一个位，然后，从这一定位出发，做好市场前期的准备工作。作为电视节目骨干位置的一员，气象节目仍然具备极强的关注度和为人欣赏的地方，为此，气象影视后期制作者大可以抓住这一特性大打主力牌，圈牢观众对气象预测的生活需求，推陈出新，创新传统播报内容，加强观众与媒体线上与线下的活动交流，为观众提供一个畅想和交流的平台，加深观众对气象节目的理解，加深观众对电视节目的喜爱。从观众的现身角度出发，制作出观众喜闻乐见的电视节目，首先，制作方可以从节目的内容着手，精细播报的内容，比如创设情景喜剧式的天气早知道，增添旅游、交友及其它娱乐因素的媒体素材，从而最大程度的吸引观众的眼球，使观众切实的认识到气象节目不再是以往单一枯燥的说讲节目而是一个集智慧科学和娱乐文化为一体的全方位、多角度的大众类节目，创造更多与观众交流和分享的机会，扎实观众对本档气象节目的热爱，从而将其上升为一种品牌效应。借助品牌优势，融合新媒体内容，开发极具特色的气象电视节目，加强电视与网络的联系，以重大天气事件作为特色节目创建的行为对象，从而实现气象实用类节目的最高收视。

2 新媒体环境中气象影视制作的创新意义

传统气象影视制作的最大缺陷在于其单一而又枯燥的节目内容，国内的电视媒体以地方台和中央台为主，普遍存在节目质同这一缺陷，虽然随着“改革开放”的逐渐深入，国人吸收外来文化和借鉴外来文化的现象与日俱增，电视节目知识产权的资金投入也是相当巨大，但是购买版权的现象时有发生，侧面烘托出国内电视人员创新能力的不足，尤其是在气象和地理等一些相对冷门的节目创新服务更是少的可怜，严重缺乏对新兴媒体和娱乐信息的导入，如今新媒体环境下的气象影视制作首先需要加强的就是创新工作，没有创新的推动便无法实现事物最真实、最快速的进步，也无法跟进时代的发展脚步，全新时代背景下气象影视制作的创新意义就在于其需要创造价值的巨大上升空间和为观众创造最具吸引力和观赏价值的服务领域。实现气象影视制作的创新有利于制作方更好的树立品牌形象，有利于完善电视媒体的全方位的产业结构，还可以为广大电视和网络观众带去与以往截然不同的气象播报体验。

3 结论

通过本次论文的梳理，笔者了解到广大气象影视制作者背后创作的艰辛，深刻认识到我们每天所看到的气象推送内容得来不易，也深深的感受到事物的发展离不开创新，创新是一个循序渐进的过程，需要大家共同努力。改变和突破离不开现实的创新，创新是发展的前提，网络信息媒体更是如此，如果没有一项可以博得观众热爱的技术，那么势必会在竞争激烈的新媒体环境中淘汰，势必无法得到长足的发展，为此，我在这里呼吁广大气象影视制作者要想发展首先要学会创新，最后，向所有奋战在媒体前线的工作人员致以最真诚的敬意。

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